7月1日-7月7日跨境出海一周熱點資訊
TikTok
TikTok Shop沙特古爾邦節GMV增長140% 訂單量增長150%
TikTok Shop日前釋出沙特古爾邦節大促收官戰報。資料顯示，活動期間（2023年5月18日至2023年6月28日）GMV較活動前（5月4日至5月17日）增長140%，訂單量增長150%，動銷商品數量增長190%。
TikTok在東南亞企業使用者數創新高
最新資料顯示，截至今年二季度，TikTok在東南亞的月活躍使用者總數達到3.25億，其中1500萬是企業使用者。這說明了企業正在加大利用TikTok進行市場營銷。
此外，一項調查發現，97%的TikTok泰國使用者在MegaSales期間支出明顯，他們在此期間的消費意願是非TikTok使用者的3.5倍，平均在10000至17600泰铢之間。
2022年MegaSales期間，80%的使用者在TikTokShop上購物。平台上排名前三的産品類别是時尚和配飾（55%）、美容和個人護理（46%）以及食品和飲料（40%）。驅動使用者購買的主要因素是大減價期間可以免費送貨、享用優惠券折扣和貨到付款（COD）。
TikTok推出新創作者變現功能“TikTok Creative Challenge”
近日，TikTok在App中為創作者推出一種新的變現方式，“TikTok創意挑戰”。品牌發起挑戰，創作者根據品牌要求上傳視訊廣告，根據視訊的表現，創作者可以獲得相應的傭金。TikTok正在與特定品牌測試這一功能。
根據TikTok釋出的部落格，創作者送出的視訊必須保證清晰、剪輯得好，以及屬于原創内容。上傳成功、稽核通過後，創作者可以檢視視訊效果和每月收益。獎金受多種因素影響，例如有效觀看、點選及互動情況等。如果視訊稽核不通過，創作者會收到修改通知，也可以選擇申訴。創作者制作的視訊不會顯示在個人首頁，而是會以廣告形式被推送到for you版塊。
Meta
Meta借歐盟新規打造Facebook應用商店
根據國外科技媒體TheVerge報道，Meta公司希望借助歐盟的《數字市場法案》，将Facebook打造成一款應用商城，允許使用者直接下載下傳應用程式。
該媒體報道，Meta公司計劃根據歐盟新規，讓使用者點選Facebook廣告之後，不用跳轉到應用商城，可以直接下載下傳相關應用。這意味着Facebook在社交功能基礎上還添加了應用商店屬性，最終會和蘋果的App Store、谷歌的Play Store正面競争。安卓系統已允許側載應用，Meta可能在安卓平台上率先嘗試這項側載。
Meta新社媒Threads上線不到24小時注冊破3000萬
據悉，Meta旗下社交應用Threads正式上線，不到24小時，紮克伯格宣布的使用者數達到了3000萬。該應用開發的目的是對标Twitter。
Twitter公司律師Alex Spiro緻信紮克伯格，指責Meta曾經雇傭數名Twitter前員工，要求Meta立即采取措施，停止使用Twitter的任何商業秘密或其他高度機密資訊。
對此，Meta發言人Andy Stone在Threads上表示：Threads工程團隊中沒有人是推特的前員工——這根本不可能。一位前推特進階員工對媒體表示，他們不知道有任何前員工在Threads工作，也不知道有任何推特進階員工進入了Meta。
據了解，Threads上線至今，馬斯克發一直保持沉默，直到中原標準時間7日淩晨釋出了一條Twitter：競争有利，作弊不好。
Meta将提高AI算法應用透明度，向使用者提供詳細說明和更多選擇
社交媒體平台已經在廣泛使用AI算法提高使用者體驗，但這些算法對使用者體驗的具體影響往往是不透明的。Meta近日宣布，将推出一系列新舉措讓使用者更好地了解和控制他們在Facebook和Instagram上看到的内容。
Meta介紹，該公司将分享更多有關如何使用AI影響使用者體驗的資訊。具體而言，Meta推出了22種不同的說明卡片，向使用者具體解釋了該公司如何使用AI控制Instagram和Facebook的部分顯示内容，例如“發現”頁面和建議關注使用者。
Meta還表示，将在未來幾周内将解釋範圍擴充到“我為什麼會看到這篇文章”等功能。此外，Meta還提供了一項功能，允許使用者集中控制他們想要在Facebook和Instagram上檢視的内容。
Meta希望重新開機中國業務，同騰訊洽談意向已取得進展
據《華爾街日報》報道，Meta希望推動重新開機中國業務，首先圍繞Quest VR頭顯展開。華爾街日報稱，從一位知情人士獲悉：Meta最早在2022年底開始已與中國多家科技公司進行洽談引進Quest計劃，其中包括騰訊、聯想、以及主流智能手機品牌。而現階段，Quest與騰訊的洽談意向已經取得一定進展。
今年Meta公司最新的财報電話會議上，首席财務官Dave Whener曾表示，“下一代消費級Quest VR頭顯将在明年晚些時候推出，官方未公布命名，但預計将是Meta Quest3。”Meta CEO紮克伯格早些時候告訴分析師Ben Thompson，Meta Quest 3正在開發中，價格可能會在300美元（約2154元人民币）到500美元（約3590元人民币）之間。
谷歌要求開發者承諾不濫用Chrome浏覽器新API投放定向廣告
谷歌日前宣布将于今年7月12日釋出的Chrome115浏覽器版本開始，向所有Chrome使用者正式推廣Privacy Sandbox，并計劃2024年正式棄用第三方cookie。
谷歌表示在Chrome115浏覽器中引入了全新的API，便于開發者通過實時流量投放廣告，進一步完善廣告生态。谷歌承認新API存在濫用風險，現階段沒有辦法通過技術手段進行限制。
谷歌将于9月26日關閉“在Google上購買”服務
谷歌近日向商家發送了一封電子郵件，告知他們“Buy on Google”搜尋和購物服務将于2023年9月26日關閉。據悉，谷歌于2020年推出“Buy on Google”，這項服務允許賣家直接在谷歌搜尋和購物标簽上銷售他們的産品，無需支付任何傭金，并且商家還能夠使用自己喜歡的第三方支付供應商來處理付款。
谷歌沒有提供關于停止該計劃的具體原因，但據報道稱，由于這是一項免費服務，這一決定很有可能是該公司因數字廣告銷售疲軟而精簡或關閉某些項目或部門的努力的一部分。
不過，在9月26日之後，YouTube上的商戶仍然可以使用“Buy on Google”的功能，這為那些沒有利用YouTube作為平台來推銷其品牌或産品的人提供了一個巨大的機會。
亞馬遜
亞馬遜起訴四家刷單公司
亞馬遜在近日對Reddit Marketing Pro、Mango City、Littlesmm和Nice Discount四家刷單公司提起了訴訟，并指控這些公司通過出售虛假評論來誤導亞馬遜客戶并傷害其銷售合作夥伴。
這些提供虛假評論的公司在自己的網站、視訊聊天軟體、社交媒體平台和電子郵件上接觸客戶，招攬他們為亞馬遜上的産品撰寫五星好評，以換取金錢、免費産品或其他獎勵。亞馬遜表示，将繼續對虛假評論服務商采取法律行動，并持續創新工具，監測、識别并阻止虛假評論影響消費者的購買決策，保護亞馬遜商城免受虛假評論侵害。
亞馬遜“一鍵通全球”注冊流程全面更新
亞馬遜全球開店官方釋出消息，宣布亞馬遜“一鍵通全球”注冊流程今日全面更新，現已覆寫新增站點：新加坡站、阿聯酋站和沙特站。
亞馬遜全球開店表示，賣家隻需一次注冊，即可開通全球17個亞馬遜站點，包括：北美（美國、加拿大），歐洲（英國、法國、德國、西班牙、意大利、波蘭、瑞典、荷蘭、比利時），拉美（墨西哥），日本，澳洲，新加坡、阿聯酋和沙特。并且，注冊多個站點僅需一個郵箱、一套材料，共享一份39.99美元月租。
需要注意的是，印度站暫不支援“一鍵通全球”注冊功能。如果賣家想注冊亞馬遜印度站，需要使用全新的郵箱，通過注冊申請表，進行注冊。
亞馬遜将取消輕小商品計劃 降低FBA費率
亞馬遜美國站釋出公告稱，将于8月29日起啟動美國FBA輕小商品計劃，該計劃的新産品注冊将于7月17日後結束，并降低所有低價産品的标準FBA費率。
從2023年8月29日開始，美國亞馬遜物流将對所有價格低于10美元的商品實行較低的亞馬遜物流費率。新的費率使每個賣家都能更輕松地利用低價商品的較低費用，同時提供客戶喜愛的相同、快速的FBA配送速度。
跨境電商平台
拼多多Temu已上線日本市場
拼多多跨境電商平台Temu已經在日本上線。Temu日本站開業舉行了許多促銷活動，包括限時免運費。
截止目前，Temu已進入的市場包括澳洲、奧地利、比利時、加拿大、芬蘭、法國、德國、希臘、愛爾蘭、意大利、日本、盧森堡、墨西哥、荷蘭、紐西蘭、波蘭、葡萄牙、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、英國、美國。
SHEIN平台模式即将上線歐洲五國
今年6月在墨西哥正式啟動第三方平台模式試營運之後，SHEIN選擇趁熱打鐵。有消息稱，今年第三季度，SHEIN的第三方平台模式将在包括波蘭、德國、西班牙、意大利、法國在内的五個歐洲國家上線。
Shopee公布新賣家十“全”十“免”計劃
近日，Shopee品牌成長峰會成功舉辦，會上Shopee推出新賣家十“全”十“免”計劃。即7月1日起全面開放十大首站和十項免費激勵，包括前3個月免傭金、50美金廣告金免費送、免流水入駐等新賣家入駐福利。
具體來說，十項免費激勵包括：免傭金，新賣家首月免傭金，達标新賣家前3個月免傭金；免年費；免費流量，50美金廣告金免費送；免倉儲費，新賣家使用第三方倉庫AsiaECS、元倉、雅倉、鲸騎，可享前2個月免倉儲費；第五，免費軟體，新賣家可使用芒果店長、客優雲及妙手ERP（最多5個店鋪永久免費），同時可免費使用樂聊智能客服機器人30天（不限制店鋪數量）。入駐免流水，無需提供過往店鋪的流水；入駐免等待，在等待稽核期間，新賣家開通店鋪并上傳至少一個商品享有優先稽核權，最快3個工作日得到初審回報；免費領取賣家孵化課程；第九，免費店診，提供定制店鋪診斷；免費翻譯，免費小語種客服服務。
Lazada印尼再換帥，集團原首席商務官張承煥接任CEO
據報道，Lazada集團首席商業官張承煥（James Chang）将接替董铮，從今年7月起正式出任Lazada印尼CEO，填補了該平台在東南亞最大電商市場空缺已久的領軍職位。據了解，在此之前，印尼業務已經很久都是由Lazada的集團CEO兼管，從之前的李純到2022年上任的原泰國CEO董铮，而李純2020年也是從Lazada印尼CEO的職位提拔成集團CEO的。
據悉，張承煥是Lazada最早在2012年的創始團隊中為數不多的亞裔之一，更是Magnus Ekbom離開後，Lazada創始團隊中唯一留存下來的高管。此前，他曾擔任Lazada菲律賓總裁、Lazada集團首席跨境官，以及近三年的新加坡市場CEO。
行業政策與資料
巴西對跨境電商平台網購征稅的“合規計劃”正式落地
巴西财政部部長正式簽署通過對Shopee、Shein和AliExpress等外國網站進行跨境購物征稅的法令。法令規定，隻要相關企業參加“合規計劃”并代為征收州稅（17%），金額不超過50美元（約250雷亞爾）的商品将無需繳納進口稅。
換句話說，如果不參加“合規計劃”或代為征稅，低于50美元的商品也将被征稅。新規自2023年8月1日起施行。
2027美國線上零售額将達6032.0億美元
根據Insider Intelligence的最新預測，到2027年，美國線上零售額将達到6032.0億美元，占零售總額的34.8%。Insider Intelligence還估計，到2027年，亞馬遜将繼續保持領先地位，電商銷售額将達到2779.1億美元。eBay将以354.1億美元排在第二位。排在第三的是沃爾瑪，銷售額将達85.7億美元。其次是Etsy（78.7億美元），以及Poshmark（19.1億美元）。
法國電商規模位居歐洲第二
法國電商銷售聯合會Fevad釋出了2023年法國電商年度報告。據報告，法國電商市場規模在歐洲位居第二，僅次于英國，并領先德國，電子商務成為法國經濟的重要推動力。
2022年，法國電商銷售額達1500億歐元，同比增長13.8%，線上銷售占總零售額的12%。然而，這一增長主要由交通、旅遊和休閑領域的線上銷售增長推動，商品銷售額有所下降，但比2019年增長了33%。
美國返校季支出将增長15.7%
根據仲量聯行（JLL）的調查，美國家長在今年返校季的支出将比去年增加15.7%，遠高于通貨膨脹率（同比增長4.9%）。
研究顯示，高通脹下，55.2%的家長将增加預算，以購買與去年相同數量的物品。與去年類似，沃爾瑪（58.6%）Target（54.2%）和亞馬遜（46%）等大型零售商仍是美國家長返校季購物的首選目的地。
報告還發現，美國家長會提前購物。超過60%的家長會在7月份開始購物，但最受歡迎的月份仍然是8月。
遊戲&軟體出海
Valve将拒絕采用AI生成未知版權内容的遊戲上架Steam
據報道，Valve已經開始禁止Steam上的遊戲使用AI生成的内容，除非開發者能夠證明他們擁有用于訓練AI生成這些資源的資料集所使用的所有IP知識産權。
遊戲開發者r/aigamedev在Reddit發帖稱，他們此前向Steam送出了一款遊戲，其中包含了一些“顯然是由AI生成”的内容，他們計劃在後續版本中手動改進這些内容。對此，他們被告知：如果無法向Valve證明他們擁有所有必要的權利，那麼該遊戲将無法獲得準許。
Valve表示：“經過審查，我們已經确定[遊戲名稱]中的知識産權似乎屬于一個或多個第三方，特别是[遊戲名稱]包含由人工智能生成的藝術資源，這些資源似乎依賴于第三方擁有受版權保護的材料。由于此類人工智能生成藝術的合法所有權尚不明确，是以我們無法釋出包含這些AI生成資源的遊戲，除非您能夠确認您擁有用于訓練AI的資料集中的所有知識産權。”
韓議員讨論修法，要求外國遊戲指定南韓代理
南韓自2020年起開啟了對該國《遊戲産業振興法》（下簡稱“遊戲法”）如火如荼的全面增補修訂。如在今年3月，該國就通過一條《遊戲産業振興法》修正案，強制要求遊戲公司進行抽卡機率公示。
而在本月中旬，圍繞該法律産生的新動向又增一條——南韓民主黨議員李相憲提出“遊戲法”的部分修正案，要求在南韓沒有位址或營業地點的遊戲相關業務營運商，必須指定在南韓有營業地點的國内代理商，且代理人必須能夠履行相關合規事項。
換句話說，假如該法案通過，未來在南韓營運遊戲的國外遊戲公司，将不得不在當地設立公司或尋找南韓公司代理合作。
荷蘭政府或将立法全面禁止遊戲開寶箱
據歐美業内知情人士爆料，荷蘭政府正在試圖制定一項全面禁止開寶箱機制（lootbox）的立法，這一消息的來源是長期關注開寶箱機制的研究員LeonY.Xiao，他曾在6月底的時候表示，荷蘭負責消費者事務的部長呼籲實施一項針對開寶箱的禁令，并且得到了荷蘭政府發言人的證明。
跨境物流
深圳機場跨境電商貨運量同比翻倍
今年以來，深圳機場已新開5條、加密4條國際貨運航線，其中包括多條跨境電商空運專線，深圳機場國際和地區貨運通航點達到35個。今年1-5月，深圳機場貨運發展優于全國主要機場，其中跨境電商業務量同比翻倍，充分展現了深圳作為中國外貿第一城的開放活力。
根據最新的2022-2041年市場預測，電商業務将推動快遞物流以年均4.9%的速率飛速增長，成為航空貨運市場最重要的新增長點。到2041年，全球國際貿易額将達到目前的2倍，而快遞運輸業務占比将達到航空貨運整體市場佔有率的25%。