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《重新開機天涯》失敗：直播錯位、感情失落，七天七夜僅帶貨36萬元！
七天七夜的直播終于結束了。
這次以“重新開機天涯”為目的的直播，目标是用帶貨籌集300萬元，但直播7天7夜後，隻籌到了零頭，銷售額超過36萬元，盈利其中小費收入為14.99萬元。
以紀念T恤為例。據紅星首都局不完全統計，重新開機天涯共推出了8款紀念T恤。從6月3日17:00，每件T恤的銷量還沒有超過100件，總銷量為295件。
重新開機天涯團隊的一名成員告訴紅星首都局，
現在離300萬元的目标還很遠。這一次的直播，暴露了很多問題。重播結束後，直播将繼續進行。
紅星資本局指出，直播未能籌集300萬元，可能與天涯使用者畫像有關。
直播七天七夜帶貨36萬元
一群混亂、不專業、身兼多職的人
天涯社群無法使用後，今年5月，
天涯社群前主編宋铮聯合部分前員工和熱心網友發起“重新開機天涯”項目，拟通過直播帶貨七天七夜籌集300萬元。
紅星資本局了解到，天涯社群的域名因相關法院的判決而被當機，海南電信的伺服器也欠下大筆費用。300萬元可以讓天涯社群恢複正常、無障礙的狀态。
5月28日20:00至6月3日20:00，為期7天7晚的直播結束，但資料并不樂觀。
紅星首都局獲悉，截至6月3日18:00，直播間成交量6451筆，總銷售額約36.1萬元，預估利潤8.43萬元，加上打賞收入6.56萬元，共計149990萬元。
截至6月3日20:00，直播點贊數26.5萬，線上觀看人數553人。
“離目标還很遠。”
重新開機天涯團隊的一名成員在接受紅星資本局采訪時表示，
“我們都是志願者，真的不專業，主播也不專業，我們都不知道該怎麼做帶貨。”
沒有聲音、機器燒壞、主播拍攝像頭、介紹了某款産品但還沒貼連結、貼錯連結了……
這就是七天七夜直播過程中發生的事情，整個直播充滿了不專業、混亂的情緒。
↑麥克風沒電了，正在使用标志進行交流。
圖檔由reboot天涯團隊提供該會員提醒紅星首都局：“毫不誇張地說，這種極限直播（指7天7夜連續直播）對我們自己來說是一個地獄般的挑戰，隻有我們十幾個人可以”三班倒。“快點吧，大家都累了。”
重新開機天涯團隊的幾乎每個成員都身兼數職。“主播身邊至少應該有3個人，但往往隻有1個人，我不知道發生了什麼，我必須先處理另一個問題。”
直播帶貨不然就和觀衆不搭
百分之六十的觀衆是男性，但男性的必需品較少
最鼎盛時期，天涯社群注冊使用者超過1.3億。為什麼現在籌集300萬元這麼難？紅星資本局稽核發現，這可能與天涯社群的使用者畫像有關。
一方面，據天涯社群披露，其覆寫的使用者群體為60後到部分90後，
也就是說，目前天涯社群的使用者年齡主要集中在33-63歲左右的區間。
再看看《QUEST MOBILE 2022年中國短視訊直播電商發展洞察》，
短視訊平台觀看直播的主要人群由40歲以下的使用者組成。
很明顯，天涯社群的普通使用者與觀看直播的主力人群契合度較低。
在這些重疊部分的人中，有百分之幾願意為天涯社群的感情付出？
另一方面，也與天涯戰隊選拔重新開機有關。
重新開機天涯團隊一名成員告訴紅星資本局，從資料來看，60%以上的直播主都是男性，年齡層集中在30-40歲。“這部分使用者有自己的消費特點。”
不過，重新開機天涯團隊似乎直到直播才明白這個道理。直到一位熱心的前天涯網友（現在從事電商直播行業，有自己的公司）介入幫忙稽核，這個問題才被擺上桌面。
“我們負責找貨，從女孩子的角度來看，有些産品我們覺得還可以，但男人不會負責買這些放在家裡。相反，這裡很少有刮胡刀之類的男性必需品。”成員們告訴紅星首都局，事先沒有粉絲畫像，找到物品的時間很短，直接導緻人與物品的比對度較低（看直播）。
紅星資本局指出，截至截至6月3日下午5點，重新上線的天涯櫥窗共有201件商品，其中銷量最高的是來自各供應鍊的垃圾袋。
↑重新開機天涯抖音視窗截圖
同時，據紅星資本局不完全統計，重新開機天涯共推出了8款紀念T恤。
每6月3日17:00，每件T恤的銷量還沒有超過100件，總共賣出了295件。
↑重新開機天涯抖音視窗截圖
重播後直播繼續
合作方式會不會給天涯社群埋雷？重新開機天涯團隊成員告訴紅星首都局，在七天七夜的直播中，他們逐漸摸索出了一些竅門，甚至可以肉眼看到主播的進度。“現在我可以自由地談論帶貨了。”
當紅星資本局提到直播帶貨的實際銷售額與目标（300萬元）相差甚遠時，該會員透露，
以後直播還會繼續，但是他們需要時間來播放，時間間隔不能太遠
。
需要注意的是，《重新開機天涯》的直播是由“天涯社群原總編輯”宋铮組織的，并非天涯社群網絡技術有限公司現任董事。（以下簡稱“天亞公司”）。經理。
紅星資本局了解到，在七天七夜的直播中，雖然得到了天涯公司的準許，其創始人兼董事長邢明也參與了直播，但直播中涉及的大部分工作都是由一個團隊組成的。前員工和熱情的網友。幫忙值班。
如果直播要持續很長時間，光靠消耗這些人對天涯社群的感情，還能持續多久？
當紅星首都局提及此事時，前述重新開機天涯團隊成員表示，“也許老黑（指宋铮）會緻力于此事，他覺得自己挖的坑無論如何都需要填上。”什麼（指籌集足夠的300萬元），下次可能會重組團隊，但我真的沒有想過如何組建團隊。”
此外，紅星資本局通過天眼查APP獲悉，天涯公司目前有8名被執行個人資訊，執行金額合計約1.23億元。
同時，天涯公司共有43條限制消費令。邢明作為天雅公司的法定代表人，是這43項限制消費令的相關限制消費對象。
↑圖為邢銘參加直播
邢銘在直播中也坦言：“其實這十年我們探索了很多，總體的錯誤就是趕走了使用者。看看我們過去走過的彎路，展望未來，我們也許可以找到更多。好方法。”
天涯社群的未來在哪裡？
紅星新聞記者楊培文
于冬梅編輯
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