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- 來源/财經界的007
- 作者/财經界的007
01、“挖呀挖”黃老師接廣告了？
一首“挖呀挖”讓@音樂老師花開富貴（黃老師）一夜爆紅，得到了前所未有的關注，随之而來的是鋪天蓋地的質疑與謾罵，而後在輿論上分成兩大對峙陣營，一半網暴一半拉架，也就是黑紅參半。
沒毛病！
距離成為全網“狙擊靶心”已經過去三個月了。
素人邁向現象級網紅的四部曲，黃老師走過了前三部。
近日，黃老師在抖音平台似乎接到了第一條視訊廣告。
▲ 圖源：抖音
無論妝容、表情、拍攝角度還是文案，都是典型的“挖呀挖”風格。
戴上麥門信徒專屬打工帽，在多巴胺色彩的映襯下，鏡頭前的黃老師顯得更加青春養眼，再加上本身治愈性的笑容，傳達了溢出螢幕的快樂情緒。
好了，每日一誇到此結束。
認真看倒也不像麥當勞官方正式安排的廣告，視訊帶的标簽也是#抖音美食推薦官。
但一旦出現品牌方，網友們的神經還是非常敏感的。
▲ 圖源：抖音
也有非常清醒理智的網友，人間怼怼上線：不接廣告難道接你放學嗎？
▲ 圖源：抖音
還有化身事業導師的，給黃老師指點接廣子的方向，“多看看國貨”。
樂意擔任“正義使者”的，覺得黃老師作為幼教，應該倡導健康飲食。
▲ 圖源：抖音
這大概就是父母之愛子則為之計深遠的“最有遠見”的表現？？從小孩子身邊有可能接觸到的人群開始一一教導。
以上的評論或黃老師爆火帶來的争議性，其實都指向一個共同點：作為一個網紅或是出現在大衆跟前的公衆人物，不得不接受所有人的審視。
哪怕是一個微小的動作，脫口而出的一句話，有關于你的一切都會被暴露在顯微鏡下。
這種難以預估和掌控的輿論轟炸，是沒有人願意面對的。
然而現實卻是，人人似乎都讨厭網紅，可人人又都豔羨網紅，最後人人都想成為網紅。
02、比爆紅更難的是流量變現
在上個月畢業季，微網誌發起的一項“當代年輕人就業在關注什麼”問卷資料：近萬名受訪應屆畢業生中，61.6%的人就業時會考慮網紅直播等新興職業，隻有38.4%選擇完全不考慮。
沒想到，高等教育的盡頭是成為一名網紅。
▲ 圖源：微網誌@新浪新聞
不可否認，在萬物互聯的時代，很多人會把直播、短視訊行業當做副業或靈活就業的一種途徑。
像産出過“挖呀挖”現象級視訊、粉絲數量超過800萬的黃老師，本職工作還是一名奧爾夫音樂教學老師，而不是全職網紅。
人人都可以成為網紅，但不是誰都有能力吃這一碗飯。
爆火後嘗試開直播的黃老師，就被傳出“直播收入超百萬”，随後“沒有教師資格證”、“幼教已離職”、“簽約MCN”等傳聞滿天飛。
都說人紅是非多，從無人知曉到無人不知。一夜之間，那些未知的、已知的，甚至是憑空捏造的，全都如潮水退卻後的大片灘塗，暴露無遺。
但最根本的原因是，凡是涉及商業化的問題，網友們很難表現出“和藹友善”的一面。
▲ 圖源：微網誌網友
尤其是對于黃老師，其作為幼師所代表的符号，也就是我們常說的人設，應該是無私奉獻的，在普遍大衆心中是“不允許”與金錢這麼“世俗”的東西産生任何關聯的。
有點吃不到葡萄說葡萄酸的感覺。試問一介素人，被流量垂青後，有短期内創造“巨大”财富的機會，有多少人可以完全做到不為财帛所動？
定期制作内容，釋出抖音，應該不隻是單純為了個人娛樂吧。即便是，當有一天幸運之神降臨到自己身上，想必也會盡可能地抓住它。
除了最開始的線上直播，黃老師在5月20日曾與随州網紅文旅局長解偉一起做過公益活動，宣傳當地的旅遊文化。
▲ 圖源：抖音@湖北日報
即使不涉及任何商業行為，此次活動引發的争議也不小。有人覺得黃老師做公益直播是變現的嘗試與探索，為後面直播帶貨試水。
然而直至今日，我們也沒有迎來黃老師的直播帶貨首秀…
03、長紅需要商業頭腦
鐵打的抖音，流水的網紅。
甭管你多牛X，創造過幾天漲粉幾千萬的神話，該涼的時候壓根沒有人會提前知會你一聲。
譬如曾經火得一塌糊塗的張同學，現在因同質化競争、内容創新不足等問題，變得“泯然衆人矣”。
當然啦，這可以說是所有網紅的最終歸宿，畢竟爆紅隻是一瞬間，雖絢麗但短暫，能長久綻放光芒的網紅屈指可數。
爆紅靠運氣，長紅靠頭腦。
一個動作、兩句台詞的車庫搖能火，頗具鄉野氣息的三農視訊能火，上演“愛你”回憶殺的王心淩能火…
▲ 圖源：抖音@李子柒
跳舞的、跳操的、搞笑的、扮醜的、有才華的、走鄉村風的、可愛風的、禦姐風的…大相徑庭的風格，形形色色的内容，總有那麼幾匹黑馬從各自的賽道中跑了出來，而後又如潮水般退卻。
江山代有爆款出。人們是喜新厭舊的，這是平台喜聞樂見的，因為平台最善于做的就是推陳出新。流量的轉盤掌握在平台手中，它把指針轉向誰，誰就能品嘗到頂流的滋味。
有很多人認為隻要保持生産優質内容，就能維持頭頂的光環，實則不然，因為隻要是重複，人們遲早會産生厭倦，追逐下一個爆點。
曆史的軌迹已經給了答案，能長紅的網紅一定要像做品牌一樣去經營自己的個人IP，最成功的例子莫過于@瘋狂小楊哥。
▲ 圖源：小楊甄選官方商城
衆所周知，小楊哥靠拍攝整蠱、反轉的搞笑類視訊出圈。如果維持走普通的網紅之路，在短視訊創作上一條路走到黑，他們的未來完全可以遇見。
關鍵在于商業布局，從網紅轉型為KOL，把流量轉化為能量，并不斷通過内容創造力和專業能力将其注入到個人IP中。
始終貫穿自己的人物标簽，即使身價暴漲也保持着謙卑的态度。線上下一直關注公益事業，不忘回報社會。比如這次的京津冀暴雨，三隻羊便捐贈了2000萬元。
▲ 圖源：微網誌@三隻羊網絡
有多少紅極一時的部落客都難逃悄然退場的命運，而小楊哥可以一路吸粉，成為抖音粉絲過億第一人（非官方媒體），證明實力+能力+營銷缺一不可。
直播帶貨是個技術活兒，沒有靈活的頭腦、出色的表達，一般人也很難做成功。此外，還涉及選品、供應鍊、售後服務以及議價能力等等。
沒有金剛鑽是攬不了這瓷器活的。
網絡能“造神”，但最終能不能成為“神”，還得憑個人本事。每個人都可能在15分鐘内出名，可不是每個人都能抓住這15分鐘實作人生逆襲。
抖音此類平台為大衆提供了一張彩票，人人都有中獎的機會。
在這一層面上，黃老師無疑是幸運兒，但她似乎也沒有找到有效的兌獎途徑。
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