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商安信熱評:暴雪VS網易,14年“愛恨糾葛”終于落下帷幕!

作者:商安信

關于老賴暴雪3個億的大案子,近日總算傳出新消息!

7月21日,有消息稱上海網之易網絡科技發展有限公司就暴雪娛樂有限公司違反系列許可協定在上海提起訴訟,要求暴雪退還3億欠款,款項包括網之易已全額支付的《魔獸世界》等停服遊戲相關退款、未售遊戲商品庫存的預付款項、數款未開發遊戲的預付保證金等。據悉,該案件将于9月21日在上海市浦東新區人民法院開庭審理。

牽手14年的暴雪和網易,終究還是分手了。

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全球商情資訊平台:網易、暴雪訴訟媒體記錄(圖)

暴雪和網易:利益驅逐,一場不盡的紛争

暴雪作為遊戲界的領軍企業,擁有《魔獸世界》、《星際争霸》、《暗黑破壞神》等經典IP,但近年來卻陷入創新困境和使用者流失的危機。2009年,暴雪與國内最成功的遊戲公司之一網易達成合作關系,将其作為《魔獸世界》在中國地區的遊戲代理,至此雙方攜手14載,成為最親密無間的盟友。

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全球商情資訊平台:暴雪基本資訊(圖)

網易對于暴雪的合作信賴也足夠重視,針對此項合約迅速建立上海網之易網絡科技發展有限公司,組建相關團隊時,要求成員必須是《魔獸世界》的資深玩家。當年9月,《魔獸世界》開始商業營運。根據财報,該年三季度,網易的遊戲收入為7.7億元,于四季度上漲至11億元。網易稱,遊戲收入的上漲主要由《魔獸世界》貢獻。

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暴雪中國地區代理遊戲(圖)

回過頭看,這是一次雙赢的選擇——網易從此次合作中獲得營收和代理海外遊戲的經驗,暴雪則憑此進一步打開中國市場。然而,随着暴雪在中國市場的地位逐漸被其他遊戲公司取代,兩家公司的合作關系也變得越來越緊張。

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網易和暴雪決裂時間軸(圖)

據全球商情資訊平台顯示,暴雪和網易在2022年底就已經陷入“分手”鬧劇。自網易釋出公告開始,股價旋即“跳水”,盤中更是一度大幅下跌14%。這個消息也迅速在遊戲界引發劇烈震動,衆多《魔獸世界》、《爐石傳說》、《守望先鋒》、《暗黑破壞神III》、《星際争霸II》、《魔獸争霸III:重制版》、《風暴英雄》遊戲的玩家發出聲讨。

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全球商情資訊平台:網易訴訟資訊(圖)

網易創始人丁磊後來發聲稱,暴雪針對續約提出了一些非常苛刻的條件,比如說臨時增加2億美金的簽字費,提高産品在中國的定價和分成比例等。

而網易在7月決定再次起訴暴雪的首要原因,則是因為暴雪拒絕承擔國服玩家退款義務,拒絕向網易支付國服退款相關的預付提成費用。

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網易釋出退款說明(圖)

暴雪的遊戲曾以世界觀引人入勝、制作精良著稱,影響了一代人。

時過境遷,受人事變動、手遊時代來臨等因素影響,暴雪已經很久沒有出品高品質的遊戲。其于2020年推出的《魔獸争霸III:重置版》在國外遊戲評分網站Metacritic上,隻有0.5分(滿分10分)。

而在暴雪的2022年第三季度财報中顯示,該季度的淨收入僅為17.82億美元,同比下降14%,即便是頂梁柱《使命召喚》系列的最新作《使命召喚:現代戰争II(2022)》也表現堪憂,是以此時向網易“獅子大開口”簡直再正常不過。

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全球商情資訊平台:網易和暴雪企業對比(圖)

暴雪和微軟:強強聯手,壟斷市場?

深陷欠款争議的暴雪,與微軟的牽手似乎也不太順利。

2022年1月18日,微軟曾宣布以687億美元的價格收購暴雪。收購完成後,微軟旗下将擁有30個遊戲工作室,成為全球收入第三的遊戲公司,僅次于騰訊和索尼。

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微軟意圖收購暴雪(圖)

這也被稱作有史以來金額最大的遊戲并購案,據全球商情資訊平台顯示,此次收購資金比微軟2021年全年612.7億美元的淨利潤還要多。

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全球商情資訊平台:微軟營運表現(圖)

4月末,英國反壟斷機構(CMA)否決了微軟收購暴雪的交易,理由是這筆交易完成後将損害雲遊戲領域的競争,導緻未來幾年英國遊戲玩家創新性降低、選擇減少。

但在7月19日,該事件迎來轉機,暴雪方面宣布,微軟和暴雪達成約定,将微軟對暴雪收購的截止期限延後至10月18日。兩家公司有了更充裕的時間安撫反壟斷機構,并完成交易。

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全球商情資訊平台:暴雪和微軟企業對比(圖)

暴雪國内市場堪憂,或許将和網易“破鏡重圓”?

暴雪與網易解約一事導緻暴雪在中國國内市場口碑大幅下降,損失1800萬玩家的支援,加之暴雪相關IP近年來的研運水準斷崖式暴跌,在短期内于國内市場并不會有翻盤的可能。

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暴雪遊戲(圖)

暴雪在與網易解約後,始終堅持尋找新的國内代理商,最有可能接盤的公司僅騰訊、完美、位元組和阿裡。但鑒于網易的前車之鑒,以及微軟收購的風頭,大多數公司還是選擇隔岸觀火。除此之外,各家公司還要考慮國内代理遊戲版号變更的問題,此前代理遊戲版号一直被網易把控在手中,屆時将又是一場紛争。

基于此,不少人推測網易再次接盤的機率或許是最大的。明年3月,微軟完成收購後,會為暴雪指派新的CEO,現CEO Bobby Kotick被認為是提出苛刻條件導緻合作失敗的主使者,屆時合作協定或許可以維持原狀,也能避免版号問題。

如果暴雪回歸中國市場,你還會繼續支援它的遊戲嗎?