相比每年5月母親節品牌營銷的火熱，6月的父親節營銷總顯得更加“冷靜”，即使是高端腕表、電子産品、高端酒品等以中高收入男性為主體閱聽人的品牌，也多以單點創意的“閃電戰”宣傳為主，整合營銷打法可謂寥寥。
父愛如山海，内斂深沉，然而這份“内斂”的愛要如何演繹，如何與品牌進行深度結合？這個6月，定位中國高端文化白酒的内參酒，用一場有溫度更有高度的整合營銷，給了市場一個全新的父愛解讀，在父親節的品牌博弈中脫穎而出。
IP緊扣節日品牌雙核心
“13526”馥郁密碼解讀父愛内涵
父親節一直是白酒品牌着重發力的營銷節點，父子情的創意表現近年來也趨于雷同，愈發難以引發消費者情感共鳴，如何打破傳統創意模式，找準消費者情感觸點？内參酒用“馥郁酒·父與酒”主題IP，精準表達品牌賣點與節日主題；同時将“13526”産品工藝密碼轉化為精神層面的“一生我愛您”父愛密碼，以此為核心，貫穿整個線上線下營銷傳播。
内參酒以主題微電影《父親的畢業典禮》為破發點進行傳播破局，輻射全國超8300萬消費者，引發廣泛關注及話題讨論。
全片放棄傳統的成長記錄式白描手法，以一場令父親倍感意外的“畢業典禮”為創意懸念開端，吸引觀衆與“父親”一同進入角色，渴望知曉這場典禮和兒子手中記錄着“13526”數字密碼的告白信，有着怎樣的深意。
随着兒子的動情告白，影片揭曉出“13526”其實是記錄兒子與父親相伴成長的愛意密碼。從懸念到揭秘，從好奇到動容，消費者通過這樣一個成長與傳承的故事，感受到父子共同前行的溫暖，洞悉父愛内斂的本質；同時，時光醞釀愛意、發酵人生美好的故事，又關聯起内參酒在時光中不斷醞釀馥郁奇香的産品屬性，以及“内斂乾坤·參悟天地”的品牌主張，與“13526”馥郁工藝密碼形成巧妙且緊密的互文。
除了立意新穎的微電影創意，内參酒本次還邀請隔壁老樊_樊凱傑深情獻唱活動IP同名主題曲《父與酒》，以真摯的情感、觸動心弦的滄桑聲線，娓娓唱響質樸卻值得參悟一生的内斂父愛。
在父親節這一酒企重要營銷節點，内參酒選準音樂營銷賽道：面對含蓄内斂，習慣把愛深藏于心的中國式父子，與其說很多話，不如把愛唱出來，創作大衆喜愛的表達載體，以詞曲诠釋，傳遞極具東方智慧的中國式父愛，不走行業常見父親節表白套路，将“馥郁酒·父與酒”IP深植，綁定品牌文化以歌傳情，與客群開啟了一場雙向奔赴的情感升溫之旅。《父與酒》利用明星效應快速在各大主流媒體平台進行發酵，曝光量超1.4億，占領社交平台傳播高地，提升品牌認知度及美譽度。
除線上傳播外，主題微電影還線上下進行影院映前播放，商圈線下活動現場快閃演繹主題曲，各大視訊傳播平台部落客及KOL也将微電影及主題曲進行二次創作，達到多線傳播互動、裂變使用者關注度及傳播度的效果。
多元營銷矩陣加持
創意場景營銷連結品牌文化核心
“父如山海·内藏乾坤”，内參酒父親節從線上到線下，始終聚焦父愛的内斂和智慧，以更多元的營銷創意和更感性的營銷場景，布局主題活動IP矩陣，深挖品牌情感價值。
營銷活動持續一個月，從母親節後開始，便攜手百萬級抖音大V“江澄”，演繹“揭穿那個‘母愛代言人’”，借勢開局；手繪長圖“我的演技派老爸”、互動SVG“炫父大曬”“父愛時光機”H5則持續升溫父愛話題，拉高活動關注度，搭建起内參酒與目标客群間的情感溝通橋梁。
線上的口碑累積和熱度飙升，為品牌線下場景營銷高效賦能。内參酒多元化主題活動多點爆發，精準觸達C端消費圈層，高效互動，占領消費者心智，燃起了消費者的情感溫度，鎖定潛在閱聽人。
父愛地鐵專列穿梭城市之中，以小博大，将創意互動空間無限放大至城市主動脈，打造出高效的沉浸式父愛互動場景。
“13526父愛箴藏館”主題互動空間鎖定長沙高端商圈，精準觸達目标客群，在更具情感溫度及文化高度的溝通語境之中，将“13526”馥郁工藝密碼持續深度解讀，以實作與目标客群的近距離品牌精神觸達。
線上發力，線下升華，内參酒的父親節多元營銷矩陣高效聚焦目标客群關注，釋放品牌魅力，建立價值共鳴，為内參酒始終專注經營的文化核心蓄力。
圈層私宴深挖家風傳承
驅動品牌文化價值更大化
随着消費場景的不斷進化，各大酒企紛紛通過品牌年輕化、潮流化或高端化的方式，嘗試拓寬市場及搶占賽道，而内參酒此次父親節的圈層私宴，則另辟蹊徑，以中華傳統家風智慧為基，将文化白酒的圈層營銷推向高峰。
中國人的家風家訓傳承，不僅是父子之間的愛，父輩世代的期許與囑托，更是東方風度與智慧的象征。從内參酒主題微電影所表達的“成長與傳承”，到“父愛箴藏館”中的父愛箴言，家風家訓的傳承，不僅是此次活動的精神核心，也是内參酒“内斂乾坤·參悟天地”的品牌智慧，中國人文風骨中最深邃的人生智慧。
内參酒在北京、上海、天津、長沙等全國20餘個城市精準布局，通過“參鑒·家風宴”主題尊享宴、“家風傳承·私廚宴”VIP定制私宴以及專賣店“傳家智慧文化鑒賞會”的打造，将父愛成長升華至父輩家風智慧傳承，成功搭建起以愛意溫度提升人文高度的高端白酒品鑒場景，以近百場營銷活動，迅速獲得高端精英圈層精神價值認同，放大目标客群圈層影響力。
“參鑒·家風宴”主題尊享宴
“家風傳承·私廚宴”VIP定制私宴
專賣店“傳家智慧文化鑒賞會”
此次父親節，内參酒用多元營銷矩陣加持多元IP場景打造，全域覆寫影響人群超3.2億，精準觸達近900萬目标消費人群，是一次将傳統人文情懷、東方父愛智慧與創新整合營銷融合的成功嘗試，更是品牌深度升華情感價值、文化價值和圈層影響力的戰略布局。
内參酒高舉中國高端文化白酒旗幟，始終以充滿哲思、飽含智慧的形象，在高端白酒市場釋放巨大發展勢能及潛質。從“13526”馥郁工藝密碼，到傳承不息的精神核心，内參酒始終在為中國白酒行業正向賦能，相信在今後的發展中，内參酒品牌将始終與消費者們實作價值共振，拓展有内涵也有底蘊、有堅守也有創新、有溫度更有高度的發展新賽道。