8月30日晚，海爾智家釋出2023半年報。财報顯示，2023上半年卡薩帝整體份額淨增至14.2%，持續保持高端第一。其中，1w+冰箱份額占比39.4%，1w+洗衣機份額占比82.9%，1.5w+空調份額占比29.2%。
在家電産業發展受阻的特殊階段，卡薩帝的這份成績來之不易。通過過往來看，我們發現卡薩帝之是以能夠走出獨屬于自己的“卡薩帝速度”，與其一直以來産品和場景雙管齊下，完成了從品質、價值及市場佔有率三個次元下的高端品牌體系打造密不可分。
而未來，卡薩帝有機會憑借這樣的優勢，繼續擴大在家電市場的影響力。
中産階級擴容、高端家電需求激增
近兩年家電市場發展遭遇瓶頸，不少品牌将視線鎖定在高端市場。因為，從宏觀經濟角度來看，高端市場受外部環境、價格波動等因素影響相對小。同時伴随行業整體需求的放緩和消費更新程序的加快，高端業務闆塊，會是家電産業未來一段時間内的增量市場。
根據中國電子資訊産業發展研究院釋出的《中國家電市場報告》顯示，消費更新激活高端市場成為拉動大陸家電市場迅速走出低谷的重要引擎。在這背後，是越來越多中産階級崛起所緻。根據World Data Lab資料，預計到2030年，僅亞洲将有10億人加入中産階層行列，而2021年全球中産階層人數就超過了40億。
全球越來越多中産階層湧現，勢必帶來消費端的提質擴容。是以，對于家電産業來說，高端化、場景化的産品将越來越受到使用者青睐。是以，我們看到越來越多的家電企業都在進行高端化布局，不僅僅是卡薩帝，美的旗下的COLMO、AEG，海信旗下的東芝、ASKO，創維旗下的METZ，方太旗下的柏廚ROKI……
越來越多家電企業加碼“高端”，在此背景下，消費者擁有了越來越多的選擇空間，是以隻有能給使用者帶來理想的使用體驗，才能真正抓住上升周期的機遇，品牌才會獲得生意份額的持續擴大。
高端家電領域卡薩帝為何能持續領跑？
衆所周知，過去幾年是家電産業發展的“至暗時刻”。就2022年來看，根據中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業資訊中心編制的《2022 年中國家電行業年度報告》顯示，2022 年家電行業出口和内銷規模均出現下滑，其中家電行業出口規模為 5,681.6 億元，同比下降 10.9%， 家電行業國内銷售規模為 7,307.2 億元，同比下降9.5%。
而就是在産業增長受困，高端競争加劇的背景下，卡薩帝卻實作了6年10倍的增長。卡薩帝是如何保持長期增長的呢？總結來看，或許與兩點能力有關：一是，滿足了特定場景的使用需求。對于高端家電來說，品牌想要消費者為其買單，需要在産品本身設計或者服務上展現出差異化，滿足部分特定場景的使用需求，卡薩帝在家電産品的設計上便是如此。
比如，F+自由嵌入式冰箱，首次将冰箱散熱縫隙由10cm縮小至2cm，開啟了家電家居一體化時代；洗衣機搭載的“空氣洗”，則被外媒譽為繼水洗、幹洗之後的第三種洗護方式；全球首創“一機雙筒”的“分區洗”洗衣機，不僅在平衡性、穩定性和噪音表現上大幅領先行業，還能針對不同類型面料進行自動識别、精細養護……這些共同塑造出了卡薩帝高端産品的差異化優勢。
在挖掘使用者痛點和需求而不斷創新産品的同時，卡薩帝也在技術上不斷疊代。目前，卡薩帝已經掌握了多項全球領先的核心技術。例如其冰箱保鮮技術，跳出了傳統低溫保鮮的模式，采用了阻氧幹濕分儲、MSA控氧保鮮等技術；洗碗機搭載了7X潔淨系統，可360°全水流覆寫，配合70°C持續高溫，能高效瓦解大油污，實作消毒潔淨光亮三合一。
此外，卡薩帝旗下不僅有着高端家電單品，也有着像指揮家、銀河、鑒賞家等高端套系産品，此外，智慧場景方面卡薩帝也有布局。比如，在卡薩帝智慧客廳，智能裝置可互聯互通，下班回家刷臉進入後，家裡的燈光、窗簾、空調會自動打開；出門前不知道穿什麼，可通過智慧雲鏡虛拟試衣，快速獲得穿搭推薦；選好的衣服有褶皺，把它放到洗幹護理機中，15分鐘即能完成衣物除菌塑型。更好互動體驗的智慧客廳、更好睡眠體驗的智慧卧室等，讓卡薩帝擁有了差別于行業單品功能體驗的智慧場景體驗優勢。
二是，卡薩帝成功塑造了高端的品牌形象。在家電領域中，品牌形象是廠商之間重要的比拼次元。是以，想要殺出重圍，卡薩帝在迎戰競争對手的同時，可能更需要精細、差異化的品牌打造，尤其是在家電行業沉疴繁多，同質化、低價值、價格戰成為這片市場消極特性的當下，如果卡薩帝不能在品牌上獲得突破，很可能陷入“苦戰”，難以獲得更大的向上空間。
而誕生于2006年的卡薩帝，一直秉承着将精緻生活融入品牌格調、産品理念及設計語言之中，過去的十七年，卡薩帝從産品和場景雙管齊下，完成了品質、價值及市場佔有率三個次元下的高端品牌體系打造。
在過往一段時間内，卡薩帝以品牌藝術的品位，産品前衛的科技魅力，創造出各種展現國際高端品牌靈魂的社會生活話題，在全世界範圍得到了有效的傳播。這也讓其在高淨值人群中的影響力不斷擴大。例如，意大利皇室公主、馬來西亞玻璃市州總督、盧森堡高端鐘表珠寶品牌後代，以及比利時600年曆史的Ten Torre古堡主、英國300年曆史的欣威克莊園主、瑞士日内瓦湖畔價值2億的别墅主等，都被卡薩帝的高端産品和智慧場景所吸引，成為卡薩帝的忠實使用者。從資料上來看，行業資料顯示，卡薩帝在高端市場佔有率已連續6年蟬聯第一。
卡薩帝通過技術優勢、創新能力、為産品附加額外價值，形成了于使用者而言獨到的、高附加值的體驗優勢，讓其在使用者心中成為了高端家電品牌的典範，自然而然在高端家電領域實作領跑，也讓卡薩帝成為了中國家電業特别是高端領域的一個範本。
結語：目前，高端市場是家電産業中為數不多的持續高增長賽道。大環境向好的情況下，卡薩帝憑借創新能力和品牌效應，取得了不錯的成績。但是面對越來越多高端品牌的挑戰，持續領跑的卡薩帝并不能放松警惕，需要持續夯實護城河，進一步擴大市場占比，才能保證持續的領先地位。