在經曆了前段時間的價格倒挂潮後，名酒價格正逐漸回歸正常區間。根據南都灣财社-酒水新消費指數課題組記者整理釋出的第十七期《灣區酒價》，本期有11款名酒産品市場零售均價提高，其中包括第八代五糧液、國窖1573等高端白酒産品，而飛天茅台本期的市場零售均價則出現大幅度下降。此外，近期泸州老窖還提高了國窖1573 的出廠價，引來行業廣泛關注，但終端價格能否順利跟漲仍存疑。
飛天茅台均價下降超百元
名酒産品價格逐漸回調
從本期收集的酒價資料來看，有7款産品市場零售均價出現下降，其中飛天茅台的下降幅度最為明顯，由上期的3189元下降至本期的3049元，主要原因是部分商超管道産品缺貨而影響整體均價；在經銷商管道，飛天茅台的售價仍在2900元左右，屬于正常售價範圍。
金沙摘要2.0本期的市場零售均價相比上期下降了近40元。這款産品在不同管道的價格差别仍比較大，如經銷商管道價格在650-730元區間，而在七鮮超市的售價則達到了1299元；不過其在京東的售價已由上期的650元提升至720元。
此外，本期有11款名酒産品的市場零售均價上漲，意味着名酒價格倒挂趨勢進一步得到改善。其中，第八代五糧液的均價上期的1176元上漲至本期的1199元，這與上半年動辄低至千元左右的均價對比上漲超百元；大潤發、華緻酒行等部分管道的售價已經恢複至1499元，但經銷商管道仍有999元的售價。
另一高端名酒國窖1573的均價也連續幾期上漲，本周該産品市場零售均價為1161元，較上期上漲47元，且納入統計的所有管道售價均超過1000元；此外，水井坊井台的市場零售均價較上期也提高了近20元，華潤、沃爾瑪等商超的售價開始上漲，最高賣到708元。
國窖1573逆勢漲價
終端價格能否漲得動？
今年以來，受庫存高企、社會購買力不足等因素影響，不少高端名酒銷售價格承壓，甚至出現白酒倒挂潮。不過從最近兩期的統計資料來看，名酒價格的倒挂趨勢已明顯改善。這其中除了市場因素，也離不開酒企在控貨挺價方面所做的努力。
近日，泸州老窖向經銷商下發通知，對其核心産品52度國窖1573經典裝進行漲價，該産品的經銷商結算價由此前的960元/瓶提升至980元/瓶。對此，泸州老窖方面給出的回應是，這是根據市場情況，結合産品自身做出的正常市場舉措。
此舉在業内也是有不同的解讀，有人認為按照現在的市場情況，即使出廠價漲了，終端價格未必能夠跟着提上去，也有的人認為國窖1573對于泸州老窖來說是命門，價格必須穩住，漲價之舉就是給經銷商樹立信心，穩定市場價格。
從本期收集的酒價資料來看，盡管該産品的均價出現上漲，但主要原因是電商與商超管道的價格提高，經銷商層面的售價仍處于1000元出頭的低位。
有白酒代理商表示，近期有聽到出廠價提高的消息，但并沒有覺得驚訝。“泸州老窖之前就發出控貨通知，一旦控貨目的很明顯，就是意味着接下來要漲價。不過我們的進貨價格沒有漲，終端價格也沒有漲。”在他看來，目前國窖1573 的管道庫存仍比較大，在供過于求的情況下價格是漲不上去的，主要還是要看市場需求能不能提高；比如下半年中秋和春節兩個主要節點的需求量是否足夠大，不然即使品牌方提高出廠價，終端價格也不會是以提高。
該代理商同時指出，今年以來幾乎所有的名酒均面臨庫存過高，價格賣不上去的問題，即使品牌方控貨，經銷商也不愁沒貨賣，愁的是沒人買。
不過對于下半年的白酒市場，酒企與機構都持有較為樂觀的态度。國泰君安研報指出，從近期對河南、河北、安徽等多地草根調研回報來看，淡季管道保持良性，尤其是終端庫存較低，高端酒與區域酒韌性較強且回款進度推進積極，次高端分化明顯、靜待改善，預計中秋國慶旺季動銷端将延續平穩複蘇。
出品：南都•灣财社
策劃：劉江濤 王瑩
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