放在其他學科中，“邊學邊玩”大概會被評價為不切實際，而在學習語言中，寓教于樂的快樂早就在課堂中實作了，比如中學時代的外教課，就是多數學生解放自我又能練習純正口語的快樂源泉。
如今，将學語言和約會交友放在一起，這也是社交出海模式中頗有趣味的分支玩法——語言社交，以“找搭子”為樂趣的語言學習模式已經得到海内外多數使用者的認可。
近日，在菲律賓Android社交榜單上，一款名為《Lingomate》的産品引起了筆者的注意。截至發稿當日，Lingomate在菲律賓Android社交榜單上保持社交排行榜第五的成績，自今年3月正式改版至今，Lingomate坐穩了分類排行Top5之内的成績。
以“教人學中文”為亮點，Lingomate在越來越卷的東南亞社交市場中找到了自己的獨特定位。在查詢Lingomate背後的公司之後，筆者發現這款産品的開發者是國内鼎鼎有名的泛心理企業——測測集團。
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Lingomate把語言社交“玩明白了”
Lingomate，翻譯過來就是尋找“語言夥伴”的意思。在Lingomate的Facebook首頁介紹中，他們将自己定位為一款教全球使用者學中文的App，“Lingomate is a Chinese learning app for learners from the world.”這是他們在官網中的自我介紹。
海外社交媒體平台上 Lingomate努力教粉絲學中文 圖源 | Facebook@Lingomate
分析Lingomate的中文玩法之前，不如先關注它在社交方面的努力，同樣格外具有借鑒意義。對比筆者曾測試過的多款語言社交應用來說，Lingomate的社交屬性相對更加明顯。
于玩法設計上，Lingomate融入了一系列熟悉的操作——直播房、社群動态、1v1滑動交友、随機視訊比對，如果不提到中文學習，你或許會以為自己誤入了一個綜合式的社交約會應用。
在維持社群活躍度上，Lingomate的表現也不遜于專做社交的産品。比如在筆者剛剛注冊的時候，就有至少3位使用者主動打招呼聊天，其中一位主播不僅用30秒的時間介紹了自己，還唱了一首菲律賓當地的歌曲，一天過後，筆者收到了這位主播分享的直播連結，可見該平台在活躍社群中做的種種努力。
值得一提的是，“随機視訊比對”的玩法讓筆者想到了此前在國内曾經紅極一時的視訊聊天應用Hay，當然，随機視訊比對的玩法早已不算是新鮮玩法，不過放在Hay和Lingomate這兩款産品中均較為契合。前者主打“交全球好友”的概念，視訊比對強化了這個屬性，對于志在“教全球使用者學中文”的Lingomate來說，視訊比對也能帶來不一樣的新鮮感。
這些社交玩法不僅是吸引使用者加入的“鈎子”，也是挽留使用者付費的關鍵點。目前，Lingomate平台中設定了多個付費選項，包括送禮打賞、1v1比對次數的打招呼“Hi”、和使用者視訊/語音聊天的次數......這些均需要使用者支付貨币或是訂閱解鎖權限。
Lingomate的VIP權限一覽
在社交基礎之上，Lingomate如何将語言學習的屬性和社交做加法？首先，Lingomate在應用中植入了中文課程的學習，它會先給到一個簡單的水準測試，根據讀者自估水準和測試結果生成對應的課程。以筆者曾通過國語二級的水準，榮幸地被分到了中文基礎詞彙的學習中。
課程體系設定方面，Lingomate的學習方式和我們用英文軟體刷詞庫的方式差不多，以中文、英文、拼音、發音四個方式作為測試題目，交給使用者選擇詞語對應的标注，一個詞語對應設定4道題目，以重複式的測試幫助使用者鞏固記憶。
不得不說，菲律賓使用者似乎對于漢語學習的熱情相當高漲，在翻閱評論的時候，筆者甚至看到了一位使用者抱怨自己無法學習課程，而Lingomate簽到隻贈送打招呼次數，而他更希望換取積分......
給了Lingomate四星評價的使用者表示自己的日常學習功能無法使用
此外，Lingomate在進入應用之前就要求使用者填寫自己擅長的語言和希望學習的語言，在社交比對中，語言學習可以作為篩選好友的标簽，幫助使用者快速定位到合适的語伴，進一步提升了社交比對的準确度，同時增強使用者黏性。
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測測的出海之路：語言社交為何見奇效？
回顧Lingomate用不到半年的時間完成沖榜并坐穩菲律賓社交分類Top5的發展故事，筆者認為，Lingomate能夠做到上述成績，和“中文教學産品”的定位以及大量廣告投放相關。
先從中文産品的定位說起，實際上，教外國人學中文早已不是一個陌生的命題，從目前賽道中的參與者來劃分，可以分為兩個細分方向：一類是包括Duolingo、LingoAce在内、以教學為主要目标的教育機構，另外一類則是奔着社交方向發展，旨在為學習語言的人們找個“語伴”，以好友身份保持文字/語音/視訊聊天，進而達到精進外語的目标，Lingomate就是後者。
海外朋友對學中文的興趣如何，我們很難在全球市場範圍内下定論，如果一味從資料、從報告中分析市場，或許得到的也隻是霧裡看花的答案。但如果定位到某個城市，比如說菲律賓，或許教當地人學中文是已經驗證的可行玩法，Lingomate就是有力的證明。
從市場角度來看，Lingomate的幸運或許是趕上了菲律賓當地政策的“東風”。據新華社報道，今年2月，為提高菲律賓勞工在海外勞動力市場的競争力，菲律賓議員馬塞利諾·利巴南 (Marcelino Libanan) 推動在各級學校推廣漢語。
Marcelino Libanan 圖源：Manila Bulletin《馬尼拉公報》
“學習漢語這一世界上使用最廣泛的語言，将為希望在中國以及新加坡等華語國家工作或旅行的菲律賓人帶來新的機會。”馬塞利諾說。
2月之後，菲律賓的中文學習倡導逐漸開始有了更為具體的落地行動。今年5月，由菲律賓參議院發起的首屆中文教育訓練班結業，中文課程也在推動之下走進當地多所中國小。一系列利好政策或許讓中文學習成為一個足以吸引菲律賓使用者的關鍵詞。
此外，Lingomate今年在廣告投放上的力度有了大幅增加。有趣的是，根據應用商店記載的版本資訊來看，雖然Lingomate最早上線是在2020年，但直到今年3月，其安卓端才開始頻繁更新版本，由此釋放出其“出海業務重新開機”的信号。
從近1年的廣告投放來看，可以看到Lingomate的投放力度始終不減。廣大大廣告平台提供資料顯示，Lingomate從2023年三月至今共投放1.8萬組廣告素材，從近180天資料來看，Lingomate加強投放的時間正是在4月初，和Lingomate沖榜時間高度重合。
180天内 Lingomate投放資料 圖源 | 廣大大
此外，從廣告素材的宣傳定位上，Lingomate在宣傳調性上也做出了一定改變。在去年1年的視訊素材中，筆者看到的更多是偏向于“中文教學”的宣傳内容。如今，Lingomate定制的素材内容似乎更加偏重社交玩法，将重點放在了直播、視訊通話等常見的社交元素中。
從上述投放趨勢可以看出，Lingomate在4月密集投放之後，已經大幅減緩了Lingomate的廣告投放數量，而其排名資料沒有明顯受到影響，從這樣的表現來說，Lingomate已經算是初步在菲律賓市場站穩腳跟。
前文我們提到，Lingomate的背後其實是測測集團，說起星座社交App“測測”，大家或許都不陌生，在部分海外國家中，測測App也同樣占有一席之地。
對于測測集團來說，相比于做純粹的社交，似乎做星座、占蔔類産品更加有優勢。細數近幾年測測集團公開測試的産品，包括星盤應用Juno、AI社交MateLink、AI助手LingoAI。綜合來看，幾款産品均上線于2023年，目前表現最佳的就是Lingomate，這也是測測出海的一次成功嘗試。
頻繁試水出海社交的測測是否會在今年帶來更多新産品？這些上線産品又能否跑出比肩Lingomate的可能？揚帆出海将持續跟進測測集團的出海動向。