京時間9月13日淩晨，一年一度的蘋果秋季新品釋出會來了。
全新iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus以及兩款智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2登場。此外，蘋果推出更新版本的AirPods Pro（第二代），支援USB-C充電。
其中，iPhone15告别劉海屏，全部采用靈動島設計，劉海屏成為蘋果曆史。
iPhone 15 Pro系列是蘋果首款采用航空級钛金屬設計的iPhone，是蘋果史上最輕的Pro機型，搭載的A17是首款3nm制程晶片。
售價方面，iPhone 15起售價5999元，iPhone 15 Plus起售價6999元，iPhone 15 Pro起售價7999元，iPhone 15 Pro Max起售價9999元。标配版未漲價，其餘版本漲價100元、300元、500元不等。最貴的1TB版本iPhone 15 Pro Max售價13999元，相比iPhone 13 Pro Max相同配置，兩年漲價1000元。
然而，蘋果釋出會并未給股價帶來提振作用，Wind資料顯示，當地時間9月12日收盤，蘋果股價跌1.71%，總市值為2.76萬億美元。
來源：Wind
全系支援USB-C充電接口多個版本漲價
蘋果表示，iPhone 15和iPhone 15 Plus兩款機型均包括靈動島，搭載A16仿生晶片，新增USB-C端口。而iPhone 14仍采用的是劉海屏設計。随着iPhone 15全系采用靈動島設計，劉海屏成為蘋果曆史。
浦銀國際稱，今年iPhone 15系列在A系列SoC晶片、钛合金金屬中框等方面進行更新。據蘋果介紹，全新釋出的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，采用質地堅固和輕盈的航空級钛金屬打造，帶來蘋果有史以來最輕盈的Pro機型。這款設計還采用弧形邊沿，加入一顆可自定義的操作按鈕，采用USB-C充電接口。iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max搭載業内先進的3納米晶片的A17 Pro。
蘋果表示，iPhone 15 Pro系列産品钛金屬層内部包裹着由100%再生鋁金屬制成的全新次級結構，經過全新的熱機械工藝處理，通過固态擴散的超高壓力讓這兩種金屬結合在一起。鋁金屬架構有助于散熱，也讓玻璃背闆更易于更換。
來源：蘋果官網
iPhone 15和iPhone 15 Plus将提供五種彩色外觀，分别是粉色、黃色、綠色、藍色和黑色。iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max将提供黑色钛金屬、白色钛金屬、藍色钛金屬和原色钛金屬外觀。
來源：蘋果官網
蘋果稱，隻需一根充電線就能為Mac、iPad、AirPods和iPhone 15系列産品充電。集邦咨詢稱，硬體方面，受歐盟訂定法案的限制，蘋果于今年加入USB-C充電接口行列。
售價方面，蘋果中國官網顯示，iPhone 15起售價5999元，iPhone 15 Plus起售價6999元，iPhone 15 Pro起售價7999元，iPhone 15 Pro Max起售價9999元。四款機型将于9月15日晚8點開始預購，9月22日發售。iPhone 15系列搭載蘋果iOS 17作業系統。
中國證券報記者注意到，iPhone 15相比iPhone 14，256GB版本漲價100元，512GB版本漲價300元；iPhone 15 Plus相比上一代産品，256GB版漲價100元，512GB版本漲價300元；iPhone 15 Pro相比上一代産品256GB版本漲價100元，512GB版本漲價300元，1TB版本漲價500元；iPhone 15 Pro Max 256GB版本漲價100元，512GB版本漲價300元，1TB版本漲價500元。
IDC中國進階分析師郭天翔認為，在各家産品同質化的情況下，外觀的差異化、價格的優惠力度、拍照和視訊效果将會成為消費者選購的首要考慮因素。
此外，據蘋果介紹，Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2搭載全新S9 SiP晶片，新增與Apple Watch互動的奇妙新方式——“雙指互點兩下”手勢；顧客可首次在每種Apple Watch中選購碳中和表款。
機構預計首批備貨約8000萬部
市場研究機構Counterpoint研報預測稱，首批蘋果iPhone 15系列的備貨量目前在大約8000萬部，可能略低于8000萬部。然而，蘋果會根據10月或11月的銷售情況來調整2024年一季度的生産計劃。
集邦咨詢預估，iPhone15Pro系列的産出占比有望拉升至六成以上。預估iPhone全年生産總數在2.2億部至2.25億部，同比下降約5%。
市場研究機構Canalys稱，iPhone上市16年，蘋果在全球積累了超過10億的iPhone使用者。與此同時，蘋果通過iPhone為核心，打造智能硬體生态，通過各個品類快速拓展。蘋果iPhone在2022年全球出貨量仍達到2.32億部，市場佔有率占比19%，位居第二；其中，蘋果800美元以上的智能手機出貨量達2.12億部。
市場研究機構Canalys資料顯示，2023年第二季度，全球智能手機市場同比下降10%，達2.58億部，市場衰退有所放緩。三星以5300萬部的出貨量穩居榜首，蘋果以17%的市場佔有率保持第二，出貨量為4300萬部，同比下降13%。
浦銀國際稱，在過去三年，iPhone在全球智能手機市場的份額逐漸攀升，在2020年、2021年、2022年的市場佔有率分别為15.9%、17.3%、18.8%。蘋果在高端智能手機市場的地位比較鞏固。尤其在750美元（約合人民币5000元）以上價格段，蘋果的市場佔有率更是從2019年62.8%的低點，連續大幅躍升至2020年、2021年的68.2%、75.9%，并在2022年穩定在75.2%。
關注果鍊公司業績表現
蘋果CEO庫克表示，蘋果公司計劃明年初開始發貨頭顯Vision Pro。
興業證券認為，明年全球手機市場有望重回增長，宏觀因素改善，新興市場有望率先走出複蘇。消費電子闆塊增量在于以穿戴為代表的新品，蘋果今年成功釋出其首款MR産品，代表消費電子将進入空間計算時代，MR将成為下一輪行情主線。
浦銀國際稱，預計iPhone出貨量有望與去年大體持平。蘋果穩定的出貨量依然是供應鍊業績的基本保障，而下行風險主要來自于潛望式攝像頭等零部件初期良率較低導緻供應瓶頸。
立訊精密是果鍊龍頭公司，是蘋果AirPods耳機、Apple Watch智能手表組裝廠商之一，投資參股了iPhone組裝業務闆塊。立訊精密預計2023年三季度實作歸屬于上市公司股東的淨利潤26.85億元-33.25億元，同比增長2.61%-27.08%。
東财Choice資料顯示，8月以來，機構密集調研立訊精密、京東方A、領益智造、東山精密、欣旺達、藍思科技等40多家蘋果産業鍊公司。
8月29日，立訊精密表示，未來随着新機和新産品的陸續推出，尤其是MR這種全新平台化的産品給産業鍊帶來了潛力和價值空間，公司非常看好消費電子闆塊未來的增長。
京東方A是蘋果iPhone手機螢幕供應商。9月6日，在機構調研時，京東方A表示，2023年上半年，公司柔性AMOLED出貨量突破5000萬片，同比實作近80%增長，下半年受終端品牌新機集中釋出等影響，柔性AMOLED需求環比預期增長，公司全年柔性AMOLED産品1.2億片出貨量目标也将穩步達成。