作者｜張礫礫
出品｜未名科創
随着ChatGPT火熱，以微軟、谷歌、Meta為首的國際科技大廠紛紛“與時間賽跑”，或推出或更新自家的大模型産品，渴望在當下最火熱的賽道中搶占先機。
相較而言，美股市值排名第一的蘋果公司卻顯得格外平靜。它既沒有釋出大模型産品，也沒有公布有關計劃，就連年中的WDDC大會也沒帶來出乎意料的産品和系統更新。
然而，到了7月20日，彭博科技記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）釋出了一則重磅爆料：蘋果在内部已經建構了代号為“Ajax”的大語言模型開發架構，并研發了一款生成式AI聊天機器人“Apple GPT”。
受到這條消息的影響，蘋果公司的股價從下跌狀态一度拉升超2%。
與此同時，蘋果智能手機銷量的最大對手三星，在手機系統領域的對手谷歌和華為，已經紛紛展開行動擁抱大模型。
01
消費電子需求低迷
大衆期待蘋果AI新故事
美東時間8月3日，蘋果釋出了截至2023年7月1日的第三季度财報。财報顯示，蘋果在報告期内營收為818 億美元，同比下降1.4%，營收已經連續3個季度下滑；淨利潤為198.81億美元，同比增幅為2.26%。
今年6月，蘋果公司成為全球首家市值突破3萬億美元的企業。但随着最新财報的釋出，低于市場預期的資料令蘋果股價應聲下跌，跌幅一度達到20.21%。
從Q3财報看，營收下降主要原因源于iPhone、Mac和iPad等終端産品銷量下滑。資料顯示，iPhone銷售額為396.69億美元，同比下降2.45%；Mac銷售額為68.40億美元，同比下降7.34%；iPad的銷售額降幅最大，相比去年同期的72.24億美元下降19.84%，低至57.9億美元。
蘋果硬體銷售額的持續下滑并非特例，很大程度上由于下遊消費電子需求的持續低迷。IDC資料顯示，2023第二季度，全球智慧手機市場出貨量同比下降7.8%；全球PC出貨量同比下降13.4%，已經連續六個季度出現收縮。
對此，蘋果CFO盧卡·馬斯特裡似乎态度并不樂觀，财報後的電話會上他表示，預計第四季度業績表現仍難改善，iPad和Mac的營收恐将在第四财季出現兩位數百分比降幅。
面對着“iPhone賣不動”的現狀，公衆和投資者們期待蘋果講出更多新故事，比如目前最火爆的話題：人工智能。
蘋果CEO庫克在釋出财報之際确實回應了公衆的期待，稱蘋果多年來一直在研究所學生成式AI和其他模型，“我們将AI和機器學習視為基礎核心技術，它們幾乎嵌入到我們制造的每一個産品中，從今年秋天開始，iPhone将具備實時轉錄語音郵件的功能，我們将繼續投資和創新。”
此外，庫克還透露蘋果已經在AI上投入了大量資金。截至目前，蘋果本财年的研發支出達到226.1億美元，比去年同期高出約31.2億美元。他在會議上指出，這多出來的“30個億”其實就是生成式AI促成的，而在未來幾個月，公司還會加大在這方面的投入。
蘋果今年以來的招聘資訊證明庫克所言非虛。官網顯示，蘋果正在為加州、西雅圖、巴黎等全世界各地辦公室招聘上百位AI人才，主要工作内容是從事AI大語言模型研究，根據使用者的簡單提示生成文本、圖像或代碼。
比如在8月10日，蘋果的一則招聘資訊就在招募一名生成式AI品質工程師，要求應聘者有“使用大型語言模型和相關工具鍊（如langchain），以及API建構生産應用程式、工具和工作流的經驗”，以及熟練掌握“iOS、macOS或Unix/Linux等其他作業系統”。
02
蘋果GPT已經現世
今年ChatGPT的爆發讓人們紛紛感慨比爾·蓋茨的先見之明：早在2016 年就與OpenAI團隊接觸，并陸續投資了上百億美元。谷歌雖然在AI大模型領域略遜一籌，但在前幾年也推出過AlphaGo這樣有開創意義的AI産品。
2011年，蘋果釋出了內建在iPhone4S上的語音助手Siri，這在當時被譽為AI 技術的一項突破，也引發了陣陣模仿浪潮。但此後的十幾年裡，Siri的進步十分有限。相比當下大多數能夠與人類進行流暢多輪對話、撰寫長文的智能機器人，隻能建議使用者去搜尋答案的Siri可以稱得上是“人工智障”。
今年以來，當其他科技大廠在瘋狂加碼大模型，不斷疊代新版本之際，蘋果的态度依然十分謹慎。5月，庫克在采訪中承認自己正在使用ChatGPT，并表示生成式人工智能是“非常有趣”的領域，蘋果會“仔細考慮”自己的做法。
到了7月，蘋果在AI上的動作終于有了明确的消息。據彭博社的科技記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）報道，蘋果正在秘密開發能夠與OpenAI、谷歌等公司競争的AI工具，但該公司還沒有為将這項技術的釋出制定明确的政策。
古爾曼稱，蘋果從2022年開始就逐漸建構了自己的大語言模型架構“Ajax”，用于将各種機器學習項目建立在一個共享的基礎上。蘋果已經将Ajax用來改進地圖、Siri等功能。此外，蘋果還基于Ajax建立了一個聊天機器人服務，一些工程師稱之為“蘋果GPT”。
有蘋果員工爆料，“蘋果GPT”和ChatGPT、Bard等市面上流行的聊天機器人差别不大，沒有包括任何新的功能或技術。目前，該系統需要特别準許才能通路，并不面向公衆。
03
AI領域遭遇圍追堵截
蘋果能否突破重圍
那麼，已經有了自己的大模型的蘋果未來還會在哪些方向發力呢？
今年7月，有報道稱三星正在測試将ChatGPT內建到其移動浏覽器中。更早之前，還有消息稱三星考慮将預設的浏覽器從谷歌搜尋換為Bing，因為後者搶先一步加成了AI功能。雖然三星後來放棄了這個想法，但可以看出手機大廠面對新技術浪潮的緊張和焦慮。
2023年上半年全球智能手機出貨量前5位中，三星以6048萬台占21.72%排行第一，蘋果以5805萬台占19.32%排行第二，兩者的差距并不大。如果三星在AI領域搶跑成功，讓人們習慣于在手機浏覽器上用ChatGPT等大模型産品，無疑會對蘋果手機的銷量産生極大的沖擊。是以，蘋果很有可能已經在探索“蘋果GPT”與Safari浏覽器的結合了。
手機浏覽器上的大模型還沒落地，但有的科技大廠已經在用大模型更新改造手機系統了，而這也是蘋果不可能放棄的領域。
谷歌在5月份公布了新一代大語言模型 PaLM 2。該模型按照參數規模從小到大的順序劃分了四個種類，其中參數規模最小的 “壁虎”可以在手機上流暢運作，甚至不需要聯網都能正常使用。
5月的釋出會上，谷歌表示旗下的搜尋、地圖、郵件、視訊等各類産品都将結合自身的AI大模型能力推出新的版本。Android 14也将引入生成式AI的功能，分别是AI文字和AI桌面。前者是在安卓預設的短信應用Messages中，使用者可以讓AI自動生成一些簡單的對話回複文本；後者是專屬于谷歌Pixel裝置的功能，使用者可以讓AI根據自己輸入的資訊自動生成一張圖檔桌面。
可以看到，PaLM 2不僅用于移動端，還将成為安卓生态的重要一環。而另一邊，華為的鴻蒙系統的步子甚至更為激進。
在8月的開發者大會上，華為正式釋出了融入了盤古大模型的HarmonyOS4（鴻蒙4）。餘承東介紹說，在大模型的加持下，華為的智慧助手小藝在互動、生産力提升和個性化服務三個方向的能力顯著增強。這意味着，小藝能做的不再局限于幫使用者播放音樂、打開軟體，還可以幫助使用者總結、分析長文章；生成文案、圖檔二次創作等内容；完成訂外賣、訂票等更複雜的任務。
華為的鴻蒙4.0作業系統預計将在今年秋季搭載Mate60首發。屆時人們将知道AI大模型加持的系統于與手機終端的結合将帶來哪些體驗、更聰明的小藝能滿足使用者哪些的需求、對于使用者日常工作和生活有多少幫助。
截至目前，在人工智能·與作業系統結合的方向上，鴻蒙跑在最前面，安卓次之，蘋果iOS還沒有曝出明顯舉措。在今年6月釋出的iOS 17中，蘋果保守地增加了一些無關緊要的AI功能，而“人工智障”Siri的變化僅僅是喚醒詞由“Hi Siri”縮短為“Siri”。
今天的人們仍在不清楚蘋果在人工智能領域的計劃，不知道對蘋果對人工智能的資金投入會帶來哪些成果。不過有消息人士稱，蘋果希望在明年某個時候釋出“與人工智能相關的重大公告”。
蘋果對于新技術的态度一向謹慎，也往往不是技術開創者。以往終端産品，除了核心晶片，iphone、ipad、airpods曆代産品鍊上的所有技術都是由第三方提供的。蘋果的價值在于凝聚，它似乎對硬體産品的認知甚深，進而進化出了定義産品的能力。
或許，這一次它也能再度上演反轉劇情。