當下，網絡視聽已超過即時通訊，躍升為網際網路第一大應用，使用者規模超10.4億。在新技術、新動能催化下，行業生态不斷嬗變。滿足廣大閱聽人新需求、營造良好政策環境、引領行業高品質發展，顯得愈發重要。
國民觸網首要應用，網絡視聽需求謀變
《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，2022年泛網絡視聽産業市場規模達到7274.4億元。短視訊和網絡直播成為拉動網絡視聽行業市場規模的重要力量。目前，大陸短視訊使用者規模達10.12億，人均單日使用時長超過2.5個小時，已成為國民觸網的首要應用。
中國網絡視聽節目服務協會副秘書長周結說，短視訊“納新”能力遠超即時通信，24.3%的新網民通過短視訊應用實作第一次上網。一線及新一線城市的中青年群體網絡視聽使用率更高，尤其是看新聞、學知識已成為短視訊使用者的重要需求。
圖檔來源 ：視覺中國
四川大學文學與新聞學院教授侯洪認為：“使用者學曆更高，思考深度和廣度在提升，以往‘流量至上’的行業增長模式可能會被颠覆，從小說、詩歌等文學作品中吸收養分轉化而來的短視訊作品，将會越來越有市場。”在他看來，短視訊在助力宣傳報道、傳播政務資訊、普及各類知識、豐富休閑娛樂、促進線上消費等方面發揮着越來越重要作用。
國家廣播電視總局網絡視聽司司長馮勝勇在“微短劇高品質發展論壇”上提出，微短劇等新業态要實作良性循環發展，需要做到三點：一是“微”而不弱，以“小切口”講好中國故事“大主題”；二是“短”而不淺，以“小體量”呈現中國人民“新群像”；三是“劇”有品質，讓“微而精、短而美”引領行業高品質發展成為大方向。
AIGC助推行業釋放新動能
未來網絡視聽技術化、數字化、智能化是必然趨勢，新的技術将助推整個行業釋放新動能。5G、元宇宙、AI等新技術的不斷疊代和落地應用，正在不斷推動打造更高水準的網絡視聽内容産品，讓内容創新的影響力更大、傳播效率更高。
——人工智能成風潮，将給行業帶來突破性革新。AIGC（人工智能自主生成内容）成業内熱度較高的話題。愛奇藝、騰訊視訊、優酷等長視訊平台的高管無一例外對AIGC表現出濃厚興趣，認為這一技術應用正在影視行業掀起一場巨大變革。AI技術與内容創作的結合即将進入實質階段，将給影視行業帶來重大變化。華策影視在今年一季報業績預告中強調，AIGC将提升全産業鍊效率。
——新業态不斷湧現，推動視聽行業轉型更新。北京一家科技公司首席執行官認為，人工智能等新技術帶來了新發展機遇，也将促進行業轉型更新。“未來，行業中很多年輕人可能會成為‘超級個體’，他們對視聽行業充滿熱情，又能駕馭人工智能技術，在人工智能技術的輔助下，會發揮出更大的能量。”他說。
例如，如今使用者已經可以在網易雲音樂App上通過歌詞視訊制作生成短視訊内容，并一鍵設定成視訊彩鈴。未來，内容創作的門檻大幅降低，從業者的規模會呈指數級擴大，在AI技術加持下，内容競争的關鍵點将會是創意以及沉澱IP。
“靠前”監管，審慎包容
網絡視聽行業正呈現出輿論傳播主流化、節目内容精品化、市場秩序規範化的良好态勢。除了積極的一面，短視訊行業也出現内容同質化、娛樂化、使用者特别是青少年沉迷等問題。
3月30日，第十屆中國網絡視聽大會開幕式在成都舉行。沈伯韓 攝
近年來，國家廣播電視總局推動長視訊平台相應管理措施向短視訊領域延伸，針對短視訊平台特征完善算法管控和綜合治理措施，推動融合發展，在短視訊管理、運用方面形成了有效機制。但随着新技術、新業态的湧現，一些人試圖通過技術手段逃避監管，需要“魔高一尺道高一丈”的靠前監管。
短視訊行業還面臨部分平台連年虧損、影視項目減産、管理政策不穩定、行業标準不健全等多重阻礙。要讓各類新技術不斷賦能網絡視聽新生産、新傳播、新應用，還需要政府部門審慎包容，努力為行業發展破除阻礙。
過去幾年，網絡視聽平台面臨着劇集積壓、廣告持續下滑等困境，長視訊平台處境艱難，虧損十分嚴重。有平台負責人建議，相關部門應關注産業良性循環與可持續發展，對平台部分創新性的經營政策，如類似“超前點播”“投屏業務”等，不宜僅作簡單化“刹車”處理。
與此同時，鼓勵題材類型多元化發展。資料顯示，持有《電視劇制作許可證（甲種）》的影視機構，2017年~2019年為113家，2019年~2021年為73家，2021年~2023年已縮減至41家。部分業内人士反映，目前網絡視聽内容的供給數量在不斷減少，很多上遊影視制作公司影視項目減少，營收和投資能力下降，資質被迫取消。上遊影視制作公司生存難、剛性減産态勢可能對整個行業造成沖擊。監管部門需要在堅守底線基礎上，重視行業内在規律和企業生存困境，保持立項稽核、内容審查等管理政策的連續性、穩定性，避免簡單化處理，為行業發展營造良好政策環境。
半月談記者：肖林 董小紅 袁秋嶽 / 編輯：張曦
*本文為《半月談内部版》2023年第9期内容