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昨天夜裡，一年一度的“科技春晚”，蘋果秋季新品釋出會召開。在一個聚集了不少大廠人的果粉群裡，有人即便加了一天的班，依舊要定好鬧鐘，準備好iPad，在不打擾家人的情況下，等待蘋果帶來驚喜。
消費電子市場的低迷和華為的卷土重來，讓這場釋出會有了更多意味。我們也好奇，蘋果有什麼招式能破局？蘋果獨占高端市場的好日子還能繼續嗎？
（往期傳送門：淘寶成立物流部、東方甄選出抖入淘、天才少年造出人形機器人、縣城奶茶大逃殺、阿裡大變革交卷）
文 | 徐晴
編輯 | 趙磊
營運 | 圈圈兒
牙膏“擠爆”了
在華為那場備受期待，卻跟手機一點關系都沒有的新品釋出會11個小時後，蘋果的釋出會于9月13日的淩晨1點召開了，主題是“Wonderlust”（中譯為好奇心上頭）。
早在半個多月前，就傳出華為要在9月12日舉辦釋出會的消息，主題是“萬象更芯，重構非凡”，好像要有什麼大動作。這明顯是沖着蘋果來的，蘋果倒也淡定，宣布秋季釋出會按計劃舉行。兩個數位界的頂尖高手仿佛華山論劍，約好在這一天較個高下。
不過，華為虛晃一槍，先發制人。上個月底，華為一聲不響地上架了最新旗艦産品Mate 60系列，沒有大規模預熱，沒有正式釋出會，友商猝不及防，消費者迅速湧入官網或是有貨的線下門店搶購。在“麒麟重制”和“5G回歸”的讨論熱潮中，人們的好奇心被調動起來，華為搶了蘋果的風頭。釋出會雖然沒開，但是效果更好，甚至還為12日的問界汽車釋出會拉了不少人氣。
這些虛實結合的招數，加上“遙遙領先”的發售速度，讓蘋果有些被動。雖然蘋果釋出會号稱一年一度的“科技春晚”，但這幾年确實越來越像春晚，大量資訊在釋出會之前就被路透光了，每年也沒太多新意，果粉們都覺得無聊。
似乎感受到了壓力，在釋出會召開前，蘋果的CEO庫克單獨跟中國媒體見了一面，還有單獨拍合影的環節，這是前所未有的舉動。
淩晨1點，蘋果如約出招。這次釋出會，全新iPhone 15系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2等都亮了相，其中備受關注的iPhone 15手機有四款，iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max，與上一代保持一緻，并沒有市場傳言的Ultra機型。
相比上一代微弱的更新，蘋果這次還是拿出了很多實際的改進。在基本款iPhone 15上，用上了去年最亮眼的靈動島，主攝像素更新到了4800萬，螢幕的峰值亮度也提升到2000 nits，沿用去年Pro版本上的A16處理器，支援USB-C接口，鋁合金中框的邊緣弧度也調整了，手感會更好。相比去年基本款的更新幅度，可謂是提升顯著。
▲ 圖 / 截圖
在Pro版本上，蘋果這次的更新罕見地沒有基本款那麼明顯。最大的更新還是在晶片上，iPhone 15 Pro和Pro Max搭載了台積電3nm制程的A17 Pro晶片，這個命名也是一次“創新”，可能下一代iPhone就是A18和A18 Pro的區分了，不會讓基本款那麼“低人一等”。至于實際性能的提升，依然不會有明顯的感官差異。不過蘋果畫了個餅，以後主機平台上的3A遊戲也可以在iPhone 15 Pro上玩。
其次最大的更新就是機身使用了钛合金邊框，重量相比上一代都輕了19克，手感上會有很大的提升。以及Pro Max版本用上了千呼萬喚的潛望式長焦鏡頭，支援5倍光學變焦，在其他影像參數上也各有提升。總而言之，高配版本相比上一代，隻提升了影像和遊戲上的使用體驗。
整體來看，這次最大的改變還是接口——iPhone 15系列從蘋果沿用多年的Lightning更改為 USB-C，外媒MacRumors評價，因為涉及太多的利益讓渡，從封閉的生态轉向開放性生态，iPhone 15 這個接口上 “小小的改動”足以寫入蘋果手機的裡程碑史。
這讓比試還沒到分出輸赢的時候，竟然有了一絲友好的意味：華為手機使用者可以跟蘋果使用者共享充電線了。
資深果粉梁小天覺得，庫克深谙英偉達董事長黃仁勳的“刀法”，從前的新品釋出會像“擠牙膏”，每一次這改一點，那改一點，不能說沒有創新，但也确實不多。但這一次的釋出會，蘋果的牙膏“擠爆了”。
蘋果都不敢漲價了
對于這場釋出會，梁小天是沒報太大期待的。如果說最早的蘋果釋出會帶給了他一種科技創新的震撼，最近幾年的釋出會“看完都不太會有太驚喜或太難忘的東西，真的從春晚當中收獲很多快樂是很難的，但就是養成習慣了，覺得看了才會踏實”。
實際上，這次看似“誠意滿滿”的更新，其實也隻是對比蘋果自身的産品，橫向對比來看，除了“遙遙領先”的晶片，其他如USB-C口、潛望式長焦都是安卓陣營用了太久的東西。今年蘋果釋出會帶給人的驚喜感，甚至不如去年靈動島出現時那麼多。
沒有驚喜的倦怠感也來自行業的平靜。如今的手機産業走進了深水區，很難再有革命性的突破，格局也基本形成，隻有中國的手機品牌還在卷。安卓和蘋果處在兩個陣營裡，前者卷影像、快充、各種參數，蘋果卷軟體生态、視訊制作，都沒有劃時代的創新。
隻是蘋果更遭诟病的一點是，總是慢人一步。比如快充，安卓機型都卷到了240W，蘋果還停留在20W-30W，每年擠出幾W。還有傳聞說，蘋果内部的折疊屏産品早就立項，但一直沒推出。蘋果汽車也是雷聲大雨點小。這種慢直接地在釋出會上顯示出來，蘋果最被期待的“one more thing”消失了。
這幾年，iPhone的年度銷量忽高忽低，根據嘉盛集團資深分析師Joshua Warner的分析，因為消費市場低迷，消費者更新産品的間隔變長，2023年将是蘋果有記錄以來銷量最差的一年，預計将下降約2.5%。
2020年，華為釋出最後一款有5G的手機Mate 40，也是在那年，蘋果開始了機海戰術，一年推4款新機，價格下探到華為主場的5000元級别，全方位擠壓華為高端機型的市場，也堵住了小米OV高端化的去路。華為跌落至others的幾年裡，蘋果成了最大的赢家，每年“擠牙膏”，也能維持銷量，但如今，華為卷土重來，iPhone 15的市場必然會被Mate 60分走一部分。
▲ 華為Mate 60 Pro＋。圖 / 視覺中國
天風國際分析師郭明錤判斷，僅華為Mate 60 Pro，發售12個月後的累計出貨量将達到1200萬部以上。部落客“定焦數位”發微網誌稱，有知情人透露，今年蘋果iPhone 15系列國行版相較于去年，備貨量預計下調30%左右；摩根大通也在上周五發了報告，因為蘋果iPhone 15并沒有實質性更新，不會吸引大量使用者更新換代，是以将蘋果目标股價從235美元調低至230美元。
是以，在這個節骨眼上，幾年來一直奉行漲價政策的蘋果，也在價格調整上變得愈加謹慎。今年最大的漲價動作是在iPhone 15 Pro Max上取消了128GB版本，256GB起步，相應起售價上調了1000元，其他版本的起售價與去年保持一緻，在大容量版本上漲價幅度也維持在100元-500元不等，漲得不算很多。
釋出會之前，還有不少科技研究員預測，iPhone 15 Pro系列會再次漲價。比如澎湃新聞報道，今年3月份，海通國際證券分析師Jeff Pu曾預測，iPhone 15 Pro系列機型價格将會上漲，原因是一些傳聞中的硬體更新。考慮到換充電口給蘋果帶來的成本上漲，沒有全系列漲價也是意料之外了。
看來，在嚴峻的市場形勢和激烈的競争下，連蘋果都不敢那麼肆無忌憚了。尤其這次，iPhone 15的基礎版和Mate 60系列在同一價格區間内直接競争，為了保證銷量，蘋果也隻能“加量不加價”。
梁小天一直是蘋果的忠實使用者，在上大學後用過5部蘋果手機。這陣子，華為也讓他動了心，站在iPhone 15和華為Mate 60之間，他猶豫不決。“一是大家反映最新版的鴻蒙系統動畫真的做的很流暢；二是進入事業機關後發現，辦公方面也許真的華為會更友善一點；三是蘋果信号差真的也忍了很久了，有時候坐高鐵或者一些場合沒有信号真的很崩潰。
拼底子的時候到了
在最高端的市場，蘋果從來沒有對手，但在經濟處于下行周期時，價格敏感型客群會擴大，足夠影響到蘋果的銷量和利潤。而一旦開啟價格戰，廠商們比拼的就是各自供應鍊管理和成本控制的能力了。
雖然庫克一直都是供應鍊管理的大師，但蘋果在核心零部件的供應和供應鍊穩定性上，目前都有很大的挑戰。
2017年，蘋果跟高通陷入了糾紛——原本跟高通合作的蘋果，腳踏兩條船，又引入了英特爾這個“二供”，想支援英特爾取代高通。後續蘋果和高通之間一系列的專利官司，耗時兩年才走向“世紀大和解”，以蘋果低頭而告終。
2019年，蘋果大手一揮，收購了英特爾的5G基帶業務，花掉了大約10億美元，嘗試自研基帶晶片，同時繼續跟高通合作，直到2024年4月。這是一個過渡計劃，蘋果的晶片業務會逐漸成長，最終取代高通。如果這個計劃可行，那麼如今的iPhone 15，将是最後一代搭載高通基帶晶片的機型。
但事情并沒有像幾年前預測的那樣發展。
就在今天的釋出會之前兩天，高通在官網宣布，和蘋果達成了新協定，2024-2026年，高通将為新的iPhone供應骁龍系列5G數據機和射頻系統。有業内分析師認為，跟高通的新合作可能是因為蘋果自研不順，以及消費電子需求持續低迷，而自研晶片是一件投入巨大、周期極長、不确定性也非常高的事情。在這個角度上看，蘋果跟華為，簡直是一對難兄難弟，這也意味着，蘋果的信号問題會繼續存在較長時間。
▲ 圖 / 直播截屏
蘋果相比華為，更難的一點在于供應鍊。這些年，原本集中在中國的果鍊（蘋果供應鍊）向印度和越南轉移，根據騰訊科技報道，在越南17号高速公路上，每天從黎明時分，無數卡車和公共汽車載着勞工和零部件在通往世界上最新電子産品中心的關鍵動脈上來回。幾公裡外，就是富士康在越南的生産基地，富士康，正是蘋果最大的供應商。
在這裡，勞動力更廉價，政策更友好，但供應鍊的生态并不完善。根據财經十一人報道，在越南的果鍊企業，有些原材料、裝置依然要從中國進口，能在越南本地采購的不僅品類少，品質一般，價格還更高。
蘋果花了十幾年的時間，在中國又當老師又給錢，一手培養起品質管控嚴格、工藝出産穩定的供應商們，果鍊上的企業無一不小心謹慎，用最高的标準為蘋果服務，生怕被踢出果鍊，而蘋果也與他們緊緊綁定在一起，依賴着這些中國徒弟，和他們組成的最穩定、最完善的供應鍊體系。
但現在，在蘋果的指揮下，這些徒弟們要克服艱險去往印度、越南重建體系，雖然代工廠們搬走了，但代工廠的供應商們還留在中國，許多二三級供應商隻有中國有，轉移的陣痛期必然存在着成本提升、良率下降、供應不穩等現實問題，這些都會影響到蘋果的利潤。
不穩定的供應鍊甚至會影響新産品的發售。海通國際證券分析師Jeff Pu在一份報告中提出，供應鍊問題可能會導緻iPhone 15減産，他提到，索尼的攝像頭傳感器、Pro 機型的新型钛合金架構、邊框更窄的新顯示屏，這些零部件的供應問題可能會推遲新手機的生産。
從今年開始，印度的産線與國内基本開始同步生産iPhone 15，也有不少使用者表示，假如收到的是“Assembled in India”的機子，就會退貨，這可能會進一步影響新iPhone的銷量。
到供應鍊轉移完成之前，蘋果恐怕還會過一段時間苦日子。正如依然深陷制裁的華為，兩家誰能熬下來，誰或許就是最後的赢家。
參考資料：
1.财聯社：iPhone 15能否引爆需求？新品釋出會即将來襲 資本市場屏息以待
2.财經十一人：果鍊外遷，一場豪賭
3.新浪财經：自研5G基帶還得再等等？蘋果與高通将供應協定延至2026年
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