瑞幸注冊,但後來因财務造假而被迫退市。
很多人都以為瑞幸再也不會醒來了,卻沒想到瑞幸的公司竟然如此堅韌。
退市後,瑞幸發展迅速,憑借9元9戰略和咖啡拿鐵戰略迅速打開全國市場。
迄今為止,瑞幸在中國的門店數量已超過1萬家。在中國,瑞幸的門店數量和公司收入都超過了星巴克。
近日,瑞幸再次成為熱門話題,與茅台公司合作推出的醬味拿鐵火爆全國。
其中,茅台拿鐵一款産品銷量立即突破500萬杯/日,成交額突破1億。
“你喝過番茄醬拿鐵嗎?如果沒有,你就出局了。”這款産品與瑞幸和茅台結合,成為當今時尚和流行的象征。
受這些産品受歡迎的影響,瑞幸公司的收入和市值都增加了。
9月5日,瑞幸股價在美國粉紅單市場上漲5.07%,市值達93.43億美元(約合人民币682億元)。
可以說,這次與茅台的聯名,将瑞幸的政績和知名度提升到了一個新的高度。
然而,這種聯名隻對一方有利。作為一家提供品牌和原材料的公司,茅台因這個合并名稱而出現了股價下跌的情況。
當瑞幸咖啡的聯名申請發給茅台公司時,茅台公司以為瑞幸咖啡會開出豐厚的聯名費,同時也認為瑞幸咖啡對于年輕人有很大的市場。和瑞幸合作有利于彰顯年輕人的人氣,是以非常合作。開始與瑞幸的公司進行宣傳。
然而,事情并沒有像茅台預想的那樣發展。
茅台公司與瑞幸咖啡聯名後,不少投資者認為,這一聯盟對于茅台公司來說将是一個失敗的選擇。
茅台酒是超過10億中國人的知名品牌,其品質和價值一直被認為很高。不過,這次選擇與一個賣咖啡的平價品牌聯名,拉低了茅台的格調。
如果人人都能喝茅台,那對于茅台公司的經營來說将是一個很大的錯誤。
股市很快對茅台的錯誤做出了反應。
一日掉落
茅台股價上周下跌2%,從周一高點1879.9元跌至周五收盤價1818.4元,相當于蒸發了近779億市值。
779億,按每杯19元計算,足夠購買41億杯拿鐵醬,相當于邀請14億中國人免費品嘗近3杯(2.9)。
與此同時,茅台股價上漲後2%的市值跌幅,比瑞幸旗下所有公司的市值跌幅還要多100億左右。一款由瑞幸咖啡和茅台風味酒組成的茅台風味拿鐵,對茅台造成了嚴重破壞。
當然,我們既要看到事件的表現,又要看到事件的本質。
茅台市值下跌,與與瑞幸公司聯合推出醬油拿鐵有關,但責任并不完全在于瑞幸公司。
更重要的是,茅台市值已增至2.28萬億,超越國内衆多大型企業,成為A股市場估值最高的公司。
中國沒有任何一家飲料公司可以與茅台相比。
放眼全球,我們也可以發現,沒有一家外國公司,無論是賣白酒、葡萄酒還是啤酒,其市值能與茅台相媲美。
雖然不能否認它的品牌價值很高,但是非常高。銷售葡萄酒的公司可以成為事實上的金融貨币。
從盈利來看,茅台在過去的2022年盈利627億元,近六個月盈利359億元。
假設茅台上半年能實作與下半年相同的利潤,則意味着2023年茅台可實作利潤720億元。
然而,茅台的市值卻高達2.8萬億元。簡單計算一下,茅台的市盈率超過30倍。
對于護城河相對較低的白酒行業來說,這個市盈率無疑是很高的。這意味着茅台的市值存在一定的泡沫,市值下跌也就不足為奇了。
瑞幸的拿鐵受到了茅台的影響,但茅台市值的大幅下跌并不完全是瑞幸的錯。