《八角籠中》超長點映，難以複制的成功？
2023年7月23日刊 | 總第3305期
王寶強憑借《八角籠中》打了一場漂亮的翻身仗。
截至7月23日零點，《八角籠中》累計票房已達18.03億元，暫列2023内地電影票房榜第4位。影片發行采用了罕見的超長點映政策，7月6日正式上映之前，累計點映票房高達4.2億元。
“電影點映”，專指還未正式上映的影片選擇在特定時間、特定區域進行放映，一般點映的時間持續3~5天，但是《八角籠中》全國點映的時間長達10天。
《八角籠中》為何會有超長點映？影院又是如何應對這樣的點映方式？它點映的票房佳績能否複制？影視獨舌邀請電影發行人、市場專家、影院經理來一探究竟。
影院經理：首輪點映是拒絕的
《八角籠中》的首輪點映選擇在端午檔期（6月22~24日），三天的點映收入票房6675萬元。首輪點映後，電影口碑開始在微網誌、豆瓣等社交媒體上發酵。不少觀衆表示影片品質超出預期，是現實主義佳作，王寶強的導演技法有了明顯提升。
發行方敏銳地捕捉到口碑的優異表現，随即增加了第二輪點映（6月29日~7月2日），依舊是票房旺收、口碑堅挺。第三輪點映（7月3日~5日）無縫銜接7月6日正式公映。
藍先生曾經是一名電影發行人。他解釋道，一部電影要做點映，首先要把硬碟拷貝發往全國12000家影院，并且釋出點映通知。影院如果想參與點映活動，就自行在發行系統中下載下傳放映秘鑰。這串秘鑰隻适用于點映期間使用，正式上映還會有新的密鑰生成。
藍先生強調，點映在理論上任何國産片都可以做。但是，一部影片如果品質不過硬，提前點映豈不是先一步暴露缺點？《八角籠中》能夠做這樣的大規模的點映活動，是基于影片品質。點映不斷延長戰線，是基于影片出色的市場反響。
點映活動還有一個特點，那就是限定時間。譬如《八角籠中》第一輪點映，限定在14點至21點放映。但是，《八角籠中》在第三輪點映中，完全開放了時間限制，影院可以根據自己的情況安排場次，與正常上映無異。
《八角籠中》獨特的點映方式，影院經理作何感想？
廣東一家影院的經理趙女士表示，她一開始拿到《八角籠中》的拷貝有點抗拒心理。因為她之前看過《大鬧天竺》，對王寶強的導演水準深表懷疑。她所在的影院甚至沒有參與《八角籠中》的端午節點映活動，擔心這部影片上座率不高。
但是，《八角籠中》第一輪點映的票房和口碑出來之後，她發覺自己判斷失誤了。她在豆瓣、微網誌、抖音上看到的全是《八角籠中》的積極回報，由此改變了對影片的看法。第二輪點映開啟，趙女士拿出兩個影廳每天各自排映三場，結果單場上座率屢次超過5成。第三輪點映的時候，趙女士将放映規模翻倍，票房走勢越來越好。
北京一家影院的胡經理則相反，《八角籠中》的首輪點映他就積極參與，影片的票房成績也達到了他的預期。他表示，自己一直關注《八角籠中》的動向。他覺得王寶強為一部影片打磨六年，這樣的作品不會差。
胡經理表示，《八角籠中》端午節點映第一天，有一場幾乎滿座。觀衆多是通過購票APP知道影片點映的消息，王寶強的票房号召力不容忽視。胡經理還特意詢問了觀衆的感想，他們紛紛表示影片溫暖且有力量，适合帶小朋友一起看，能夠起到激勵學習、鼓勵鍛煉的效果。
《八角籠中》的點映成功，是發行方敢于面向市場，影院積極配合的結果。影片的核心競争力，來自于作品中的人物命運能夠激發起大衆的情感共鳴。
市場專家：點映佳績難複制
《八角籠中》在制作過程中就要面臨資金緊張的問題，宣傳環節的投入顯然也不會太寬松。這樣一部品質過硬的電影，如何在正式上映前被更多人關注？
點映就是最好的選擇。點映不僅投入有限，而且還能提前收獲票房。
影院經理趙女士表示，點映電影的票房分賬模式和正常上映電影一緻。《八角籠中》的點映票房高達4.2億元，這說明影片在點映階段獲得了超1000萬人次的觀衆支援，他們的映前回報對影片的票房走勢起到了推動作用。
影片正式上映之後，王寶強不僅率領主創繼續路演，還不時在社交媒體平台與網友互動，形成了良好的交流氛圍，不斷擴散影片的正面影響力。
那《八角籠中》的超長點映政策可以複制嗎？市場專家連城易脆斬釘截鐵地表示，《八角籠中》的點映政策從技術角度來講可以效仿，但現實情況是大多數電影都不會這麼做。大規模的點映就意味着口碑釋出，有多少電影能經受得住這樣的口碑檢驗？
連城易脆進一步分析道，《八角籠中》在整個點映的過程中，最厲害的地方在于上座率居高不下。比如影片在7月3日的排片占比是18.4%，遠低于同天熱門影片《消失的她》51.5%的排片占比。但是《八角籠中》上座率是14.5%，超越《消失的她》11.8%的上座率。
連城易脆強調，點映排場是影院自主選擇，《八角籠中》憑借高上座率獲得影院支援。影片正式公映之後，排片占比穩步上升。影片在票房和口碑兩塊陣地都表現堅挺，這樣的點映效果，其它電影如何輕易效仿？
筆者翻閱七月的新片，《長安三萬裡》《封神第一部》《熱烈》均有點映環節，但各家的點映方式大不一樣。
《長安三萬裡》僅在7月2日全國點映，并未拉長點映戰線。《封神第一部》五天的全國點映，限定在IMAX、CINITY等特效廳，主推影片的震撼視效。
《熱烈》在7月19日首映禮之後收獲大量好評，随即開啟了兩輪六天的全國點映。《熱烈》的點映政策，似乎是受到了《八角籠中》的啟發。這也從側面表明了片方的強大信心。
7月14日公映的動畫電影《茶啊二中》也采用了超前、超長的點映政策。影片在6月17日就開始限定地區、時間段的點映活動，随後逐漸擴充為全國點映，點映時間近一個月。正式公映之前，點映票房已達3593萬元。不過，影片的口碑效應并未突破動畫影迷的圈層，是以關注度不及《八角籠中》。
超長點映的操作流程并不難，難的是作品需要有過硬的品質。找到适合自身風格的宣發方式，才有可能在市場中收獲理想的票房。
【文/崔汀】