每經編輯：杜宇
美東時間9月12日周二，蘋果今年最重磅的新品釋出會開幕。
本次主要釋出了新一代智能手機iPhone 15系列和智能手表。和此前的多方傳聞一緻，iPhone 15全系改用靈動島，告别劉海屏，全部改用USB-C端口，高端機iPhone 15 Pro系列搭載蘋果最先進的A17仿生晶片，最高端機型iPhone 15 Pro Max首次配置潛望式鏡頭，同時售價較前代上漲100美元。
iPhone 15共有五種顔色可選，分别是柔粉色、黃色、綠色、藍色和黑色。和此前傳聞一緻，iPhone15手機告别了劉海屏，全部改用靈動島，并且都改用USB-C接口。
蘋果表示，iPhone 15 Pro 是首款在設計中采用航空級钛金屬的 iPhone，這種合金也被用在執行火星探測任務的航天器中。钛的強度重量比傲視絕大多數金屬，由此成就了我們迄今最輕的 Pro 機型。iPhone 15 Pro和15 Pro Max都搭載蘋果最先進的A17仿生晶片，包含六核CPU和六核GPU。
蘋果官網顯示，iPhone 15國行起售價為5999元，iPhone 15 Plus國行起售價為6999元，iPhone 15 Pro國行起售價為7999元，iPhone 15 Pro Max國行起售價為9999元。9月15日晚8點接受預購。9月22日發售。
對于iPhone 15系列，網友又怎麼看呢？有網友表示相比上一代毫無亮點。也有網友表示整個釋出會有一半的時間在說環保，内容沒有幾個創新，價格倒是漲了。還有網友表示釋出會沒有提及手機信号問題，蘋果難道不知道他們手機的信号問題是最大的？
盡管多年來，一年一度的iPhone釋出會已經變得程式化，例如對外宣布新機在電池壽命、相機系統和顯示屏等出現的變化，但今年蘋果預計将首次為其智能手機引入USB-C充電。這一變化最終可能會簡化使用者手中各種裝置的充電流程。
有分析人士表示，智能手機、智能手表和無線耳機恰好是蘋果生态系統的核心，合計約占公司總收入的60%之多。不過，蘋果銷量上季度連續第三個季度下滑，是以，除了充電端口的改變，蘋果公司必須展示更多亮點才能吸引使用者更新。
iPhone 15能重振需求嗎？
據中國基金報，新款iPhone15将面臨重振需求的沉重壓力。多年來，iPhone的年度銷量一直不穩定，但根據嘉盛集團的分析，就增長而言，2023年将是有記錄以來最差的一年，預計銷量将下降約2.5%。
嘉盛集團資深分析師Joshua Warner在最新報告中寫道，目前消費者支出下降，消費者更新産品的間隔變長，蘋果也不能幸免，這在最近幾個季度對公司已造成了一定損失。不過華爾街目前認為，新機型将使iPhone的銷量在2024财年恢複增長，屆時分析師認為它們将創下曆史新高。
Warner強調，iPhone15銷售額的預期增長将被歸因為更高的價格而不是銷量。有報道稱，蘋果的目标是保持新款iPhone15的産量與iPhone14大緻一緻，但由于價格上漲和對其價格更高的Pro版本的需求增加，蘋果公司總體的手機收入将相應增加。
美國投行Wedbush分析師Dan Ives也在此前的報告中指出，蘋果新産品陣容将提供值得注意的新功能，并伴随着價格上漲，進而推動蘋果進入一個“迷你超級周期”。
Wedbush估計，考慮到12億蘋果使用者中約有25%推遲了四年的iPhone更新，蘋果可能會發現其客戶需求強勁。
瑞銀證券在最新出爐的報告中指出，由于面臨華為新機等風險，是以将iPhone 15系列新機出貨量由8000~9000萬支下調至7800萬支。瑞銀開出下調iPhone 15出貨量第一槍。
瑞銀對iPhone的需求一直維持保守立場，在6月12日就已将蘋果的投資評等從買進下調至中立，原因是iPhone成長疲軟。瑞銀仍偏愛安卓供應鍊勝過iPhone供應鍊。瑞銀預估，就整體iPhone出貨量來說，第3季為4470萬支，季減14%、年增9%；第4季為6670萬支，季減8%、年增49%。
9日，天風國際證券分析師郭明錤在社交媒體上表示，華為的歸來對消費者其實是好事，這可以逼迫Apple走出舒适圈并更積極創新。
他表示，标準版iPhone 15是首款采用堆棧CIS的手機，但如果沒有美國禁令，華為應該會是第一個采用堆棧CIS的手機品牌業者，而且應該會早于2023年。
投資公司Oppenheimer的分析師Martin Yang表示，由于華為這款新手機的推出，蘋果公司2024年的iPhone出貨量可能減少1000萬部。
中國是蘋果公司的第三大市場，在該公司2022年3940億美元的總收入中占19%。中國也是蘋果公司最大的增長引擎。2021年，蘋果公司在華業務增長了近70%，遠高于其前兩大市場美洲和歐洲的增速。
圖檔來源：視覺中國-VCG111402212554
蘋果自研晶片之路不順？
據上海證券報，為減少在關鍵部件上對高通的依賴，近年來，蘋果緻力于自研5G數據機（基帶晶片）。蘋果的這一嘗試最早可以追溯到2019年。彼時，蘋果結束了和高通兩年的專利糾紛，簽訂了多年的晶片供應協定和6年的專利授權協定；緊接着耗資10億美元，收購了英特爾的5G基帶業務，獲得了大約2200名員工和1.7萬項專利。
基帶晶片可以說是手機晶片中最重要的一環。消費者更熟悉的CPU晶片決定了手機的處理速度和功耗，而最基礎、最關鍵的手機信号品質問題，則是由基帶晶片決定。
就在前幾日，天風證券分析師郭明錤表示，蘋果計劃在2025年開始，在iPhone機型上使用自研5G基帶。郭明錤此前曾表示，蘋果計劃将自研的5G基帶率先部署在iPhone SE 4上，如果能夠取得成功，後續将會應用于2025或者2026年釋出的iPhone 上。
2011年到2016年，高通是蘋果iPhone基帶晶片的獨家供應商。此後，為了降低對高通的依賴，蘋果先是引入英特爾基帶晶片，後是啟動自研晶片計劃。
對于蘋果業務的終結，高通也早有準備。高通曾表示，到2023年，蘋果從高通采購的基帶晶片将下降至其需求量的20%。在今年3月舉行的2023年度世界移動通信大會（MWC 2023）上，高通CEO兼總裁克裡斯蒂亞諾·阿蒙還表示，高通預計蘋果在2024年将有自研5G數據機。
蘋果股價後市何去何從？
新款iPhone的推出，是蘋果今年最大的事件之一，但這在過去并未被證明是股價的主要催化劑。Warner指出，事實上，回顧2007年首款iPhone釋出以來的所有釋出會，我們可以看到蘋果股價在釋出會舉行當月的下跌次數是上漲次數的兩倍。
嘉盛的報告指出，從月線圖來看，蘋果已經測試了177.50美元至172美元之間的支撐區，該支撐區曾是2022年的阻力區。
日線圖則顯示該股可能會跌至170.50美元，然後才能找到一些支撐位，是以如果它繼續面臨壓力，這裡可能就是底部。從上行方面來看，近期目标是回到191.50美元以上，收複一個多月前最新财報釋出後産生的失地。
Ives則指出，即将釋出的iPhone 15将推動蘋果股價在目前水準上上漲20%。他保持對這家科技巨頭的增持評級，并維持了230美元的目标股價。
蘋果是納斯達克100指數中權重最大的成份股，占到11.4%，是以在今夜釋出會前後，蘋果股價若出現大幅波動，勢必會影響到納指的走勢。
有分析師預期，納指100目前在20日和50日均線之間波動。重回20日均線是當務之急，然後才能再次測試阻力位并試着創下9月新高。
截至當地時間9月12日，蘋果收報176.3美元，跌幅1.71%，市值2.8萬億美元。其市值一夜蒸發478億美元（約人民币3485億元）。
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