市場存量有多大？
随着微軟、諾基亞陸續完成Windows Phone7.5系統和手機的中國上市計劃。“是否要在Windows Phone平台上開發APP？”被越來越多的ISV和個人開發者提上了日程。那麼在向Windows Phone平台進軍時，有哪些問題值得我們特别關注呢？筆者分别從Windows Phone市場的現狀、成長性、開發成本三個次元進行了一些分析，期望進軍Windows Phone市場的開發者們能從中找到自己想要的答案。
Q1、市場存量有多大？
A：保守估計，全球的Windows Phone超過446萬台，中國的Windows Phone約占全球的2.5%。
按照Gartner的統計：2011 Q3、Q4 Windows Phone的銷量達到170萬和275.9萬部，二者的總和為445.9萬台。
而按照淘寶2011年7月-2011年12月的銷售排行計算，一共賣出了85487部。假設淘寶上的Windows Phone銷售量占中國市場銷量的80%，得出中國市場去年Q3、Q4的實際銷售量大約在10.6萬部左右，那麼全年銷售量保守估計超過11萬部。約占全 球Windows Phone的2.5%，
值得注意的是，2012年1~2月，淘寶Windows Phone的銷售量達到了48391萬。其中Lumia 800的銷量瘋漲。其上市第5周後，單月銷售量就基本追平了Windows Phone的機王三星i917。
APP數量&水貨手機價格
Q2、APP數量有多少？
A：全球市場APP超過71000個。中文應用約占全球應用數量的3%。
截至3月17日，Windows Phone程式商店一共上架了約71100個APP，而中國市場自2月28日上線以來，上架的APP約20000個(隻統計到免費應用+遊戲約14670 個，按照全球市場免費應用占全體應用數量 70%的比例，估算出中國市場的全部APP應為20900個），覆寫了市場全部的16個分類。
在統計到的14670個免費應用中，真正的中文應用(指APP開發商名稱為中文）大約占15%。
Marketplace全部16個子類别中，生活、新聞與天氣、旅遊、個人理财、書籍與書評、教育類别是本地化程度最高的，Top 10應用裡中文應用都達到了100%，娛樂和社交Top 10應用裡，中文應用比例也達到90%。其次是工具、健康、兒童與家庭類别，中文應用在Top 10 APP中達到80%的比例。
Q3、Windows Phone手機的水貨價位是多少？
A：價格區間從760~4000元。銷量最好TOP 5機型均價在1350~3100元之間。
從價格次元看，2000元以下的均為一代機（2010年11月上市）。二代機（2011年6月以後上市）當中，隻有Lumia 800的銷量進入了TOP 5。
而從品牌角度看，HTC覆寫的價格覆寫範圍最廣，三星次之。諾基亞Windows Phone的價位偏高。而LG貌似在清盤，價格低的離譜。
主流APP管道&主力使用者
Q4、主流的APP管道有哪幾類？
A：包括官方商店、論壇、第三方商店（正版）和刷機商4類。
官方商店是目前最主要的發行管道，其每日激活人數能占整個APP日新增使用者的60%以上。由于曆史原因，在全球各地的官方商店中，美國、香港、台灣市場基本貢獻了官方商店日新增下載下傳中80%以上的下載下傳。
論壇領域在經曆2011年Q2、Q3的百花齊放之後，目前流量已經集中到智機、酷七等幾個已經完成站隊或拿到融資的論壇身上。
第三方應用商店目前則比較熱鬧，存在以下幾種情況：
1. Windows Phone資訊站/論壇旗下的應用程式商店，如智機程式商店、新鋒網的愛應用論壇。
2. 塞班/iOS/Android傳統領域優勢企業的新平台布局（代表是手機之家旗下的微瘋客、威鋒網旗下的威智網等）
3. 草根站長獨立開發的程式商店，如Zunedown.com
Q5. Windows Phone的主力使用者是哪些人？
A：啞鈴型的結構，人群在Geek和學生群體的集中現象較為明顯(隻是筆者個人從以下幾個現象的推斷和感受，非定量調研的結果)。
1. Windows Phone作為目前不能裝逼也不能節省購機成本的手機，主流的商務人士、白領或者是低收入的務工者基本上對其處在一個無認知的狀态。
2.從前面的市場分析來看，Windows Phone在國内還處在市場生命周期的導入期，能夠接受他的使用者群體必然是敢于嘗鮮的Geek。
3.在Windows Phone部署APP目前還是一個有較大技術門檻的行為（修改Live賬号所在國家、修改手機所在區域+安裝Windows Phone SDK，部分機子還需要解鎖），需要耗費大量時間來學習。
4.Lumia 800在淘寶上市第二個月就以3100元均價追平了i917（售價約1350元）保持了4個月的冠軍銷售紀錄。說明目前Windows Phone使用者中較大的一部分人（比如像筆者這樣用測試機的網際網路從業屌絲）對價格并不敏感。
5.均價1350元i917連續5個月保持淘寶Windows Phone銷量冠軍的位置。說明目前Windows Phone使用者中還有很大一部分可支配消費并不高的群體（比如學生）。另一個佐證這個結論的現象是HTC Surround自價格掉到1100元之後，連續3個月保持1000+台/月的銷售水準。
應用增長情況&行貨價格
Q6. Windows Phone應用的增長情況？
A:應用增長速度好于Android同期，但高品質應用不多，中文遊戲則更少。
首先APP的增長情況看：在APP數量達到70000大關這一水準線上，iOS耗時11個月，Windows Phone Marketplace耗時17個月，Android Market則為22個月。雖然Marketplace的APP數量增長仍然不快，但放在整個智能機市場佔有率的大背景下看，能取得這樣的成績殊為不易。
然而遺憾的是，Windows Phone上的高品質應用（比如MSN系列）不是微軟自己開發的，就是從iOS上移植的（比如Facebook）。這一點與Android的情況非常相 似。鑒于Android的前車之鑒（果盒廣告的張甯認為：Android上開發者相對較低的收入和Android缺乏高品質的原生應用是息息相關的），開 發者在Windows Phone開發應用前不妨先投入更多的時間優化創意。
從Top應用來看，中文應用中微信、手機QQ、UC浏覽器分别排在前三，這與Android市場和iPhone APP Store一緻。而後7名分别是彩虹天氣、Windows Phone 7應用彙、PPTV網絡電視、百度地圖(非官方)、新浪微網誌、愛應用和QQ浏覽器。這與iPhone、Android上遊戲應用排名領先的現狀非常不一 樣。相信在不久的将來，Windows Phone中文遊戲市場上一定能誕生現象級的APP。
Q7.行貨機型和價格
A：中國市場将直接從Tango版本作業系統開始。Q1上市4款行貨。
這一版本的Windows Phone加入了對低配置硬體（800MHz的CPU，256MB的RAM）的相容。目前，已經确認将上市的行貨共有4款（諾基亞3款，HTC1款），價格從1899元至4399元。
Metro UI的對APP使用體驗的影響
Q8.Metro UI的對APP使用體驗的影響
A：除了移植應用時需要考慮到的互動特性之外，Metro對APP還意味着：高水準的排版、介入内容（圖形化）和善用推送。
1.高水準的排版
Metro UI的主旨是力求減少元素，幫助使用者能夠更快的确認是否希望能夠深入的閱讀内容以及如何深入，以呈現資訊本質。這就要求互動和UI需要富有創意地進行排版、去掉裝飾物，讓版面自己說話，這樣才能讓内容成為主角。這要求APP做到：
1.1 幹淨：積極的顔色（鼓勵每個界面凸顯2種顔色：前景+背景，總共不超過4種配色）
1.2 統一的button
1.3 二維的視覺元素：無陰影、無漸變
（上述3點可參考QQ音樂）
1.4 界面元素的對齊和對稱
1.5 無邊界設計：通過字型大小、（前後景）顔色、留白，使内容産生自發性質的分隔，而不必通過邊框等媒體。一方面擴大了視野，另一方面減少了使用者的思考和辨識成本。
（上述兩點可參考趕集交友檔案頁Windows Phone（左）和iPhone（右）的對比）
2. 内容圖形化
由于Windows Phone倡導無邊框設計并且強調對齊和對稱，是以，當在與遇到内容量大的界面時，産品或UE必須思考如何抽取最核心的部分，将其圖形化 ，以友善展示或者誘導使用者點選。否則将由于内容之間沒有區隔，導緻文字積壓而影響體驗。以微部落格戶端的檔案頁面為例：新浪是通過對檔案頁元素進行取舍的方 式進行展示，雖然留白多但可點區不明顯；而騰訊則對通過對label添加icon和按鈕化的設計，整個界面顯得充實，使用者的識别性和功能區域的劃分也有所 提高。
3. 善用Live Tile推送
Windows Phone主打的Live Tile功能要求APP充分利用推送，不用點選就在手機的開始界面自動向使用者呈現最新資訊。比如下圖的USA Toady（一款新聞類應用），他通過在伺服器設定進階接口的方式，将全站的頭條和各版塊的頭條新聞壓縮成一張圖檔，推送到用戶端上。在提高了使用者閱讀效 率的同時，也大大提高了用戶端的激活率和留存率。
善用Live Tile推送，不但可以讓使用者第一時間知道最新的變化，也為整個系統帶來的生機和靈魂，同時為更多資訊的承載，提供了條件。
Windows Phone的開發代價&變現途徑
Q9. Windows Phone的開發代價價值幾何？
A：Windows Phone可實作低成本、高效率的開發，前提是要熟悉開發工具Silverlight和Blend。
Windows Phone開發用C#，界面用xaml描述，工具是Sliverlight和XNA（遊戲），雖然和傳統的Windows開發(VC/MFC)還是有較大 不同，不過對擁有1年以上開發經驗的人來說仍然算比較簡單。另外，Windows PhoneSDK中還內建了Expression Blend，這種圖形化的開發工具實作了代碼(.cs檔案)和界面（.xaml檔案）的分離，極大地提升開發效率。在開發應用的過程中，産品可以與開發同 步進行大部分界面的設計、配置和調試。
Q10. Windows Phone現有的變現途徑包括哪些？
A：目前微軟提供了廣告、商店購買、試用後購買、應用内購買等多種讓開發者從App中獲利的方式，但悲劇的是國内還沒有支付管道，就連應用的計價，目前還使用美刀方式。