類比網際網路時代的發展曆程，消費元宇宙，以元宇宙遊戲和數字人應用為代表，已率先起跑，而基于全球幾十億潛在使用者延展出的更為豐富的應用場景讓消費界、産業界及資本界都翹首企盼。在這樣的背景下，德勤聯合 GSMA 開啟了消費元宇宙的研究，推出元宇宙系列白皮書《消費元宇宙開啟下一個消費時代：重塑消費生活體驗、激活數字經濟系統》，着眼于新的消費與投資風向，讨論技術基礎與生态體系的建構，暢想未來元宇宙的生态繁榮。
消費元宇宙，揭開下一個消費網際網路時代
在消費元宇宙階段，将會實作從消費主體、資訊擷取方式、資訊呈現形式及消費體驗内容等全方位實作虛實結合。對比消費網際網路時代的生态要素，我們認為消費元宇宙時代的關鍵要素是以下幾點：
- 内容的生産及所有方面，實作使用者創造、使用者所有，去中心化、内容可資産化，是消費元宇宙差別于目前消費網際網路的本質差異；
- 虛拟貨币、可追溯交易的數字經濟體系，是消費元宇宙世界得以運作的神經網絡，在消費網際網路價值體系的基礎上增加了虛拟世界的價值體系、且虛拟世界和現實世界的價值體系融合互通；
- 沉浸真實、能力增強則是消費端感覺最明顯的需求實作和價值創造。
元宇宙遊戲及數字人領跑消費元宇宙
從應用端看，領跑消費元宇宙的元宇宙遊戲和數字人，均符合這三個關鍵要素，為消費者帶來下一個消費時代的全新體驗。
- 元宇宙遊戲：沉浸真實的絕佳場景。在元宇宙概念火爆之前，一些經典遊戲已經呈現出了某些元宇宙元素。根據遊戲的經濟交易體系的開放程度，以及使用者在遊戲中的自由創作的程度，可以認為元宇宙遊戲經曆了封閉式靜态世界、封閉式動态世界和開放式動态世界三個發展階段，目前發展到了第三階段。
- 數字人：能力增強的關鍵載體。數字人可以是使用者在不同平台的虛拟化身，也可以是以功能應用、或以個性表達為目的純虛拟人。按照應用場景與需求，數字人有兩個發展方向：一個是功能應用為主的工具人、一個是個性表達為主的虛拟人。
- 消費元宇宙遠景暢想：未來生活。未來消費元宇宙将會圍繞個人娛樂、工作辦公、以及本地生活三大核心消費場景實作全景應用布局。垂直行業的界限會被打破，互通發展，最終形成一體化的 “消費元宇宙”，這将是打破我們目前生活範圍的限制，實作跨地域、跨時間、跨“次元” 的全景生态。
産業界積極入局，搶占消費元宇宙新陣地
服務消費者的産業界也早早關注到了消費元宇宙對自身産業帶來的變化和機會，積極入局，搶占消費元宇宙這一新陣地：無論是品牌還是産業，均在積極投入數字人、數字産品和數字内容：
- 消費品牌：布局數字産品，延展虛拟場景營銷，挖掘 IP 價值
- 零售業主：虛實關聯，激活場景消費需求
- 文化傳媒：數字内容與沉浸體驗，開創文化新消費
消費元宇宙為消費者創造了新的消費需求，提供了新的資訊擷取路徑以及新的消費場景，而這也為消費産業帶來了新的産品需求以及新的營銷平台，而大家往往優先在這些領域發力：
- 利用元宇宙應用産品增強使用者的線下實體消費體驗；
- 滿足虛拟世界的産品體驗需求，出售相應的虛拟化産品；
- 在新的資訊擷取途徑實作曝光營銷，拓展數字營銷陣地。
消費元宇宙的基石：底層技術設施與數字經濟體系
實作消費元宇宙需要兩個層面的基石建設：
- 底層基礎設施：奠定元宇宙生态根基架構。建構支援消費生态存在的 “場所”，即供完整的虛拟世界空間、仿真應用以及虛實融合的入口。基于“元宇宙六理” 的架構描述，結合元宇宙相關基礎設施建設從 “算力 – 算法 – 互動” 的實作流程，重點識别關鍵底層基礎設施技術應包括網絡通信技術、人工智能、3D 引擎等在内的算法架構技術，以及沉浸式的互動技術。
- 數字經濟體系：推動元宇宙生态的繁榮。未來随着消費元宇宙的持續發展，數字經濟體系的價值應該來源于兩個層面：第一，在以虛拟世界為主的場景中，會形成獨立的經濟運作體系，由該虛拟世界中使用者創造的資料内容産生消費需求，帶動數字經濟體系的發展；第二，在以現實世界為主的場景中，未來随着元宇宙世界與實體世界實體經濟的關聯程度越來越高，勢必會形成元宇宙數字經濟和實體經濟的廣泛連接配接和流通。
元宇宙投資趨勢
2021 年是元宇宙概念席卷全球的一年，是以也吸引了大量資本的目光，概念企業大量湧現。我們對目前元宇宙相關産業的投資方向進行了梳理，分析目前重點投資賽道和投資趨勢，發現廣泛的國内外網際網路公司、投資機構和政府普遍認可元宇宙作為下一代網際網路平台的投資趨勢。
- 趨勢一：元宇宙作為下一代計算平台，資本熱度持續攀升。2022 年，國内外元宇宙領域的平均投資事件數量達到平均每月 19.7 起。從國内外平均水準來看，元宇宙投融資事件占總投融資事件的比例從 2020 年的 7.1% 提升到 2022 年第一季度的 16.6%，提升超過 9 個百分點。
- 趨勢二：底層技術是目前及未來幾年資本布局的重要領域。我們對國内外十家私募股權投資機構所有的元宇宙相關投資事件進行梳理歸類後，52% 的投資事件聚焦在元宇宙相關底層技術，例如晶片、人工智能、機器視覺、邊緣雲、區塊鍊等等。
- 趨勢三： NFT 和遊戲為代表的泛娛樂内容在應用場景中最受矚目。投資人對于元宇宙相關的賽道投資也更加多元化，以遊戲為代表的泛娛樂内容作為直接影響消費者體驗的最前沿，和已經具備元宇宙關鍵要素、進入獨立子元宇宙發展階段的 NFT 快速成為也受到了國内外資本的關注。
