闊别四年的維密終終終于回歸了！最新曝光出的維密紀錄片稍微透露出一點今年大秀的翅膀粉絲們就已經坐不住了，紛紛呐喊：維密威武！
維密是懂熱度炒作的，本月初的粉毯可以看做一次模特官宣造勢。不出意外維密依舊選擇了糖糖、利馬一衆老面孔，甚至将壓箱底的老米都掏出來了。強勢複出勢必要搞一波大的。
為了維持盛勢老超模們傾巢而出沒啥可說的，真正引起讨論的是維密這次打算将大碼模特捆上胸衣推上舞台，打算重新定義女性美來一把颠覆。不過在我看來可沒它說的那麼“美好”，背後可是大有原因....
算盤敲得如此響，說實話不是為了照顧不同身材女性審美，而更像是迎合大衆的曲線救國。多少帶着點審美洗腦的意思。也正是這種強詞奪理令不少觀衆被帶歪了節奏。
今天我們就來好好看一看維密到底是為了多元化審美，還是打着“審美霸權”的大旗繼續為自己續命。
女性審美這件事維密是最早定義者，早在1995年維密高舉“女性自由”的招牌将穿着内衣細腰長腿的姑娘們堂而皇之搬上了T台，直到2019年維密大秀停辦的24年期間維密可謂女性審美自由的代名詞！
在2012年後的維密黃金時期，維密的審美那可是相當統一，從自家大秀到雜志廣告如果不搞出個”魅男殺“都算失敗了，金發碧眼豐乳細腰的女性張力從不存在”多元“。
統治審美霸權堪稱洗腦術，影響力之大讓無數姑娘的夢想是成為維密超模。每年維密的模特面試都堪稱長腿盛會，而簽約維密甚至成為超模的黃金标準。維密給這些姑娘統一冠上個好聽的”天使“名頭：
維密的審美霸權也展現在自家産品設計上，我專門翻到了當時的手稿圖，撇開衣服不說這頭身比例幾乎與漫畫也差不遠了：
當時維密對身材比例的極緻追求發指到要求一比一複刻手稿的地步。可見維密對統一标準要求之嚴苛：
也正是依靠對審美的操控以及超模選擇的統治，當時的維密可謂一手遮天。被老佛爺欽點的琳賽·威克森豬豬妹面試了5次均被維密拒絕，正是因為她美的太多元反而不符合維密定義的”白富美“形象了...
如此遭遇在女神米蘭達可兒身上一樣應驗，與奧蘭多·布魯姆結婚後的米蘭達因為生孩子胖了10斤慘遭次年維密解約....
如此嚴苛的标準制定者鼓吹”多元化“多少有點挂羊頭的意思，不信你現在打開維密官網，産品模特一水金發大波浪白妹子~作為規則制定者自己推翻規則如何說服大衆多元呢？
”維密式審美“費了這麼大勁統一标準，吸引了絕大多數人群的熱辣目光！首先蜂腰肥臀的超模對直男的性吸引力就是緻命的，我就親眼見到健身房滾動播放維密秀。不是健身房姑娘的目标，而是直男舉鐵的動力~
在維密之前真沒品牌将性感與魅力挂鈎。維密的老闆韋克斯納解釋：”陪自己老婆去内衣店不是羞愧的事，我們要将這件事變成動力“。
一波好操作成功拉攏直男的心，動力大到和女性沒啥關系的超級碗維密廣告吸引了過百萬直男點選，導緻伺服器當機，2014年的倫敦秀轉播一度将網際網路伺服器搞崩潰了。籠絡看似無關的直男們為維密争取到了巨大流量與輿論優勢。
當然維密的主力消費軍還是女性，維密對女性的拿捏更是堪稱教科書級别。可以說維密成功的秘訣正是利用完美審美标準為女性”造夢“。
這一舉措瞬間将自己的産品差別開了普通内衣，影射成為性感完美的化身。讓觀看大秀的女性不自覺産生代入感，就連标志性的大翅膀都是為了突出這份夢幻感的附屬品：
維密是懂女人的，很知道造夢感與産品的融合。價值千萬的fantasy Bra夢幻胸衣正是為了抓住女性對珠寶的向往。一邊利用女性的虛榮心還間接擡高了自己的品牌價值，至于實用性如何反而不那麼重要了。
還有很隐晦的一點就是性感形象與吸引異性的捆綁，每次維密秀邀請的演唱嘉賓從賈老闆到瑞奇馬丁都是最當紅的高富帥形象，仿佛穿上維密就是他們的目标獵物。
亞當·萊文與Anne V維密秀一吻定情讓白富美嫁給高富帥美夢成真，現在大家大概能了解原來嚴苛的維密審美對女性的殺傷力了。
如此紅火的買賣到2019年大秀停辦戛然而止。當然其中的原因是多方面的，但是最大的原因是維密的産品賣不動了。
維密2022年财報顯示，在截至今年1月的12個月内維密淨利潤接近腰斬，下跌近48%至3.37億美元。
本身維密不怎麼靠産品賺錢，依靠良好的群衆基礎靠大秀轉播權就能達到利潤的25%。
但讓這尊買賣幹不下去的，正是金融家愛潑斯坦和維密老闆翁萊斯·韋克斯納之間的權色交易醜聞曝光。本來這事隻是資本家的花邊新聞，沒想到成為了推翻維密審美的最後一根稻草。
成就維密的完美形象瞬間被綁定成男權主義負面産物。遭到一百多位超模的抵制和全民聲讨，連大秀都賣不出去。想要拯救流量先要洗白口碑，隻好順應大家的呼籲将大碼、跨性别全都套上胸罩硬捧”多元化審美“，至于維密自己心中是否真心同意這個觀點，估計要打個大問号。
心裡再怎麼不服氣，想要東山再起就要與之前劃清界限。維密嘴上很利索的官宣了多元化代言人：
本身維密的“多元化”出發點沒有問題，最近西方”政治正确“因素導緻很多品牌風向大轉彎：這種觀點無非是自由平等，什麼樣的身材膚色都該被接受。
政治正确的多元化審美出現在秀場并不罕見，蕾哈娜時裝品牌FENTY早就将高矮胖瘦模特拉出來走了好幾季：
不過我們今天要讨論的是維密鼓吹的”多元審美“在政治正确的同時是否還有”美感“。這事我自己還是抱有極大保留态度的。
比如一樣深受政治正确影響的好萊塢，《美人魚》之是以暴雷還是因為重新定義的美與傳統印象相差太遠。
早在2018年，維密總監愛德華·拉澤克被問到是否需要推動包括跨性别者與大碼模特加入維密秀，十分肯定地給出了否定的答案：“我認為我們不應該這樣做。因為維密大秀是為男人女人造夢的。”
不怪當時維密傳統，其實人類在審美這件事上一直空前統一。”美感“定義是人類在審美活動中直接欣賞對象的美而激起興感愉悅的感情狀态，是對事物的美的反應。
這樣的美感定義放在現代時尚審美上也是一樣。抛開是否物化女性不談，女性自我解放的80年代為了愉悅自己給出的審美方案放到今天依然是不變的金标準：
是以現在回頭看維密鼓吹的”審美多元化“頂多能代表個性，而個性恰恰不決定美。再說通俗點個性可能時尚，但不一定存在美感。用放飛個性來套美感定義有點審美強奸了。侃爺就是活生生的例子：
我們再從審美觀感的角度來說，享受的過程是欣賞”美“的前提。大号模特身穿性感内衣是否能讓你産生欣賞與向往的代入感呢？
為啥說維密的多元化審美有問題，将大碼模特生搬硬套上舞台隻為了迎合口碑，迫不得已推翻自己之前理論還得拉上群衆一起鼓吹就有點硬洗腦帶節奏了。
我們當然要用包容不狹隘的态度看待美，堅持捍衛不同性别不同身材女性的權利，同時也要堅持自己的審美觀點不被品牌利益帶跑偏。
将價值正确與時尚美感差別看待這才是成熟的審美觀。
這樣的問題不僅存在維密身上，現在太多品牌為了賺錢生搬硬套這套”審美自由“公式了，仿佛站在道德制高點就能堵住每個人的嘴。
告别審美霸權，正是捍衛女性熱烈而自由的權利。但千萬别被洗腦帶節奏，如果你相信了反而正是被資本套路所套牢的最不自由的一個。
本文編輯：Bennet
美術編輯：Jaya