每經記者 王晶 每經編輯 張海妮
相較于前一日的普跌，9月14日，A股果鍊概念股紛紛上揚。截至當天收盤，大富科技(SZ300134，股價11.39元，市值87.42億元)漲超11%，宏和科技(SH603256，股價8.54元，市值75.37億元)漲超10%;信維通信(SZ300136，股價17.98元，市值174億元)等跟漲。
消息面上，日前蘋果公司釋出年度旗艦新機iPhone 15(智能手機名稱)系列，該系列在外觀和硬體配置上進行了近幾年最大幅度的更新。例如：第一次配備潛望式鏡頭，第一次采用Type-C接口(一種接口外形标準)，第一次使用3nm(納米)制程的手機晶片，第一次搭配钛合金邊框……
雖然有着諸多“第一次”的提升，但大衆更期待蘋果再出颠覆性産品，而非改善和微創新。IDC(國際資料公司)認為，随着安卓廠商在旗艦産品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無疑将面臨更大的挑戰，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機市場(單價600美元以上)一騎絕塵的局面。
14日上午，華為Mate 60(智能手機名稱)釋出會定檔，華為正重拾5G這張“入場券”，其先後開售的Mate 60 Pro+、Mate X5((智能手機型号)折疊屏手機和Mate 60 Pro均已快速售罄;而榮耀、OPPO(公司名稱)、小米等各大安卓品牌則憑借“直闆機+折疊屏”的雙旗艦産品布局争奪高端市場。其中，折疊屏賽道是為數不多的成長性細分品類，也是考驗手機廠商創新能力的關鍵。
IDC指出，“由于過去幾年國内安卓廠商堅持高端化發展方向，不斷加大研發投入，加強與供應鍊的深度合作，推出更多定制化和差異化的解決方案等，蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現不斷收窄的趨勢。”
蘋果、華為再次正面剛
近期，低迷的智能手機市場開始變得熱鬧起來。
對于大部分消費者而言，手機外形或外觀的改變更容易引起他們的注意，進而激發換機欲望。去年iPhone14的銷售情況低于預期，很大一部分原因在于外觀無任何改變，導緻直覺上感受不到手機的更換。今年，iPhone 15全系搭配“靈動島”設計，徹底告别了從2017年iPhone X系列開始使用的劉海屏設計。
影像方面，iPhone 1515 Plus更新到4800萬像素攝像頭，且iPhone15 Pro Max獨占潛望式長焦鏡頭。雖然對蘋果手機來說，影像能力進行了較大的更新，但實際上，安卓旗艦手機的攝像頭像素大多都在5000萬以上，而潛望鏡頭更是在四五年前就開始使用，今年甚至已經下放到中端産品線。不過，蘋果在晶片、互動、計算攝影等領域的确具備引領行業的能力。
蘋果新機釋出後，像往年一樣，網友依舊吐槽聲一片，如“牙膏擠得沒誠意”;“毫無新意”等等，但非常割裂的現象是，近年來iPhone銷量卻一路高歌猛進。不過，今年僅就國内市場來看，情況可能會發生改變。
9月14日上午9點，華為在官方多個社交賬号釋出消息，稱将在9月25日下午2：30舉行華為秋季全場景新品釋出會。據悉，會上，華為将釋出其手機新品。此前，華為已發售Mate60 Pro，随後還預售Mate 60 Pro+和折疊屏X5，華為提前“狙擊”iPhone15系列已搶占部分消費者的心智。
Counterpoint Research(市場研究機構名稱)進階分析師Ivan Lam(外國人名)對記者稱，“如果供應不出問題，Mate 60 Pro(整個生命周期)銷量至少會超700萬台。”而展望全年，TechInsights(半導體資訊平台)預計，華為智能手機整體今年出貨量預計将達到3500萬部，同比增長36%，到2023年底，Mate 60 Pro在中國的出貨量預計将超過100萬部。由此可見，帶着“5G速度”回歸的華為在高端市場的品牌力依然存在，這或将對蘋果在中國高端智能手機市場的份額造成一定沖擊。
瑞銀證券釋出的最新報告稱，受華為新手機發售，以及iPhone 15自身競争力不足等因素影響，經綜合評估，決定将iPhone 15系列新機的出貨量由8000萬-9000萬台下調至7800萬台。這也是第一家宣布下調iPhone 15出貨量預期的專業機構。
也有分析師表示看好新iPhone系列。Wedbush分析師Dan Ives在給投資者的一份報告中寫道，蘋果在全球有12億iPhone使用者，其中四分之一的人已經四年沒有更新過他們的裝置了。
定價政策方面，iPhone 15系列整體定價高于華為Mate 60系列。IDC表示“在中國整體經濟大環境尚未明顯改善，消費者在消費電子類産品購買預算依然緊縮的情況下，更高的産品價格可能會影響消費者的選擇傾向。如果未來新品銷售情況低于預期，蘋果很有可能仍會采取降價促銷的方式來吸引消費者。”
攪動手機市場格局
在蘋果、華為争奪國内高端手機市場佔有率的同時，其他品牌同樣奮起直追。
IDC資料顯示，從去年第四季度到今年第二季度，蘋果在國内600美元以上手機市場佔有率已由71.9%跌至65.4%。這與目前多家安卓廠商押注高端機不無關系，尤其是在蘋果缺位的折疊賽道。
7月12日，榮耀釋出了閉合态僅為9.90mm的折疊屏旗艦Magic V2，此前折疊屏手機閉合厚度通常在1厘米以上(即11毫米通常為業内極限);8月14日，小米釋出折疊屏旗艦MIX Fold 3，雷軍在當日年度演講中強調高端是小米的必由之路;8月29日，OPPO釋出折疊屏Find N3Flip;9月19日，榮耀還将釋出其首款外折屏手機V Purse，号稱厚度“不超過9mm”。
折疊屏手機自2019年推出後，經過多年醞釀和探索，目前已度過概念階段，并于2022年起進入“從1到N”的成長階段。産品體驗方面，厚重感是使用者選擇折疊屏的最大痛點和障礙，也是考驗廠家技術能力的标尺，近年來，折疊屏手機重量呈下降趨勢。記者注意到，2022年之前的内折式手機普遍接近300g(克)的重量，2022年折疊屏機普遍将重量控制在260g左右;今年折疊屏在輕薄上更加激進，華為Mate X3整機重量為239g;榮耀 Magic V2重量已降至231g。
在進入爆發增長階段後，不少機構預計折疊屏手機未來市場空間可觀。Counterpoint預測，2023年中國折疊屏手機的出貨量将突破500萬部，并有望将在2024年迎來爆發，達到1000萬部;2025年，中國折疊屏市場規模将達到1700萬台。
折疊手機裡藏着安卓手機廠商的野心。在榮耀 CEO(首席執行官)趙明看來，榮耀折疊屏手機會打破直闆和折疊旗艦的邊界，真正的競争對手隻有蘋果。“折疊肯定是沖擊價格在6000+、7000+以上更高端的市場，過去國産廠家(在高端市場)裡面成功的不是特别多，現在大家都有機會。”OPPO副總裁、中國區總裁劉波曾說道。
在出貨量更大的直闆機方面，華為國内的銷量雖在快速恢複中，但其仍面臨另外五家企業的激烈競争。IDC資料顯示，2023年第二季度中國市場佔有率前五大智能手機廠商分别為OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米和華為(IDC将後兩者并列)。
此外，目前華為在海外市場仍面臨“谷歌授權困境”，其在2019年出貨量峰值曾達到約2.4億部，雖然已從“傷筋動骨”的狀态中走出，但未來也勢必要經曆漫長的回歸。
針對華為回歸将沖擊行業的言論，IDC認為，華為預計将首先在高端市場上向蘋果發起沖擊，等到新的晶片解決方案陸續在中低端産品線上使用，才會對其他國内安卓廠商造成更大影響。
談及華為，榮耀CEO趙明曾表示：“如果華為5G回歸，最開心的就是榮耀。”他還稱，榮耀從華為獨立出來之後，把過去存在的短闆都補齊了，再次面對華為的榮耀，和在華為體系當中時相比，已不可同日而語。
“随着華為回歸以及其他國内安卓廠商建立高端産品節奏和品牌形象，蘋果在中國高端手機市場将會遭遇更大挑戰。”IDC中國進階分析師郭天翔說道。目前，智能手機行業複蘇回暖仍需時日，但行業未來或将迎來“千帆競渡”的新格局。