【CNMO】曾幾何時，電視在消費者心目中地位是絕對的首位，幾乎每代人都有一段一家人其樂融融坐在電視機面前看電視的經曆。但就是這樣一個承載幾代人記憶的産品，如今，在消費者心目中的地位已不如當年，電視逐漸成為客廳的裝飾品，尤其是過去三年尤為明顯。2019年至2022年，大陸彩電零售量從4894萬台，逐漸降至2022年的3634萬台，是近12年來的曆史最低點。
資料來源：奧維雲網
随着外部環境的放開，業内對彩電行業的發展都保持樂觀态度，但從今年上半年來看，市場依然呈收縮态勢。根據奧維雲網資料顯示，2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬台，同比下降12.2%，銷售額為487億元，同比下降8.5%。
市場收縮的同時，産業鍊卻出現漲價的行情。據群智咨詢的資料，2023年6月~7月全球LCD TV面闆價格維持上漲趨勢，32-75英寸面闆漲價2-8美元不等。
在這樣的環境下，彩電産品難免會迎來一波漲價潮，這讓發展本就布滿坎坷的彩電業，再度蒙上了一層陰霾。在這樣的環境下，品牌們需要重新審視所處的外部環境，尤其是對于彩電産品來說，在消費鍊路越來越複雜的今天，如果繼續在原有的發展路徑上按部就班的推陳出新，或許很難改變這樣的現狀。
是以，在存量市場、房地産低迷、面闆周期性波動……供需兩端都在發生變革的大背景下，電視行業需要新一輪價值重構。
遊戲電視，彩電行業新動能
從市場角度看，多年來，在基本定型的格局、整體低迷的表現，以及無休止的價格戰中，彩電市場發展并沒有什麼太大亮點。在市場這種情緒的渲染下，彩電品牌們究竟該如何進行探索？
就目前來看，大部分品牌都瞄準了細分市場，為産品附加針對某些使用場景的特殊優化。比如，在電競行業大熱的當下，遊戲電視成為了不少品牌的發力點，并且它也确實沒有辜負品牌們的重視，乘着電競東風快速發展起來。
根據奧維雲網資料顯示，2023年一季度遊戲電視零售量規模151.8萬台，同比增長89.9%。并且其預計，2023年遊戲電視市場規模将達850萬台，占比24%。
不難看出，在行業發展受阻的當下，遊戲電視為行業打開了全新的增長通路。并且，通過遊戲電視的增長，讓我們看出彩電行業的下滑，并非現代家庭中不需要電視這個品類了，而是他們想要更符合自己消費觀念的産品。
同時，這也意味着，單純以價格、規模為導向的粗放式發展沒有前途，彩電行業想要擺脫多年發展困境，需要緊跟市場使用者的需求，持續打造高體驗科技産品，才是電視行業未來的發展方向。
與電競使用者共振，夏普領銜遊戲電視
遊戲電視之是以能夠快速發展，離不開其絲滑暢快的觀賽遊戲體驗以及沉浸感極強的大屏觀影體驗，這些特性滿足了電競使用者對大屏産品的需求。是以，在遊戲電視愈發火熱的背景下，如何更深度的滿足電競使用者的使用需求，成為了品牌們的一道必答題。
宅秘注意到，在這片全新的藍海市場之中，素有“液晶之父”盛名的夏普，率先行動了起來。
近日，夏普推出了全新的S7系列遊戲電視，它有65英寸、75英寸和86英寸三個尺寸可選。而這款産品最大的亮點便是針對遊戲場景的優化。夏普S7系列有全通道4K 120Hz重新整理率加持，高分辨率以及高刷對于電競使用者來說，帶來的最直覺變化就是畫面清晰且運動過程更絲滑，配合MEMC全方位運動補償，讓針對一些高動态場景時，不會産生明顯的卡頓跟割裂感。
在高刷的前提下，它還支援120Hz ALLM自動低延遲/VRR自适應重新整理率，可根據不同場景的輸入幀率自動調節螢幕重新整理率到理想狀态，無論對于觀影還是遊戲都時刻線上。
在遊戲内容方面，夏普S7還支援START雲遊戲，支援50+款騰訊的遊戲，無需下載下傳安裝即可實作遊玩。
通過高重新整理率滿足電競使用者的剛性需求外，産品需要更優秀的影音表現，才能讓稱得上真正意義上的遊戲電視，在這方面，夏普S7系列應用的無镉廣色域技術，并且得益于新瑧畫PureAI畫質引擎，讓畫面呈現暗場細節不丢失，亮場畫面不失真；音質方面，夏普S7系列有着DolbyVISIONATMOS加持，并且憑借DTSVirtual:X的存在，讓它能夠更真實的呈現出内容的原聲，帶來真正意義上的身臨其境。
與電競使用者“同頻共振”，讓夏普電視在彩電行業全新的增量市場中占得先機，通過深入了解電競使用者們的需求，迎合其需求順勢而為，将遊戲電視從硬體、軟體以及内容方面全面優化，讓它擁有了新的場景、體驗，讓電競使用者更願意與大屏親密接觸，這自然能夠赢得市場。
寫在最後：
對于彩電産品來說，畫質的不斷更新是行業演進的一個方面，但長久以往使用者對于畫質更新的宣傳已經“麻木”。透過遊戲電視的爆火我們也能看出，對于消費者來說，相比畫質更新産品在場景方面的創新更能喚起他們購買的欲望。
是以，場景創新才是彩電品牌們當下更應該注重的，滿足使用者不同場景的使用需求，瞄準使用者的生活，圍着着他們新的生活方式進行創新，才能逐漸為彩電行業打開新的增長空間。