又破發！iPhone 15還能行嗎？
燃次元（ID:chaintruth）原創
文丨呂敬之
編丨饒霞飛
盡管争議不斷，iPhone 15開售後，線上線下看上去似乎依然“熱鬧非凡”。
最直覺的景象便是電商平台的“争奪戰”。不管是天貓，還是京東、快手和抖音，均早已造勢多日，并在9月22日拉開“搶人”之戰。
淘寶、京東的蘋果旗艦店鋪上，整個iPhone 15系列包括Pro Max貨品齊全；配送時間方面，淘寶表示48小時之内發貨，京東表示有現貨的情況下1-3天，更遠的地方3-5天。
來源/淘寶、京東、小紅書對話框 燃次元截圖
多家經銷商在美團外賣上線了iPhone 15系列産品。9月22日下午，燃次元緻電北京Apple授權專營店——國貿三期店，詢問下得知iPhone 15現貨已經進店，當問到配送時間，對方回答，“就和你點外賣一樣的，取決于騎手配送的速度。”
不過燃次元觀察到，線上管道iPhone 15Pro Max現貨很少，比如這家店就隻有iPhone 15和Plus。顔色方面，截止9月22日下午此店供應了全系的顔色，不過記憶體方面顯示512GB的已經缺貨。
美團上，北京國貿附近經銷商的線上情況相差無幾，幾乎均沒有iPhone1Pro Max，512GB記憶體也都缺貨。
小紅書上搜尋“iPhone 15”，則會被引導至一個經銷商的店鋪，後者稱發貨時間在訂單送出後30天内，且目前店鋪已經沒有iPhone 15 Pro Max，對方客服稱，“今天上午就被搶光了，具體補貨時間現在還不知道。”
線上熱熱鬧鬧，線下也沒閑着。
在社交平台，不少消費者曬出了線下店鋪的實況。有網友曬出北京三裡屯蘋果旗艦店的實況時表示，店内排起長隊，“購買的人還是不少。”
不過，與這些熱鬧景象形成鮮明對比的，是更多消費者對這屆蘋果新品的平靜。
“iPhone 15系列的成本效益并不高，暫時并不考慮入手，先觀望觀望。”這是不少消費者的回報，“最近安卓也發了不少新機，也是不錯的選擇。”
消費者的觀望，也導緻蘋果iPhone 15在上線首日就破發。
9月22日下午，#iPhone 15和Plus破發#沖上微網誌熱搜，微網誌部落客“科技新一”發文稱，“iPhone15Pro Max溢價太大了，十分鐘前黃牛加價1000元，現在加價300元。”
另據媒體消息，截至發稿，iPhone 15和Plus管道上現貨充足，價格全線低于官網價。比起往日的iPhone上線後一片叫好，這似乎并不尋常。
另一方面，蘋果股價也在下跌，截止中原標準時間9月23日美股收盤，蘋果報收174.79美元/股，總市值跌破2.73萬億美元。
圖/蘋果股價走勢圖 來源/老虎證券 燃次元截圖
從産品，到市場表現，iPhone是否“廉頗老矣”？蘋果未來是否還能拿出更多“創意”吸引使用者？有待蘋果給出更多答案。
01
“黃牛”守在專賣店門口
9月22日晚7點左右，燃次元來到北京三裡屯的蘋果專賣店。
店外已經是人頭攢動，到了店裡想摸着手機更是得“夾縫中生存”。iPhone 15系列陳列的桌子被人群包圍，一位穿着藍色制服的從業人員正帶着耳麥不斷重複訂購過程，“如果想要線上訂購線下提取，那麼隻能當天訂購。例如，明天你可以線上訂購當天線下提取，但不能保證訂到，如果訂不到就要後天再定後天提取。如果不想這麼麻煩，那就訂送貨到家，預計時間在11月份。”
燃次元向這位從業人員詢問，當天預訂線下提取的情況要持續多久，對方稱自己也不知道，要看庫存和銷量情況，目前隻能當天訂當天的貨。
圖/北京三裡屯蘋果專賣店 來源/燃次元拍攝
而令燃次元感到驚訝的是，在從蘋果店出門後，立刻碰上兩位男性，問燃次元道，“iPhone 15現貨要不要。”當燃次元表示，要iPhone 15 Pro Max 512GB後，對方則表示，隻有1TB的，且隻加300元。
而守在專賣店門口問“是否需要手機”的“黃牛”不止這兩位。“黃牛”直接到“正主”面前叫賣，這個場景屬實少見。
不過，遺憾的是，對于iPhone 15，“黃牛”的“生意”似乎并不樂觀。
“iPhone 15加400元、iPhone 15Plus加500元、iPhone 15Pro Max看你選的顔色來定溢價。如果你在北京，那就是次日達。”9月22日，iPhone 15正式上線開售的當日下午五點三十分，燃次元通過朋友圈中一位自稱有iPhone 15大量現貨的“黃牛”口中了解到了iPhone 15系列的市場溢價情況。
燃次元繼續詢問，“iPhone 15 Pro Max 512G藍色和黑色加多少錢？”對方回複藍色價格15700元、黑色15800元。對比官網的11999元價格，溢價達到3701元。
燃次元表達“溢價太高，再考慮考慮”後，對方立刻回複，“你确定一下顔色，我再看看。”在确定iPhone 15Pro Max 512G藍色後，對方瞬間改口稱自己之前“報錯了價格”，并表示“13500元可以直接閃送”。
圖/燃次元與“黃牛”對話 來源/燃次元截圖
見燃次元沒有回複，幾分鐘後，“黃牛”又問道，“你在北京幾環，我看看最低價。”
當燃次元表示三環後，對方稱，“13000元，立刻閃送，不能再低了。”并追加一句，“官網要等一個月，你現在定立刻給你閃送。”
随後，燃次元并未與其多周旋，但從其的态度可以看出，“焦急”之情，按捺不住。
02
“越來越沒成本效益”
實際上，黃牛的“焦急”情有可原，畢竟對于iPhone 15，消費者明顯淡定。
在北京三裡屯蘋果旗艦店内，燃次元遇到了下班後來看iPhone 15的璐璐，“我現在用的是iPhone 13 Pro Max，也是很多年的蘋果使用者了，過來看看iPhone 15怎麼樣。”
談及對iPhone 15的印象，璐璐卻表示差強人意。“不清楚亮點是什麼，iPhone 14 Pro Max确實比我現在手機拿起來輕，但除了輕手感也有點硬。拍照的色彩對比度、人相情況沒覺得驚豔。看完覺得我的iPhone 13還能再用幾年。”
在燃次元排隊等待iPhone 15 Pro Max的體驗的時候，前面一位女性消費者在拿起手機後立刻轉頭對同伴說，“沒什麼手感。”然後拿起同伴其他品牌的手機掂量掂量，直接說道，“我買你這個吧。”兩個人就爽快離開了。
實際上，從“iPhone時刻”到“iPhone，就這？”蘋果越更新越失去成本效益這似乎已經是很多果粉的一緻看法。
一位七年的蘋果使用者便對燃次元直言，“iPhone 15關注了，不過現在釋出會也不會熬夜看了，也不會線上預定了，進店的時候可以下班路過去瞅瞅，買不買都行吧。”
另一位超過十年的果粉甚至表示，“我準備趁着iPhone14降價買一台14，iPhone 15就不買了，覺得太貴了，不值這個價。”
近十年的果粉菲菲同樣表示對iPhone 15變不感冒，從釋出會後了解到iPhone 15的參數後，她并不急于入手，“那些所謂的‘改進’對我而言，意義不大。我也不追求時尚，這個價格，我不如買iPhone 14系列。”
菲菲從iPhone 6就開始用蘋果，“iPhone 6在當時對安卓手機幾乎是‘大殺四方’的存在，是以我入手了，之後這款手機我用了6年。”
但後來菲菲換了iPhone 12 Pro Max之後，卻發現，安卓手機這幾年在基礎性能的開發上進展飛速，反而顯得用蘋果的自己是個“冤大頭”。
已經脫粉的良良也是被蘋果較低的操作舒适度勸退的。
“舉個簡單例子，我現在的手機支援九宮格拼音實時檢索通訊錄的聯系人。比如，我給姓‘呂’的人打電話，隻要在通話頁面按‘58’就可以直接看到聯系人。但要是用蘋果的話，我還得打開通訊錄，搜尋聯系人。”
“當然，對于不怎麼打電話的人來說這個設計隻是分毫之差。但由于我做的是商務，打電話占據我工作内容很大一部分，是以遮掩更人性化的設計，對我而言就是生活品質的絕對改變。”良良總結道。
對此，美股分析師林宇也給出了自己的看法，蘋果的研發更多關注于突破性的設計，信号差、功能簡單這樣的問題在他們看來可能是“可以接受的瑕疵”，他們更願意将資金和精力投入到“具有明顯先發優勢”的技術中去。
至于什麼是“可以接受的瑕疵”，什麼又是改變曆史的研發，使用者和蘋果可能各有各的想法。
從大學到工作5年後一直在用iPhone的一位使用者就屬于“可以湊活用”一黨，“蘋果确實有很多比較低級的bug，信号差、不能有效阻斷騷擾電話等，我都承認，但是我用手機也就是發個微信、打打電話，每天看手機的時間都不超過3個小時，外加我的電腦、IPAD全部都是蘋果系統，我就湊活用，懶得換了。”這位使用者這樣說道。
這樣因為生态系統和手機使用度不密集兩個因素選擇包容iPhone的蘋果使用者不在少數。
一位十餘年的iPhone使用者就表示，“我會買iPhone 15，不是因為我對iPhone的硬體有多大期待，主要是我所有的工作、生活電子裝置工具都是蘋果系統的，換系統實在麻煩。”
UI設計師Vivian遲遲不換掉iPhone也是因為設計工作用的都是蘋果電腦，“公司全部配套蘋果電腦，雖然我也經常吐槽iPhone硬體一些功能的‘弱智’，但我還是為了整個系統保留了iPhone。”
然而，不論是“懶得換”的使用者，還是“已經換掉”的使用者，他們之間對iPhone産品的瑕疵都有高度共識，且大多數認為“同等價位下，安卓使用體驗确實高于蘋果”。
當然，也有消費者已經拿到了iPhone 15，白白就在預訂第一天線上預定了iPhone 15 Pro，并且在9月22日上午就成功發朋友圈秀了一下。
使用後，白白表示，“沒太多可說的，總體挺滿意，從iPhone 12換的新機，都挺适應。”
03
“被做空”與“尋新生”
iPhone失去成本效益，掃興的不止是使用者，還有資本。
比如，明星投資人就開始做空蘋果，9月8日，新品釋出會不到一周前，丹·尼爾斯（Dan Niles）更是在社交媒體發文稱要做空蘋果公司。尼爾斯表示，計劃在iPhone 15新品釋出前後空蘋果公司，并表示蘋果公司現在是他們最大的單一股票空頭标的。
事實上，從9月6日開始截止9月23日，蘋果股價已經從189.98美元/股陸續跌至174.79美元/股，總市值已經跌至2.73萬億美元。
投資分析師康康就表示，“與其說是系統性做空，不如說投資人對新品不滿意。一方面，iPhone性能的提升在逐漸進入平緩階段，成本效益在不斷降低；另一方面，随着安卓手機性能的崛起，蘋果在競争中的優勢也在放緩。”
這點，從iPhone日漸放緩的銷量增速中也可以看出。
2022年第四季度開始至2023年第二季度，iPhone銷量顯出明顯頹勢，2022年第四季和今年第二季度分别呈現8%和1%的下滑，上個季度也隻有1%的微增。iPhone雖然仍是蘋果營收的主力軍但其在總營收的占比從2022年第一季度的52%下滑至今年第二季度的49%。
資料來源/蘋果财報 燃次元制圖
銷量和口碑都承壓，在技術難以有更多創新突破的情況下，蘋果急需下一個市場的突破口，印度似乎正在成為這個突破口。
根據Counterpoint資料，2023年第二季度蘋果在印度的銷量首次超過法國和德國，印度也成為了蘋果iPhone的第五大市場，貢獻了iPhone總銷量的近4%，同比增長50%。
這樣高速的市場增長讓庫克也表示，印度代表着“巨大的機遇”。
印度的智能手機市場正在進入一個消費更新的階段，高端智能機的占比在不斷加重。2020年之前，超過400美元的高端智能機在印度手機市場出貨量僅占比4%，而這個資料近年來已經上升至10%。
今年，蘋果也加速了在印度的布局。4月，蘋果在印度首都德裡以及熱門城市孟買首次開設實體店；同時，蘋果也在印度積極推進Apple Pay的上線。
事實上，蘋果對印度的布局确實不僅僅局限在零售上，更是延伸至生産端。
9月12日，IT之家消息稱，蘋果将首次在新品發售當天銷售印度制造的iPhone，這也意味着印度制造的iPhone與其他工廠的時間差正式為零。
當然，蘋果在印度的發展也并不是沒有挑戰。
康康就透露，“據我了解，印度生産手機的良品率相對較差，此前就有報道表明，印度塔塔集團旗下的蘋果代工廠在生産蘋果外殼是的良率僅為50%，這主要是由于印度産業基礎更薄、基礎建設和勞工素質都有待提升。良品率的低下就直接導緻蘋果生産成本的提升，是以這也是長期發展的一大挑戰。”
CIC灼識咨詢進階咨詢顧問程翔補充道，印度的高端使用者人群還有待發展，蘋果早在2008年蘋果手機就在印度釋出，但反響平平。甚至從蘋果在印度遞交設立商店的申請到第一家直營店落地，花費了整整7年。盡管近兩年印度的智能手機疊代需求有望上升，蘋果想要将印度市場作為新的成長曲線并不是那麼容易。
而在競争越來越激烈的智能手機市場，蘋果顯然需要更多的“創新”來應對挑戰，
*題圖來源于視覺中國。
*文中璐璐、康康、林宇、菲菲、良良、白白均為化名。
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