有人兩年購入1000瓶香水；有人每月将1/3的工資用于香水消費；還有人靠“玩香”理财，7年賺了30萬元。這組資料，來自時代财經的采訪，這也釋放出一個信号：一場嗅覺消費革命在東方之境醞釀。
悅己的方式有很多種，這屆年輕人尤愛香薰香氛。一衆C端消費者将對香薰香氛的熱衷化為實在的購買力，市場需求下，品牌也在加快腳步推陳出新。這種新，不局限于氣味，還有形式、概念。“嗅覺經濟”，被玩出了“花”。
線下管道方面，潮流零售集合店KKV的香氛産品以“無需點燃也能擁有滿室清香”“香包随時随地攜帶，做有品位的香味主人”等為主要賣點，推廣上強調浪漫、儀式感、藝術氣息等，外觀上簡約設計搭配寥寥文案，或飾以節氣（初春、盛夏、晚秋、深冬）、氣候（雨、晴、霧、風、雪）等應時應季圖文，東方韻味躍然而出。據了解，KKV單店無火香薰品類月均銷售過萬。
知名品牌方面，嬌蘭也在由舊煥新。任何香水狂熱者避不開的一個品牌就是嬌蘭——一個貫穿香水史的品牌，它是世界香水發展演變的活化石，奠定了現代香水體系，有很強的香水DNA。對于變化很快的中國市場，嬌蘭的應對方式是“以快破快”。近日，嬌蘭花草水語淡香水（繁花限量版）全新上市，限量版瓶身靈感來自嬌蘭蜂印瓶。
花草水語是嬌蘭主推香水系列。1999年，嬌蘭從自然中汲取靈感，推出開創性的花草水語香水系列，贊頌大自然的多樣性、絢麗色彩和自由之美。2022年，嬌蘭将對地球和生物多樣性的承諾融入這一标志性的香水系列，并将品牌價值觀傳遞到世界的每一個角落。
嬌蘭以生态設計理念重塑其标志性蜂印瓶，瓶身材料含15%再生玻璃，全部在法國制造完成。嬌蘭對香氛原料的要求亦是如此：每一瓶香水均蘊含高達95%的天然成分。
此次共出了三個系列的限量版：全新橙花岩蘭香型淡香水（繁花限量版）；全新玫瑰玫瑰香型淡香水（繁花限量版）；全新柑橘羅勒香型淡香水（繁花限量版）。
不知從什麼時候開始，小雛菊忽然就大火了，俨然成為一個時尚元素結合着各種設計遍布人們的視野。而Daisy的那一朵小雛菊也是其中盡情盛開的一朵，隻是這一朵長在了香氛界，很多小姑娘的入門香就是這支由著名設計師馬克·雅可布Marc Jacobs打造的Daisy。近期，Marc Jacobs推出了夏季新品“香水粒”，聽起來很有意思。
據悉，Daisy Drops是Marc Jacobs的Daisy系列新品，一款小巧的“香水膠囊”，可以放在消費者的包包或口袋裡。每個小罐子裡有30個膠，裝滿了三款Daisy香味中的一種，通過扭動、擠壓和塗抹即可簡單完成使用。
Daisy Drops系列是對原有Daisy香味的新演繹，Daisy Drops罐子由耐用和可持續的鋁制成，罐子被塗成了精緻的白色，并裝飾有一圈标志性的雛菊圖示。
香氛市場風雲際會，也吸引了不少跨界選手。亞曆山大·麥昆（Alexander McQueen）是擁有精湛工藝的英國奢侈時裝品牌，在香水領域沉寂已久。上次推出新品香水都要追溯至2018年。重出江湖，麥昆選擇以香氛蠟燭發力家居香氛領域。
據了解，其靈感來源于光明與黑暗、創新與傳統、力量與脆弱之間的并存。系列香薰蠟燭外形呈現流線型，以漆黑色的玻璃瓶分别配以銀色、深黑色或金色金屬蓋，呈現出品牌獨有的美學風格。
而在香調方面，本系列共帶來三種香型。“幽靈之花”将清新的小蒼蘭、熱烈的牡丹與充滿大地氣息的廣藿香相融合；“異域玫瑰”以野玫瑰和泥炭所産生的對比作為靈感；“肆意綻放”以馥郁清甜的晚香玉引入，随後引出沉香的基調。每一款香味都是出自不同位的調香師之手。
蠟燭上半部分的金屬飾蓋由專業珠寶制造商在意大利制作完成。金色、銀色、槍色三種顔色恰好呼應了Alexander McQueen珠寶系列的顔色。玻璃杯體由波蘭工匠吹制，并需要反複噴色以達到深黑色的效果。透過雷射雕刻的logo，燭光若隐若現。包裝盒内的填充物是一種在定制的模具中生長的天然菌絲，自然形成了美好的形狀，蠟燭如同完全包裹在天鵝絨般的繭中。這種個性與颠覆，應該會符合現代輕奢、高奢裝修風格的消費者的需求。
黛珂也開始精準發力，AQ系列推出首款護膚香水，藉由香味，充盈肌膚于潤澤活力，概念上先赢了。據了解，黛珂AQ系列推出2023秋季新品香水COSME DECORTE AQ Eau de Parfum，分為30ml與100ml。
該香水是一款護膚香水，讓肌膚從香味中顯得美麗。配方中含有成分“Kinkogi”的自然香味，該成分同樣用于9月更新的AQ白檀同系列護膚品當中。清爽的柑橘香氣撲鼻而來，清新的木香、溫柔的檀香華麗地延續，最後是清新的花香與溫暖柔和的木香重疊。包裝設計上，30ml版本的瓶蓋為一個小花蕾，100ml版本的瓶蓋則是一朵盛開的花朵。
氣味是想象力的畫筆，它從鼻尖，到顱内，給你造了一個夢。如今，中國香水市場正在加速滲透。艾瑞咨詢釋出的《2020年中國香水行業研究白皮書》的預計，到2025年，中國香水市場規模有望激增至300億元以上，到2030年，中國很可能成為全球第二大香水市場。香氛賽道火熱的背景下，隐藏的是年輕消費者更想要擁有自己專屬的味道，彰顯與衆不同的個性。毫無疑問，在香氛領域的競争中，打破正常的新鮮感成為赢得年輕人眼球的重要手段。