年輕人對“多巴胺”的偏愛已經從穿搭蔓延到旅行。馬蜂窩8月22日釋出的首份《年輕人“多巴胺”旅行報告》顯示，色彩與建築的奇妙組合，迅速在年輕人中掀起一股尋覓“多巴胺”景點的打卡潮。童話城堡般的滿洲裡套娃廣場憑借絢麗的色彩和異域風情十足的建築風格，在年輕人喜愛的“多巴胺”目的地榜單中拔得頭籌，“藍色小鎮”新疆喀贊其和“中國版五漁村”青島青山漁村緊随其後。
比起彩色建築，在特定的時間追逐“稍縱即逝的色彩”，是越來越多年輕人每年例行的“旅行儀式感”。在年輕人“欲罷不能”的限定色彩榜單上，盡管“賞花”以絕對優勢占據八席，但呼倫貝爾大草原卻以其“每季皆出色”的特點收獲最多喜愛。
今年，和出境遊一樣強勢回歸的還有明星演唱會，跟着偶像的腳步走南闖北，幾乎成為今年不少年輕人的旅行“主旋律”。90後和95後是跟着演唱會去旅行的主力，兩者占比達到55.6%。51.6%的遊客選擇和同學或朋友共赴一場青春的約定。跨城參加演唱會的交通和住宿費用相對較高，使得2000元以上的消費占比高達64.2%，其中5000元以上占比達到29.3%。
蓬勃發展的演唱會為目的地旅遊帶來不可估量的經濟效益，超過三十位明星前來舉辦演唱會，助力廣州登上熱門演唱會城市榜首。周傑倫演唱會幫海口狂攬9.76億，不僅達到海口端午假期旅遊收入的3倍，甚至比五一小長假的旅遊收入高出1億。
和演唱會一樣帶動目的地“起飛”的還有各類體育賽事。本就是熱門旅遊城市的成都在大運會的加持下一騎絕塵，即将舉辦亞運會的杭州也不遑多讓，然而最引人矚目的還要數曾經名不見經傳的黔東南小城榕江。作為民間賽事卻火爆全網的“村超”幾乎已成為今年的現象級事件，為城市體育IP帶動文旅産業發展打開了新思路，平台榕江相關内容量同比暴漲792%。
年輕人對旅行中文化含量和深度體驗的重視，讓“了解一座城市，從當地博物館開始”成為他們的共識。除了探索曆史、了解城市文化、購買文創之外，一睹“奇葩文物”的真容成為他們打卡博物館的新理由。
不久前剛開放新館的三星堆博物館在熱度上升最快的小衆博物館榜單中榮登榜首，即使曾經去過，也有不少年輕人願意為了新館二刷甚至三刷。“無語菩薩”以表情包界的“頂流”身份橫空出世，讓景德鎮中國陶瓷博物館一舉沖入前五。
馬蜂窩旅遊研究院進階研究員王曉雪分析稱，在缺少廣為人知的藏品或IP時，小衆博物館想要突出重圍，不僅需要獨辟蹊徑，在個性化和差異化體驗上多下功夫，還可以通過更多有趣、有創意的形式傳播知識和文化。除了年輕人自發創作的表情包，各大博物館官方下場“玩梗”，也對小衆博物館的出圈功不可沒。
圖檔來源：馬蜂窩