來源 | Tech星球
文 | 陳橋輝
不可否認，這兩年來，小遊戲成為了遊戲行業中最亮眼的一個細分領域。無論是《合成大西瓜》，還是今年年初爆火的《羊了個羊》，都将小遊戲推向了新的高度。
然而，近段時間開始，這種高光再次被中重度遊戲所淹沒。近3個多月來，包括騰訊遊戲、位元組遊戲、米哈遊等，都推出了爆火的中重度遊戲，涉及開放世界、射擊等領域。
比如，位元組朝夕光年旗下的《晶核》上線一周，就有不俗的表現，據七麥資料顯示，《晶核》7月14日公測至7月19日收入預估達678.66萬美元，相當于日入113.11萬美元。
對比之下，位元組旗下的另外一個小遊戲平台“Ohayoo”就沒有那麼風光，Ohayoo一位員工曾告訴Tech星球，“自研停了，發行也不大做了”。不僅僅是位元組，據消息人士透露，主打小遊戲的QQ遊戲移動端，也已經交由外部平台營運。
一位行業人告訴Tech星球，“小遊戲本身壽命不長，缺乏對玩家的長久吸引力和吸金能力，是以并不是遊戲廠商的最優解，随着遊戲版号的逐漸放開，中重度遊戲仍是各大平台研發的關鍵。”
此消彼長，小遊戲和中重度遊戲的排位，又有了新的變化。
小遊戲難撐起遊戲市場
遊戲版号從2021年7月之後停發，到2022年4月恢複，這200多天的時間内，小遊戲成為了新的生力軍。
受益于個人開發申請不受遊戲版号限制，小遊戲的發展赢得了良好的生存空間，通過廣告流量與虛拟支付，小遊戲在創收方面存在巨大的想象空間。國内不少頭部平台，包括騰訊遊戲、微信小遊戲、位元組Ohayoo等，都推出了小遊戲扶持計劃。
巨頭加碼，打造和扶持出不少精品的小遊戲，比如《我功夫特牛》、《鹹魚之王》等。其中，《鹹魚之王》打破了正常認知，根據此前Quest Mobile的資料，《鹹魚之王》微信小程式今年3月的MAU分别達到7381.73萬，業内人士認為這款遊戲全平台的月流水高達4億以上。
小遊戲在短時間内高爆發、高流水的表現實屬正常。這種現象，除了《鹹魚之王》，還可以在《合成大西瓜》和《羊了個羊》上得到印證。
2021年和2022年，兩款小遊戲《合成大西瓜》和《羊了個羊》橫空出世，點燃了小遊戲市場，這兩款消消樂式的小遊戲，由于難度大，趣味性強，成為了網友在過年期間的一個重要遊戲項目，熱度高居不下，連續多次登上熱搜。抖音、微信、QQ、百度等多家管道商，主動将這類爆款小遊戲加入其小程式中，并給予了大量的扶持。《羊了個羊》創始人張佳旭在2022年度遊戲産業大會上表示，《羊了個羊》營收已破億元。
但是爆款易得，熱度難守，随着熱度的退去，如今這些爆款小遊戲已從網友的視野中消散。爆款終如此，何況是其他名不經傳的小遊戲，大部分依靠廣告為營收方式的小遊戲，近兩年來吸金能力開始減弱。
今年7月，中國國際數字娛樂産業大會上釋出的《2023年1－6月中國遊戲産業報告》資料顯示，移動休閑遊戲在今年1-6月，依靠廣告變現的IAA模式明顯走弱。國内休閑移動遊戲市場實際銷售收入167.05億元，同比下降1.55%；廣告變現收入58.27億元，同比減少52.81%。
一位在微信做H5小遊戲的創業者告訴Tech星球，“當時是看中了小遊戲的這股浪潮，選擇去做小遊戲這條賽道，一款小遊戲的成本隻有幾千到幾萬元，開發周期一兩個星期就能做好，有時都不需要買量，依靠平台的一些補貼和激勵計劃，就能夠獲得推廣，是以短時間就能盈利，但是小遊戲的玩法單一，且利用了社交和人性，讓玩家能夠在短時間内激發玩下去的興趣，一旦遊戲乏味後，就很難再吸引人繼續玩下去，遊戲周期也就到了。是以小遊戲更适合賺快錢，想長期并賺更多的錢，仍然要看中重度遊戲。”
中重度遊戲王者歸來，市場再次開“卷”
自從遊戲版号放開以來，中重度爆款不斷，這讓行業從業者的目光再度聚焦在中重度遊戲。
騰訊遊戲的一位營運告訴Tech星球，“中重度遊戲通常具有更為複雜的遊戲機制、更深入的故事情節和更豐富的遊戲内容，這意味着它們可能需要更多的開發投入和更長的制作周期。由于其更高的品質和深度，這些遊戲通常能夠吸引更多的玩家，促使玩家願意為遊戲内容付費，進而為遊戲産業帶來更多的收入，這是小遊戲遠遠比不了的。”
目前，騰訊有多達16款遊戲待釋出，多為中重度遊戲，其中，《合金彈頭：覺醒》、《代号：破曉》、《黎明覺醒》被視為重點。騰訊的王牌遊戲産品《王者榮耀世界》也在前不久公布實機示範視訊。
不僅僅是在研發上，Tech星球注意到，騰訊在加大對自家和生态圈中的重度遊戲的營銷力度，比如《原神》在前不久已經獲得了來自微信和QQ的大量推廣資源。
另據DataEye-ADX資料顯示，騰訊遊戲旗下産品《重返帝國》在4月3日當周起正式在位元組跳動旗下的西瓜視訊、今日頭條投放廣告。此外，騰訊旗下另一款産品《火影忍者》也在抖音、今日頭條等位元組系産品中投放買量。
除騰訊遊戲外，今年上半年，各家在中重度遊戲的研發和買量推廣的力度也在加大。在今年上半年，中重度遊戲市場呈現出了多樣化的發展趨勢，4月份，米哈遊推出《崩壞：星穹鐵道》，緊接着，在5月，三七公司推出《凡人修仙傳》，在MMORPG市場開辟了豎屏的玩法。進入6月，網易旗下的雙星工作室也通過《逆水寒》和《巅峰極速》等遊戲，不斷霸榜各大榜單。到了7月，位元組的《晶核》在抖音APP中掀起了新的熱潮。這種遊戲浪潮為今後的遊戲行業打開了完美的開端。
砸錢買量加精準推廣成為打造爆款遊戲的重要手段。一位腰部的遊戲公司員工告訴Tech星球，今年4月份以來，旗下的新遊已經在多個平台大量買量，購買量級在百萬元以上，這在前一年，是很難想象的。
精準推廣則是最近興起的一個營銷方式。以位元組的《晶核》為例，在今年一季度就開始進行産品的預熱，DataEye-ADX資料，在《晶核》遊戲上線當天投放素材量超過3700組，随後進入當周的周末，仍保持較高的投放素材量。但并不限于此，《晶核》還将重心放在達人營銷層面上，借助抖音達人直播，将《晶核》的熱度推向新的高度，DataEye-ADX的資料顯示，從合作達人來看，0-10W粉絲的中腰部主播占比高達95%，100W粉絲以上的頭部主播占比不足1%。DataEye-ADX達人營銷資料顯示，《晶核》常駐達人占比接近50%。
中重度遊戲市場的“卷”，或将在下半年繼續。
小遊戲和中重度遊戲的此消彼長
雖然，小遊戲在過去兩年，其風頭一度蓋過中重度遊戲，但如今來看，整個遊戲市場的确又回歸到了以中重度遊戲為主的多家争鳴、密集上新的階段。
開年以來，不少遊戲公司的重頭戲紛紛宣布和推出新的重磅遊戲。其中，有老玩家騰訊、網易，也不乏米哈遊、阿裡等新玩家。網易遊戲某工作室的員工高興認為，“百花争鳴的那個遊戲時代來了，難得再次見到各家在遊戲市場，有着如此大的陣仗。”
中重度遊戲市場的再度歸來，也讓當下的遊戲市場競争和發展進入到新的時期。
長期以來，騰訊和網易作為遊戲行業的頭部企業，占據着市場的主導地位。2023年開始，他們面臨着不少有挑戰性的競争者，比如米哈遊、莉莉絲、位元組以及阿裡旗下的靈犀互娛等公司，他們通過優秀的遊戲IP和創新的遊戲玩法，這些新玩家正攜帶着手裡的爆款在向頭部玩家發起沖擊。
但騰訊遊戲、網易遊戲在過去一段時間，沒有出現一個高熱度、高粘合度的爆款遊戲，仍需要依靠《王者榮耀》、《和平精英》、《逆水寒》等多款老遊戲去支撐，也就無法打造新的增長線。
此外，中重度遊戲的研發方向有着明顯的變化。得益于AI、區塊鍊、VR等新技術的迅猛發展，這些新技術已經成為各方應用到遊戲的重要工具。騰訊、米哈遊、阿裡等遊戲廠商，紛紛宣布和推出了相應的遊戲，為遊戲帶來了新的創新可能性，虛拟現實遊戲、增強現實互動體驗等逐漸成為市場的熱點。
遊戲呈現着多元化的發展方向，從傳統的角色扮演遊戲到戰術競技、社交模拟等不同類型的遊戲都受到玩家歡迎。遊戲不再僅僅是簡單的娛樂，還融入了社交、競技、學習等多種元素，滿足了不同層次玩家的需求。
2023年國内遊戲市場在增長、競争、創新等方面都呈現出豐富的特點。随着新技術和新理念的引入，遊戲行業将持續迎來挑戰和機遇，需要企業保持創新、合規和社會責任的平衡，才能實作可持續發展。