在如今的行業競争中，企業最重要的是創新力的加持和創造力的傳遞，以創造力賦能品類創新，打造年輕人真正需要的産品。那麼，對于小家電行企業應該如何進行品類創新呢？在此以小熊電器的品類創新為例展開分析。
提到小熊電器，養生壺是人們的初印象，但這一品類隻是它探索小家電行業邁出的一大步，小熊電器一直以來貼近年輕群體，以創造力融入其中，加之精品戰略下的産品力和場景力優勢，從産品、品類到設計、功能、體驗的多元創新，不斷拓展自身增長半徑。
洞察年輕群體需求，堅持設計驅動型創新
衆所周知，小家電行業整體技術壁壘不高，容易陷入同質化的競争局面，同時，作為小家電主要消費人群的年輕人，他們不再滿足于小家電産品基本的功能需求，希望帶來符合他們“人設”、“個性”的創意産品。那麼，如何抓住年輕人的需求成為擺在小家電企業面前最關鍵的問題，面對這一局面，小熊電器用“設計驅動型創新”找到了答案，不僅投其所好将産品創新做精做細，用品類創新給出了企業穩增的新解法。
那麼，什麼是設計驅動型創新呢？這是學者羅伯特·維甘提提出的概念，通過設計予以産品的意義和内涵，以使用者體驗為核心，用設計思維進行多元度創新的形式。放在小熊電器具體動作上，便是基于使用者使用痛點，對産品外觀、功能體驗、創新設計等次元進行“短頻快”的創新，以此讓品類越來越細分、場景越來越多元、産品矩陣越來越豐富，滿足不同場景下年輕使用者的精緻生活需求。
以養生壺品類為例，小熊電器打造了多元化的養生壺，滿足年輕人的養生生活需求。在産品形态上，小熊電器研發了套裝養生壺，增加保溫杯子產品無線充電，還有便攜折疊養生壺，随時煲湯茶飲。在使用場景上，既有适合白領打造樂活飲水區的養生壺，有滿足家庭場景的大容量功能養生壺，也有滿足露營戶外場景的疊式收納養生壺，不僅讓産品更具品質和設計感，提升使用者體驗，更是憑借“小步快跑”的多元度創新，跑出了新的增長曲線。
多元度豐富産品品類，多品類增長
在壺類保持先發優勢的基礎上，小熊電器與年輕使用者貼近，積極布局剛需品類尋找新的增長點，提升關鍵品類市場佔有率，例如2022年小熊電器鍋煲類營收占比24.40%，同比增30.91%，劍指剛需家電市場。
就小熊電火鍋的産品創意來看，既有新分體式設計蒸煮一體的火鍋，滿足煎、炒、焖、煮等多種烹調需求，又有鍋體可分離的鴛鴦電火鍋熱鬧暢涮大滿足，更有适合一人食的烹煮小火鍋。在産品定位契合剛需家電市場，在滿足消費者個性化創新追求的同時，也找到了新的增長點。
當然，要堅持設計驅動型創新的理念，離不開其自動化生産和智能化制造水準的不斷提升，有效確定使用者需求和産品創意快速轉化為小家電産品，反向為産品設計賦能，建構了豐富的産品矩陣，夯實“廣而精”品類優勢，并在行業競争中保持領先優勢。這一點，從今年618關鍵節點的銷售資料中可以看出。據悉，2023年618期間，小熊電器全網總銷售額超3.4億，總銷量突破280萬台，養生壺、電熱飯盒、電熱水瓶等爆款單品霸占銷售熱榜前排，展現出了較強的市場增長韌性。
面對年輕人，小家電産品停留在“好”的層面是不夠的，而是要滿足他們不斷變化的需求，助力年輕人實作花樣生活。小熊電器從使用者洞察中尋找品類創新的機會，通過技術研發，創新設計，産品落地，最終用産品引爆市場，獲得使用者認可，這樣一整套打法真正實作品類創新。未來，小熊電器也将繼續以設計驅動産品創新，實作企業和品牌的向上突破。