體談｜代言Prada，贊助商總數強勢碾壓！中國女足完爆男足
當女足官方宣布與Prada合作之後吧，網友都說這次品牌選對了，并且這次合作，一經宣布，在流量、口碑和經濟效應上迅速發酵，可以說，剛開始，品牌就赢了。女足憑借優秀的成績以及多年靠拼搏造就的“铿锵玫瑰”的精神，早已深入人心。随着多個大賽的來臨，女足必将赢得更多的關注度，這也是品牌贊助希望看到的。而女足也用表現赢得尊重，在贊助商層面，完爆中國男足。
撰文/于睿寅
在經曆了鄭爽、李易峰、蔡徐坤等多位代言明星“塌房”的慘痛教訓後，高端奢侈品牌Prada，這回終于在中國押對寶了。
自7月10日下午官宣與中國女足達成全新合作以來，Prada收獲了多個熱搜和幾乎清一色的稱贊，而公司11日在港股開盤後漲幅更是一度超過6%，流量、口碑和經濟效益在短短24小時之内積聚爆發。雖然要評判女足和Prada牽手的效果，不妨“讓子彈再飛一會兒”，但在體育營銷界這樣的爆款，許久未見了。
Prada官宣與中國女足合作的“标準照”
官宣的時間也恰到好處，因為中國女足上周已經公布了征戰本屆世界杯的23人大名單，目前已經全員抵達澳洲做最後的備戰。作為去年女足亞洲杯的冠軍，中國女足此番小組賽與新科歐洲冠軍英格蘭隊同組，兩強交鋒必受人矚目。近30年來“铿锵玫瑰”的稱号深入人心，成為時代記憶，而Prada此次抛出“穿Prada的女人——剛毅與柔軟，皆是她”的宣傳主題，除了賽場上運動和拼搏的魅力之外，緻力于“于綠茵場之外為球隊打造煥然一新的現代風尚”。
女足将帥穿Prada出征
這也不是Prada第一次與中國運動員結緣了。男乒隊長馬龍此前就曾擔任Prada的品牌大使，而去年北京冬奧會前，品牌還邀請楊舒予、鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚四位參加過東京奧運會的運動員身着2022春夏系列拍攝時裝大片，楊舒予則在今年5月成為新一任品牌大使。不過簽約國字号團隊，對于Prada來說是嶄新的嘗試。
相比起仍在發酵的蔡徐坤負面輿情，中國女足這個新代言群體對品牌而言保險系數極高，而且從今年的世界杯、亞運會起勢，到明年的奧運會到達高潮，再延續至2026年的亞洲杯并開始新一輪循環，長期穩定，又有大流量賽事加持。有女足長年來為全國球迷認可的精神面貌作為基礎，大賽成績錦上添花，Prada很容易就“赢麻了”。
女足世界杯一觸即發，女足姑娘們已經在澳洲開始最後備戰
其實，這已經不是各路品牌第一次“押寶”中國姑娘成功了。不久前剛結束的女籃亞洲杯上，因為“無畏金蘭”的中國女籃時隔12年再捧杯，包括耐克、中國銀聯、瑞幸咖啡、TCL、怡寶等9家知名品牌收獲了令人豔羨的流量和聲量，其中瑞幸更是在開賽前1天才“壓哨官宣”，堪稱神來之筆。明年以亞洲杯冠軍、世界杯亞軍的身份征戰巴黎奧運會，之前在觀望而沒搭上中國女籃這班車的品牌，今後怕是想要上車，也高攀不起了。
誇張到什麼程度呢？除了胸前、褲腿等常見的球衣廣告位之外，這次中國女籃隊服背面，号碼下方甚至多了一塊像是藍色膏藥的東西。定睛一看，那也是一個代言啊！
女籃流量效應顯著，連球衣背後号碼下面的廣告位都十分搶手
這對于女籃姑娘當然是好事，畢竟成績越好，品牌的眷顧就越多——這條鐵律在“同工不同酬”現象存在依舊的三大球領域，也終于得到了驗證。女籃9家，而女足的贊助商更是多達14家，而近3個月以來就有8個品牌與女足達成合作。在此前官宣世界杯陣容的官方海報下方，女足列出的贊助商包括：6家“中國之隊官方合作夥伴”（耐克、中國平安等）、1家“中國女足全面戰略共建夥伴”（支付寶）、8家“中國國家女子足球隊合作夥伴”（榮威、金鑼等），共計15家。但據媒體考證，其中小紅書與女足的合作關系已到期，隻是部分權益尚未結束，是以推算出14家。
反觀中國男足，通過中國足協官網披露的資訊，隻有2家“中國之隊官方進階合作夥伴”，2家“中國之隊官方合作夥伴”和3家“中國之隊官方供應商”在列，總計7家。這些其實是男足和女足共享的。換言之，目前還沒有哪家品牌願意單獨為男足“掏錢”。相比起此前中超金元時代，男足運動員率先與世界水準接軌的收入水準，男足國家隊的“吸金”水準，着實有些寒酸。
海報下方，是中國女足各類贊助商的譜系圖，共計15家（其中1家已到期）
這也是競技體育叢林法則的真實展現。從另一個角度來說，長年看着女籃、女足姑娘們擠經濟艙、吃洋快餐，聯賽收入比之“普通人”從事的行業毫無優勢甚至還遠遠不及，傷病、複健還有退役後職業規劃等問題得不到保障，都格外讓人心疼。讓這幫選擇将青春奉獻給賽場，為國争金奪銀的姑娘們在運動生涯的巅峰期多增加些收入，是很多人樸素的願望。
比起之前，這幫“優等生”也的确在獲得越來越多真金白銀的犒賞。以女籃為例，由于亞籃聯僅為冠軍頒發獎杯，并未設定現金獎勵，WCBA的四川遠達美樂籃球俱樂部就立刻發出公告，決定給予随國家隊出征的韓旭、李夢、王思雨和高頌每人50萬元獎勵。女足也是如此，FIFA将今年女足世界杯的總獎金池擴大至1.52億美元，按照各層級的獎金配置設定，我們的女足隊員們即便隻完成小組賽，至少也能得到每人3萬美元的獎勵——雖然比男足運動員動辄千萬的身價是顯得寒酸，但至少能用這筆錢，對自己更好一些。
體制内的獎金之外，愈發龐大的贊助商隊伍所能提供的資金及其他資源的支援，也是女足大球項目長期健康發展的保障之一。當然，贊助商并非單向輸出的“金主”，關鍵還是看重了咱們姑娘們長期以來為全國球迷認可的競賽成績、精神面貌和流量效應，與自身品牌定位尋求最大公約數，進而形成長效、互利、可傳播的整體品牌營銷方案。要不然，為什麼女籃女足奪冠時我們能輕松地喊出一句“中國女人為什麼能”，而說到稱贊男子國家隊的口号，卻經常性詞窮了呢？