文丨何洋
【億邦原創】日前,TikTok已在美區正式上線電商服務TikTok Shop。這也意味着,經過了數月的小範圍測試後,TikTok開始在其使用者量最大的國家市場全面推進閉環電商業務。
根據TikTok第三方資料智能分析平台EchoTik的資料,從7月到8月,美國TikTok Shop小店數量顯著增長,總量已來到了1萬家以上,增長超100%;全平台小店的整體銷售額也有了2.5倍的大幅增長。
從熱銷品類來看,護理和美容、女士服裝、手機和電子産品穩步擴大,依然是銷售額前三大的品類。新興品類則為“健康”和“食品與飲料”,雖然目前銷售額規模不算大,但可能是值得商家開發的新領域。而相比其他品類的欣欣向榮,時尚配飾、家居用品這兩個品類8月銷售額略微下降。
此外,值得一提的是,全平台的小店銷售額排名變動也非常明顯,這和更多的商家入駐TikTok Shop有關,同時也表明了TikTok市場變化非常迅速。
為了更詳細的呈現TikTok Shop美國電商業務最新進展,億邦動力聯合EchoTik整理了一份TikTok Shop美國小店今年8月的銷售額榜單。榜單按月度總銷售額分為熱銷品類榜、全平台店鋪銷售額Top20,以及當月前五大品類(美容和護理、女士服裝、手機和電子産品、廚房用品、食品與飲料)店鋪銷售額Top10,供廣大商家參考。
資料說明:
榜單資料由TikTok第三方資料智能分析平台EchoTik提供,統計時間為2023年8月1日-8月31日,非官方資料,或與實際情況有部分出入,敬請諒解。
01
熱銷品類榜
8月,在TikTok Shop美國小店熱銷品類排行榜中,護理和美容依然穩坐第一的位置,月度總銷售額接近2500萬美元,相比7月的600-700萬美元,增長超過250%;第二大品類女士服裝,月度總銷售額接近1500萬美元,相比7月的600-700萬美元,增長超過100%;第三為手機和電子産品,總銷售額接近500萬美元,相比7月的200-300萬美元,同樣實作顯著增長。
對比7月熱銷品類榜Top15,8月的重要變化包括:
1 食品與飲料品類8月總銷售額增長超130%,排名從上個月的第8提升至第5。
2 男士服裝月度總銷售額相比7月實作了7倍以上的增長,排名從第12提升至第7。
3 家居用品月度總銷售額實作增長,但排名從上個月的第6降至第11。
4 收藏品類月度總銷售額有所增長,但排名從上個月的第4降至第8。
5 計算機與辦公裝置品類排名變化不大,但月度總銷售額實作了280%的增長。
6 “健康”是8月的黑馬品類,以100萬美元左右的月度總銷售額位居熱銷品類榜第13名。
02
全平台小店銷售額Top20
全平台所有小店當中,8月銷售額排名第一的為來自護理和美容類目的新面孔——The Beachwaver,預估銷售額在500萬-750萬美元之間;排名第二的為女士服裝類目的Freckled Poppy,月度總銷售額在400萬-500萬美元之間,在7月份該小店為第一名;排在第三的是同樣來自女士服裝類目的Kali Rose Boutique,月度總銷售額在400萬-500萬美元之間。
可以看到,在8月銷售額排名Top20的小店當中,僅有7家是上個月的老面孔,其餘13席均為新上榜的小店。
老面孔包括:Freckled Poppy、Kali Rose Boutique、Wyze、MySmileUS(從第16名沖至第7名)、Unineed US(從第6名降至第13名)、Wild Man Drinking Company(從第2名降至第16名)、Soo Slick.(從第15名降至第17名)、AROMA CONCEPTS FL。
新面孔除了第一名的The Beachwaver,還有Bad Addiction Boutique、Revolve、Zenfulnote、Toplanet也一舉沖進了前十名。
03
前五大品類小店銷售額Top10
美容和護理作為8月銷售額第一的類目,迎來多個新銳勢力,包括第一名The Beachwaver、第三名Revolve、第六名Twenties Beauty、第九名TYMO-BEAUTY、第十名Sud Scrub,均為首次上榜。
女士服裝類目,8月排名對比7月排名來看,Freckled Poppy穩坐第一,Kali Rose Boutique依然排在第二,PloppyDollyUS則由7月的第七名提升至第三名。
手機和電子産品類目,7月的銷冠Wyze在8月依然為第一,Goodie Bag則由7月的第四名提升至8月的第二名,Anti Boring Gaming為8月的第三名,是7月未上榜的新面孔;小店Newegg, Inc.也是首次亮相,排在第四名。
廚房用具類目,小店GPM以25萬-50萬美元的月度銷售額排在第一,第二、第三則依次為Discount Divas Boutique和TopMallAll。
作為8月新興的食品與飲料類目,月度銷售額第一名的小店為Oat Haus,預估銷售額在15萬-30萬美元之間,第二名為Yum Yum Candy Shop,第三名為Bussin Snacks。