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從贅婿歸來、婆媳沖突，到霸道總裁、真假千金，在國内短視訊平台上吸睛的微短劇内容，到了海外，同樣讓網友欲罷不能。
微短劇，在2023年成為了出海新寵兒。據智象出海觀察，多家出海頭部公司都在謀劃入局。
從事短劇出海服務的Alex向智象出海介紹道：“從2022年下半年開始的這波短劇出海熱潮，不同于優酷、騰訊、愛奇藝上那種7-12分鐘的橫屏短劇，甚至比國内抖音、快手上的5分鐘豎屏微短劇時長更短，大概2分鐘左右，節奏更緊湊，内容更狗血，也不隻是放在TikTok、YouTube Shorts上，而是放在ReelShort、FlexTV這樣的App上。”
1、狼人吸血鬼真假千金，網文出海廠商争奪短劇賽道
直到2023年，ReelShort才逐漸引起了出海圈的關注。但實際上，這波微短劇出海熱潮是從2022年下半年開始的。
2022年8月7日，一款名為“ReelShort”的豎屏短劇App上線，每集時長約為一分鐘。這已經比之前社交媒體平台上火熱的劇集短了不少。彼時隻有英文内容的ReelShort，如今新增了印尼語、西班牙語、泰語、德語、葡萄牙語等版本。Sensor Tower資料顯示，2023年7月，ReelShort在Google Play和AppStore的總下載下傳量達190萬，月總流水達600萬美元。
2個月後，FlexTV上線，在其産品介紹中，表示要讓使用者在“碎片化的時間内享受到最高品質、最精彩的視訊流媒體服務”。Sensor Tower資料顯示，2023年7月，FlexTV在Google Play和AppStore的總下載下傳量約為16萬，月總流水約為50萬美元。與ReelShort還有不小的差距。
即便是這樣，仍有後來者入局，2023年6月，一款名為“GoodShort-Movies&Stream TV”的App上線，其發行商就是釋出了GoodNovel、GoodFM、BueNovela、MegaNovel等多款小說App的網文出海頭部企業新閱時代。智象出海了解到，新閱時代在2021年時年收入就已高達千萬，重點布局歐美和西語區網文市場。
觀察這一波出海微短劇App背後的發行商，可以發現它們都在網文出海方面有着深厚的積澱。
ReelShort背後的廠商是中文線上，中文線上旗下劇情互動手遊《Chapters: Interactive Stories》，将小說以對話形式展開，讓玩家在一些節點做出自己的選擇，影響劇情走向。《Chapters》一度引發了劇情互動手遊的熱潮，後來者有Pocket Gem的《Episode-Choose Your Story》和Pixelberry的《Choices: Stories You Play》，Pocket Gem後來收到了騰訊超一億美金的投資，Pixelberry則被南韓遊戲巨頭Nexon收購。
FlexTV則是位于廣州市海珠區的安悅網絡推出的。2018年安悅便已開始帶着娛樂App、工具App走向海外市場，旗下海外網文閱讀App覆寫10個語種，累積使用者1000萬。招聘平台顯示，近期安悅放出了短劇剪輯、短劇PM監制等職位招聘資訊。
從内容來看，出海微短劇的劇情大體延續了出海網文的核心要素，按照地區劃分，歐美往往是狼人、吸血鬼、豪門等題材，東南亞則偏向于婆媳關系、虐戀等家庭倫理劇情，南美則會出現背叛、黑幫等内容，但類似先婚後愛、豪門恩怨這樣的劇情，是具有普适性的。
一位ReelShort的粉絲在AppStore留言表示：“我在其他應用程式上讀過的一些網文，現在變成了短片，這很好。”這或許意味着精品網文IP的劇改也會有前景。
Alex表示，盡管有相關的内容沉澱，但要将一部數十萬字的網文改編成一集不到2分鐘、一部五六十集的微短劇劇本，仍然需要花費巨大的精力，“2分鐘之内，你要快速在開頭吸引使用者眼球，又要保證情節完整，能夠展現足夠的資訊量。在末尾還要留下懸念，讓使用者想要接着看下一集，另外還要考慮劇情的連續性，怎麼埋下伏筆，怎麼把坑填上，都要有很強的把控力。”
另外，對于中文線上來說，《Chapters: Interactive Stories》和ReelShort的差異更大，前者是使用者掌控劇情走向的互動類遊戲，年齡段集中在17-22歲之間，而ReelShort隻是單向輸出影視内容，不會有互動，平均使用者年齡要偏大一些。
在這之前，短劇出現在快手海外版Kwai，以及長視訊平台愛奇藝、優酷、騰訊上，當然，TikTok、YouTube Shorts上也有一些内容賬号做嘗試。
國内短劇鼻祖快手，在2019年8月時快手就上線了“快手小劇場”入口，正式布局短劇業務。2021年，快手在其海外版Kwai上引入了微短劇品牌Telekwai，并在其主要市場拉美，其中的西班牙語國家阿根廷、哥倫比亞、墨西哥等進行嘗試。
直到2022年4月，Telekwai才被引入官方語言是葡萄牙語的巴西。在Telekwai上線巴西的短短3個月裡，就已經有了180多個短劇賬号，創造了30億浏覽量。Kwai在2022年8月底在巴西上線的18集微短劇《Poliana Moça》，在倒數第二集還采取了互動的方法，邀請使用者投票來決定大結局的劇情走向。
在文化、審美等與國内較為相像的東南亞市場，愛奇藝、優酷、騰訊等中國長視訊平台也嘗試起了短劇内容。在2021年底，騰訊視訊推出了業内首個微短劇品牌“十分劇場”，随後愛奇藝、優酷、芒果TV等也成立了自己的微短劇品牌，并逐漸将微短劇頻道搬到了國際版App上。但相較于短視訊平台，長視訊平台上的短劇，仍顯較長，一集大約7-12分鐘。
2、制作成本30w美金，AI翻譯國産劇跑馬圈地
國内市場的微短劇盈利方式較為完善，大概有版權分銷、平台分賬、會員付費、品牌商務、電商帶貨這5種。資料顯示，截止2023年6月30日，短劇在中國每天産生的收入已經接近1億人民币。
但在海外，短劇的商業化路徑不太明晰。ReelShort、FlexTV、GoodShort采取了充值後單集解鎖的付費方式，ReelShort還嘗試了觀看廣告獲得應用貨币進而免費解鎖内容，GoodShort則嘗試了訂閱制，從99.99美金到399.99美金不等。
盡管Kwai、ReelShort也有和合作夥伴分賬，但在TikTok、YouTube Shorts等社交媒體上釋出微短劇的賬号，既不能擷取平台分賬，也不能在應用内實作閉環付費，往往需要導流到網站上再引導付費。Alex表示，TikTok上目前還沒有小程式，如果能夠像抖音一樣有小程式的話，微短劇變現就會很絲滑，否則都是長路徑。
快手娛樂劇情業務中心負責人于轲曾在一篇報道中透露，目前快手微短劇制作成本不會超過百萬。2分鐘一集，共25到30集，對應的也就是50分鐘到60分鐘。平均下來大概是2萬塊錢一分鐘，制作成本已經算偏高的了。
短劇出海從業者Richer則指出，目前在海外拍一部短劇至少要15萬美金，早期一部精品劇的制作成本要30萬美金，并且隻有約10%的爆率。這就給短劇出海廠商帶來了不小的經濟壓力。
Richer所在的短劇出海App團隊，早期都是用自己的劇本，雇傭海外影視制作公司去拍攝微短劇，單部劇集的成本偏高，從市場回收和投放的角度不劃算。後來他們就精選了部分劇本，這些精品劇會由海外合作夥伴拍攝，同時啟用了大量的國内内容，用字幕翻譯的形式，充實App内容，取得了不錯的效果。
不過，據智象出海觀察，想要在海外找到合适的拍攝團隊非常困難。Richer透露，他們嘗試了在國内找到外國人去拍攝短劇，“交流起來他們更容易了解，在國内也更好把握拍攝進度和品質，這些國内的外國演員成本比中國演員成本要稍微高一些，但還是會比在美國制作低很多。”
“這樣我們的内容成本就降低了不少，我們也發現海外的閱聽人他們也能接受華人臉的短劇，”Richer表示，“但留存和持續的付費并沒有歐美面孔的精品劇效果好。如果持續地去做華人内容，會固化内容平台的調性，是以未來我們還是會更偏向于生産本土化内容，采用歐美演員陣容。”
目前海外微短劇數量較少，使用者還處于“給什麼看什麼”的階段，為了快速翻譯短劇内容，跑馬圈地，廠商們便采用了AI機翻+人工的方法，把大量國内短劇翻譯好字幕送到海外使用者面前。甚至有廠商雇傭幾百個實習生，對台詞進行人工标注，然後再翻譯。
面對這個全新的增量市場，已出現了不少AI翻譯服務商。招鯉科技就是其中之一，其AI翻譯語種涵蓋多個小語種，目前已經服務了數百短劇公司和愛好者。招鯉科技VP悟空表示：“我們和部分客戶做過一些測試，大部分微短劇其實不需要更高成本的人工标注，隻要簡單糾錯即可，因為即便是直接機翻，釋出到海外社媒平台上的自流量也很好，這個場景就好像就中國人聽老外說中文一樣，他說的不一定對，但你是能了解的，是以不太影響流量。”
但在具體實施上，想要用AI高品質的為短劇出海服務，這裡還是面臨巨大挑戰的。
悟空指出，現階段如果想用AI來助力短劇出海的話，其實首要面對的就是效率問題，前期的算法模型的選擇，訓練，優化，算力資源是否充足，都直接影響效率，如果處理達到一定量級，這部分的投入是避免不了的，而且是相對較高的。對算法模型的優化，更是持續性的投入。
另外大部分的廠商采買的短劇都是壓制後的視訊，上面有大量的中文字幕，這裡面需要擦除中文字幕，然後替換成目标國家語言字幕，如果不能擦除字幕，可能會影響使用者觀感，也有讓使用者有明顯感覺到是二創視訊。這部分處理對伺服器的需求也是極大的。我們的客戶在處理同時還會對畫質、尺寸等等有更多的要求，這些都需要大量的算力作為支撐。
其次是本地化的品質，雖然說現階段很多劇不需要大量的标注，但是從長期來看，高品質的内容才是可持續的，是以針對短劇更适配的翻譯引擎也是剛需。這裡面其實就需要大量的标注，因為短劇的語境要求比較高，背景帶入比較強，簡單直譯效果就會比較差，是以招鯉科技有部分客戶都要單獨标注。這部分的成本也被拉上去了，同樣的處理效率也會被拉下來。
智象出海觀察道，大部分搬運國内微短劇到海外的廠商，隻是做了簡單的字幕翻譯，并沒有配音。因為人工配音的成本很高，而AI很難識别短劇中人物的音色和音調，悟空講到，“短劇裡通常有很多很微妙的語氣，比如委屈巴巴的聲音，又哭又笑的聲音，AI很難了解。”雖然這部分目前來看，是有難度的，但是對這部分的投入是必須的，隻有從多方面解決短劇出海的問題，才能從根本上讓AI給短劇最大的助力。
也有一些廠商将AI應用在微短劇劇本的寫作上，但盡管AI可以實作快速搭建文本架構、起好主角名字等，但受限于技術，一些AI模型在寫作内容變長後，就會失去控制，并且生成的内容往往會顯得有些機械。