網站推廣完全操作手冊（二） (2007-10-22 16:39:48)
| <script> var $tag='IT/科技,網站推廣,操作'; </script> 标簽：IT/科技 網站推廣 操作 | 分類：IT、網絡 |
推廣方法即針對制定的各種推廣政策，所采用的具體的推廣方式和操作手法——
1.1 搜尋引擎政策搜尋引擎政策以網站最重要的關鍵詞在主要搜尋引擎中排名領先，這是搜尋引擎推廣中最重要的政策。搜尋引擎的"搜尋機器人spiders" 會自動搜尋網頁内容，是以搜尋引擎政策從優化網頁開始。通過搜尋引擎通路量一般占全部通路量的70%以上。
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添加網頁标題（title）為每頁内容寫5-8個字的描述性标題。标題簡練，去掉不重要的詞彙，要說明該頁面、該網站最重要的内容是什麼。網頁标題将出現在搜尋結果頁面的連結上，是以可以寫得稍帶煽動性，以吸引搜尋者點選該連結。網頁标題位置在網頁代碼的<HEAD></HEAD>之間形式如：
<TITLE>Web Marketing Checklist -- 29 Ways to Promote Your Website</TITLE>。
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關鍵詞設計網站提供的關鍵字非常重要。網站将以這些關鍵字為索引，當通路者在搜尋引擎進行查找時，使用這些關鍵詞語就能找到網站，是以要盡可能地使用所有與網站相關的關鍵字來描述網站。關鍵字的使用方法如下：
＜META NEME="Keywords" CONTENT="這裡添入關鍵字"＞
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添加描述性META标簽除了網頁标題，不少搜尋引擎會搜尋到META标簽。這是一句說明性文字，描述網頁正文的内容，句中也要包含本頁使用到的關鍵詞、詞組等。這段句子位置放在網頁代碼的<HEAD></HEAD>之間，形式是<META NAME="DESCRIPTION" CONTENT="網站描述"> ，例如： <META NAME="DESCRIPTION" CONTENT="增加網站流量,網站推廣,推廣方法，推廣技巧,交換連結,搜尋引擎政策,搜尋引擎優化,搜尋引擎遞交,排名"> 目前，含關鍵詞的META标簽已對排名幫助不大，但有時META标簽會用于付費登入技術中。
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在網頁粗體文字（一般為文章标題）中填上關鍵詞搜尋引擎很重視加粗文字，以為這是本頁很重要的内容，是以，確定在一兩個粗體文字标簽中寫上你的關鍵詞。
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網站正文出現關鍵詞搜尋引擎希望在第一段文字中就找到網站的關鍵詞，但不能充斥過多關鍵詞。Google大概将全文每100個字中出現1.5-2個關鍵詞視為最佳的關鍵詞密度，可獲得好排名。其它可考慮放置關鍵詞的地方可以在代碼的ALT标簽或COMMENT标簽裡。
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導航設計易于搜尋引擎搜尋用正常HTML連結做一個導覽列，確定可以通過此導覽列的連結進入網站每一頁。還可以做一個網站地圖，連結每一頁面。此外，有些内容管理系統和網站目錄運用動态的網頁，這些頁面的網址後面一般都有一個問号帶上數字，工作過度的搜尋引擎往往在問号前停下，不再繼續搜尋。對于這種情況，可以通過更改URL，付費登入等手段加以解決。
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針對重要的關鍵詞，制作專門頁面不推薦使用任何針對搜尋的欺騙性過渡頁面，因為這些幾乎是複制出來的網頁可能受到搜尋引擎的懲罰。但可以做幾個網頁，每頁集中包含不同的關鍵詞、詞組。例如，無須在某一頁上介紹網站所有的服務内容，而是為每種服務分别做一頁。這樣，每一頁都有相對應的關鍵詞，這些頁面内容因為包含針對性的關鍵詞而不是籠統的内容，進而可以提升排名。
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調整重要内容頁面以提高排名将網站中最重要的頁面（或許是首頁）做一些調整，以提高它們的排名。可以利用軟體檢查目前的排名，比較網站關鍵詞相同的競争者的網頁排名，還可以獲知搜尋引擎對網頁的首選統計資料，進而對網站的頁面進行調整。如花時間多，可以請專業的公司外包。
1.2 網站收錄政策Ø
導航網站收錄如YAHOO、LYCOS、ALTAVISTA、搜狐、搜尋客、YEAH都是導航台，它們的網站功能相似，都是把衆多的網站分門别類放到一個網站裡，以便浏覽者查詢。想辦法讓導航台把網站收錄進去,并注意要掌握注冊技巧,確定收錄後的效果；
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登陸各種搜尋引擎這是一個很普遍的推廣方式。可以使用“AddWeb”或“登陸奇兵”之類專門把網站注冊到各種搜尋引擎的軟體進行登陸;也可以自己手工去登陸知名的搜尋引擎，如BAIDU、GOOGLE、YAHOO！中文、搜狐、新浪、網易、TOM、263、GOYOYO等。由于時間有限，手工登陸幾個知名的搜尋引擎就可以了，其他更多的可以采用專門軟體進行，因為很多搜尋引擎都會互相用程式抓取同行的資料庫，如網站在某個知名搜尋引擎登陸成功自己的網站後，過不了多久，在另一個搜尋引擎中，也找到自己的網站，是以建議抓住通路量高、知名度大的搜尋引擎成功登陸才是關鍵。另值得一提的是，現在很多搜尋引擎已開始進行收費登陸。
網站推廣完全操作手冊（三） (2007-10-22 16:41:34)
| <script> var $tag='IT/科技,網站推廣,操作'; </script> 标簽：IT/科技 網站推廣 操作 | 分類：IT、網絡 |
在其它網站做連結可以帶來更多通路量。越多網站連結已站，将對網站排名産生影響；同時，連結的品質也是搜尋引擎考慮的重要因素；連結在通路量高的網站比連結在通路量低的網站更有優勢。
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将網站送出到主要的檢索目錄将網站登入到免費的Open Directory Project (www.dmoz.com)，這是由人工進行登入審查的網站。該分級目錄為所有主要搜尋引擎提供它的目錄内容供搜尋。google很看重網站是否在這類重要的網站有連結。 yahoo！是另一個重要的檢索目錄，需要在上面登入。這也是由人工完成登入稽核，是以登入時要非常仔細地按網站提示步驟進行。提示：描述網站的字數最好比規定的最高字數少，不要剛好達到字數極限，以免冗長的文字描述使得網站稽核人員删除一些句段。其它可以考慮登入的檢索目錄有About.com 和 Business.com。
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将網站登入到行業站點和專業目錄有一些檢索目錄定位于某個行業，如物流或金融業。如網站屬于某個物流協會，該協會集中了諸多會員站點，你可向該協會網站申請加入你的站點，這将為網站帶來許多目标通路者。
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交換友情連結尋找一些與網站内容互補的站點并向對方要求互換連結。最理想的連結對象是那些與已站流量相當的網站。流量太大的網站特别是門戶網站可以想辦法争取，小一些的網站也可考慮。互換連結頁面要放在網站比較偏僻的地方，以免将網站通路者很快引向他人的站點。找到可以互換連結的網站之後，發一封申請Email給對方網站管理者，如果對方沒有回複，再打電話。
1.2 郵件政策Email是增加通路量，提高網站知名度的重要方法，但前提是不能大量發送未經許可的垃圾郵件。
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在發出的郵件中建立一個“簽名”，讓潛在客戶與網站聯系大部分的郵件系統都有建立簽名的功能。簽名會自動出現在你發出去的每封郵件末尾。簽名要限制在6-8行之内，包括：公司名稱、位址、電話、網址、Eail位址和簡短的網站描述。
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建立郵件清單，定期向使用者發送新聞郵件（電子通訊/雜志）這是與客戶保持聯系、建立信任、發展品牌及建立長期關系的最好方法之一。可以請網站通路者填寫他們的Email位址，進而收取網站的新聞郵件，發送郵件時需要采用群發伺服器。
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向郵件清單使用者（客戶和通路者）釋出産品資訊如優惠券、新産品及其它促銷資訊。如果将郵件主題和正文進行個性化處理将獲得更好的效果。
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租用目标客戶郵件清單這些郵件清單客戶在郵件清單商的網站注冊時表示同意接收某類别商業郵件資訊，是以向這些使用者發送要推廣的網站資訊是合法的，不屬于垃圾郵件。
1.3 軟文政策我們把通過文字、文章方式的軟性宣傳來達到推廣的手法叫做軟文政策。
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發表免費文章，附帶站點簽名免費為門戶網站或專業網站寫一些專業性文章，行業分析文章等，在文章中以網站為案例，或參照、對比對象，融合運用簡短的文字附帶描述網站提供的服務，暴光網站域名。
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讨論組BBS宣傳技巧讨論組是指參與讨論的人們之間通過email，QQ等進行線上交流。管理者有權力保留和删除任何内容。參與者可以用不同的身份參與讨論，以達到人們對你的話題感興趣以至受到影響。每天給所有參與讨論的人們發送一份讨論話題的摘要，吸引更多的人參與讨論。當擁有了一定的客戶群或潛在客戶群，就可以建立一個讨論組。
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留言簿、論壇、聊天室、新聞討論區、部落格發貼及簽名在各個留言簿、論壇或其他互動地點釋出廣告資訊的推廣方式就是免費的。需要記住兩點：一是要找人氣旺、品質高的論壇或留言簿釋出資訊；二來要注意别讓做廣告的這個目的太明顯，避免引起論壇網友的反感，還可能會被版主删除貼子甚至封帳号。可以潛移默化地進行推廣，譬如探讨某個問題的同時，把自己的網站位址留下來，或者幹脆把廣告做在論壇簽名中。
網站推廣完全操作手冊（四） (2007-10-22 16:43:06)
| <script> var $tag='IT/科技,網站推廣,操作'; </script> 标簽：IT/科技 網站推廣 操作 | 分類：IT、網絡 |
網下的傳統推廣方法依然奏效，多種手段并用的方式尤其有效。
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将網址印在信紙、名片、宣傳冊、印刷品等這種簡單的辦法有時卻被忽略了，其無形的作用其實非常之大；确信網址拼寫正确，建議可以把http://部分省略，隻寫www.*****.com 部分。
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使用傳統媒體廣告傳統媒體廣告方式不應廢止。但無論是報紙還是雜志廣告，一定確定在其中展示突出網址。要将檢視網站作為廣告的輔助内容，提醒使用者浏覽網站将擷取更多相關資訊。還有其它傳統方式可增加網站通路量，如直郵、分類廣告、明信片等等。
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提供免費服務依據閱聽人都喜歡免費東西的愛好，通過免費資訊内容吸引人們通路網站。可以通過與其他付費業務的捆綁銷售，來免費贈送使用，以達到推廣網站的目的；
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員工口頭宣傳企業員工記住網站域名，在與客戶的電話溝通，或上門拜訪客戶的過程中，随時随地宣傳網站域名；
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展會宣傳在展會上，将制作的網站宣傳冊分發給目标客戶，或者制作網站的幻燈片，通過現場示範吸引參展人員注意；
1.2 網絡廣告政策Ø 網絡廣告是常用的網絡營銷政策之一，在網絡品牌、産品促銷、網站推廣等方面均有明顯作用。常見形式包括：BANNER廣告、關鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。
Ø 網絡廣告存在于各種網絡營銷工具中，隻是具體的表現形式不同，将網絡廣告用于網站推廣，具有可選擇網絡媒體範圍廣、形式多樣、适用性強、投放及時等優點，适合于網站釋出初期及營運期的任何階段。
1.3 活動政策Ø
參加各種網站活動很多大型網站開設了網站的各種排行榜及評選活動，譬如各種通路量統計系統就是一個免費的宣傳途徑，而專門的品評網站更是義務為網站宣傳的好地方。各類商業網站或專業站不定期舉行各種網頁評比大賽、網站TOP 10，行業100之類的活動，參加此類活動，有利于提高網站知名度，帶動網站流量增長；
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自身組織活動網站自身組織各種活動，也可以和其他網站合作開展活動，增加網站的互動性和親切感，使網站在短時期内快速增加注冊會員數、通路量并提升網站知名度，如注冊送精美禮品，有獎調查，會員回饋，優秀會員評選，産品促銷等等；
1.4 使用者政策Ø
設為首頁當通路者第一次通路己站離開的時候，建議其将網站設為首頁；在網站眉頭或頁面底部将“設為首頁”突出顯示；
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收藏本站建議網站使用者将站點存入網站收藏夾，此時首頁的标題設計就顯得尤為重要；在網站眉頭或頁面底部将“收藏本站”突出顯示
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使用者訂閱利用使用者在注冊時候填寫的郵箱，不定期向使用者發送站點的精選資訊，并提供個性定制的功能，形成網站與使用者之間的資訊互動，提醒使用者經常通路站點；
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有獎推廣充分利用會員使用者的資源優勢來推廣站點，如介紹站點給好友，根據來訪IP的數量給予禮品獎勵或積分獎勵，一方面調動會員的積極性，使網站互動起來；另一方面，通過會員的傳播，使得越來越多的人了解站點，通路站點。v
網站推廣完全操作手冊（五） (2007-10-22 16:44:14)
| <script> var $tag='IT/科技,網站推廣,操作'; </script> 标簽：IT/科技 網站推廣 操作 | 分類：IT、網絡 |
Ø 每個網站均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現為一定的通路量、注冊使用者資訊、有價值的内容和功能、網絡廣告空間等，利用網站的資源與合作夥伴開展合作，實作資源共享，通過網站交換連結、交換廣告、内容合作、使用者資源合作等方式，在具有類似目标網站之間實作互相推廣的目的；
Ø 最常用的資源合作方式為連結互換，頻道合作等，利用合作夥伴之間網站通路量資源合作互為推廣。交換連結是最簡單的一種合作方式，調查表明也是新網站推廣的有效方式之一。交換連結或稱互惠連結，是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分别在自己的網站上放置對方網站的LOGO或網站名稱并設定對方網站的超級連結，使得使用者可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目。
Ø 合作的作用主要表現在幾個方面：獲得通路量、增加使用者浏覽時的印象、在搜尋引擎排名中增加優勢、通過合作網站的推薦增加通路者的可信度等。交換連結還有比是否可以取得直接效果更深一層的意義，一般來說，每個網站都傾向于連結價值高的其他網站，是以獲得其他網站的連結也就意味着獲得了于合作夥伴和一個領域内同類網站的認可。
1.2 其他政策Ø
病毒營銷方式如做一些有價值容易被業界利用的資源，印上本網站的标志和連結，進而得以被引用宣傳。病毒性營銷方法并非傳播病毒，而是利用使用者之間的主動傳播，讓資訊像病毒那樣擴散，進而達到推廣的目的，病毒性營銷方法實質上是在為使用者提供有價值的免費服務的同時，附加上一定的推廣資訊，常用的工具包括免費電子書、免費軟體、免費FLASH作品、免費賀卡、免費郵箱、免費即時聊天工具等可以為使用者擷取資訊、使用網絡服務、娛樂等帶來友善的工具和内容。如果應用得當，這種病毒性營銷手段往往可以以極低的代價取得非常顯著的效果
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多結識朋友多結識一些朋友經營網站的朋友，各種各樣的朋友都可認識，譬如和某商業站的網管私交不錯，那完全可用他的關系幫網站在其職權允許的範圍内進行推廣；如果認識某位撰稿人，那麼說不定會主動來幫網站寫篇推廣文章。
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綜合推廣方法除了前面介紹的常用網站推廣方法之外，還有許多專用性、臨時性的網站推廣方法，如有獎競猜、線上優惠卷、有獎調查等，有些甚至采用建立一個輔助網站進行推廣。有些網站推廣方法可能别出心裁，有些網站則可能采用有一定強迫性的方式來達到推廣的目的，例如修改使用者浏覽器預設首頁設定、自動加入收藏夾，甚至在使用者電腦上安裝病毒程式等，真正值得推廣的是合理的、文明的網站推廣方法，這也是我們提倡的，應拒絕和反對帶有強制性、破壞性的網站推廣手段。
6 推廣評估Ø 網站推廣不能盲目進行，需要進行效果跟蹤和控制。在網站推廣評價方法中，最為重要的一項名額是網站的通路量，通路量的變化情況基本上反映了網站推廣的成效；
Ø 需要對主要網站推廣措施的效果進行跟蹤，定期進行網站流量統計分析，必要時與專業網絡顧問機構合作進行網絡營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣政策方面加大投入比重；
推廣效果的具體評估可參考“網站推廣标準”。v
![專家訪談：搜尋開源力量：Lucene技術前景[圖]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP///wAAACwAAAAAAQABAAACAkQBADs=)