“億萬先生”文班亞馬，會是移動互聯時代NBA的首位超級巨星嗎？
選秀大會結束，自由市場開閘，夏季聯賽如火如荼，NBA的全新賽季呼之欲出。不過，休賽季最大的懸念其實早就揭曉了，那就是，哪支球隊有幸抽得狀元簽？
2023-2024賽季，最引人矚目的将不再是詹姆斯和杜蘭特，也不是約基奇和恩比德，而是年僅19歲、身高2米24的文班亞馬。天賦異禀的“新科狀元”是不是水貨？一定是現在開始、持續未來數年的熱門話題。
不管前景如何，一場NBA比賽沒打的文班亞馬已經獲得了财務自由，除了4年5517萬美元的工作合同，還有贊助商奉上的1億美元的支票。要不是經紀公司在搞饑餓營銷，他還能賺得更多。這個世界，它變了嗎？
中原標準時間6月23日的選秀大會上，法國青年維克托-文班亞馬在首輪第一順位被聖安東尼奧馬刺選中，成為大衛-羅賓遜和蒂姆-鄧肯之後，隊史第三位狀元。
跟當年的勒布朗-詹姆斯一樣，今年的狀元人選早在幾年前就失去了懸念，2018年夏天，法國球星巴圖姆在籃球場上見到文班亞馬，就被後者曠世卓絕的天賦所折服，一個天才少年的傳說由此拉開了序幕。
上個賽季，多達三分之一的NBA球隊選擇擺爛，俯沖戰績競相争奪“文班亞馬杯”。以至于馬刺抽中狀元簽，74歲的波波維奇老爺子拎着一瓶紅酒，第一時間登上了前往巴黎的航班。
也難怪，一位身高比杜蘭特高出13厘米、臂展長了16厘米，運動能力同等優秀，投射技術一樣全面且細膩的年輕球員橫空出世，勢必會吸引全世界的目光。很多人斷言，文班亞馬是勒布朗-詹姆斯之後，前景最佳的狀元秀。甚至有媒體斷言，假如文班亞馬未來隻能達到杜蘭特的高度，那就算是失敗。
嗅覺靈敏的不光是球探，還有品牌。最先下手的是耐克，去年夏天文班亞馬加盟法甲大都會92隊時，耐克就将他簽了下來。上賽季的法甲賽場，文班亞馬已經上腳定制版的Nike Air Zoom GT Run球鞋。而在此前現身MLB紐約洋基主場時，文班亞馬還穿着尚未釋出的Nike NOCTA Glide球鞋。有消息稱，文班亞馬還将擔任Nike GT系列的頭牌代言人。可見他在耐克家族中已經占據了C位。
根據法新社等多家媒體報道，在新賽季正式開賽之前，耐克将會與文班亞馬簽訂一份多年贊助合同，總價高達1億美元。要知道，2003年詹姆斯進入NBA時，耐克給出的合同是7年9000萬美元，這還是迄今為止NBA曆史上球員正式參賽前的最大合同。2019年狀元、“美國之子”錫安-威廉森與喬丹的合同金額也不過5年7500萬美元。不考慮這些年通貨膨脹等因素，文班亞馬在總額上即将重新整理紀錄。在歐文和莫蘭特身上栽了跟頭的耐克，再次選擇了豪賭。
激進的戰略源自内部高管的自信。曾經促成邁克爾-喬丹與耐克合作的營銷主管桑尼-瓦卡洛（Sonny Vaccaro）表示，文班亞馬的價值是獨一無二的，“在我為運動員評估和定價的一生中，我從未見過這樣的事，這個孩子将創造曆史。”
除了耐克之外，文班亞馬還迎來了另外兩個贊助商。第一個是美國體育電商巨頭Fanatics。Fanatics被譽為“體育産品銷售界的亞馬遜”，合作方包括NBA、NFL、MLB、NHL 和 MLS等多個職業體育聯盟，球迷裝備、複古球衣、球星卡等産品一應俱全。從2011年到2022年，Fanatics用11年時間讓公司估值翻了超過111倍，從當年的2.77億美元增加到如今的310億美元。恩比德、東契奇、塔圖姆、庫茲馬、英格拉姆等中堅力量都已被Fanatics攬入旗下。
兩年前，Fanatics就已經和NBA以及NBA球員工會（NBPA）達成協定，将在2026年取代帕尼尼獲得生産球星卡的獨家授權。文班亞馬這樣的未來巨星，自然是它們重點合作對象。今年選秀大會亞當-肖華剛一念出文班亞馬的名字，馬刺1号球衣就在Fanatics網站上架開賣，可見他們的合作早已預謀已久。
另一個贊助品牌是Barcode。這個新興功能性補水飲料品牌，由NBA球星庫茲馬和前紐約尼克斯運動表現總監巴爾-馬利克（Bar Mali）聯合打造，他們将自己定位為“一個起源于NBA，随後登陸好萊塢，最終主導補水飲料品類的品牌”，雄心勃勃。
在此前Barcode組織的party上，文班亞馬就手持這款飲料亮相，盡管雙方合作并未官宣，但告知天下隻是時間問題。
除了上述三大品牌之外，排隊等候的商家還有很多。但是，文班亞馬的團隊并不急于将他全面推向市場，經紀人邦納-恩迪亞耶（Bouna Ndiaye）表示，他們已經拒絕了多份百萬美元的合同，目前階段隻想讓自己的客戶專注于籃球。文班亞馬也吐槽，自己每天面對媒體的時間，比訓練時間還要長。
“首先，我們要做的是讓文班亞馬變得稀有。”恩迪亞耶說，“我們不想讓他到處亂跑，不想上來就有20個合作夥伴。”
2022-2023賽季，詹姆斯擁有8000萬美元的贊助收入。位居其後的是庫裡、杜蘭特和字母哥，贊助收入都在4000萬美元以上。文班亞馬被認為是下一位跻身這個等級的球員。
一個法國青年為何受此青睐？時代确實已經變了。詹姆斯于2003年進入NBA，而Facebook在第二年才誕生。文班亞馬之前，上一個來自美國之外如此吸引眼球的狀元是姚明，他趕上了網際網路大潮，影響力被無限放大，但沒等來個人IP營銷最好的時代。
20年過去了，社交媒體已經一統江湖，Instagram、Twitter、Facebook和Tik-tok等衆多平台可以讓球員直接與自己的粉絲形成連接配接，再也沒有中間商賺差價。有人認為，文班亞馬将是移動互聯社交媒體時代NBA的第一位超級巨星。
根據尼爾森體育的資料，今年上半年，文班亞馬的ins粉絲數量從100萬漲到了170萬，選秀過後又漲到了226萬。其中13至24歲的青年人占據50%，這個群體在全球範圍内統一被稱作“Z世代”，他們在現在和未來都有着極強的購買力。加上其他平台，文班亞馬至少已經擁有了500萬粉絲。跟網紅相比可能還不算多，但他無需苦苦維持人設，隻需要上場，然後把球投進籃筐。
選秀當天，耐克通過文班亞馬的ins賬号推出了廣告片《hello，humans》，既向NBA球迷宣示超新星的到來，也向世人告知一段新的品牌營銷就此開始。該片僅點贊量就達到了26.8萬，播放量多達幾百萬。這是新的推廣方式，快速、直接、高效。
文班亞馬效力的聖安東尼奧，全市隻有145萬人口，馬刺在NBA中屬于小市場球隊，但發達的社交媒體平台讓全世界變成了一個平面，文班亞馬的曝光度和影響力幾乎完全不受影響。
另一方面，文班亞馬的法國血統至關重要，對于品牌來說，這是擴大國際影響力的機會，特别是在歐洲。根據他的粉絲畫像，在地域分布上，美國占有37.6%，法國占有29%，排在後面的是意大利、西班牙和加拿大。對于NBA來說，文班亞馬的到來，可能标志着美國以外觀衆的數量正在抵達峰值，歐洲市場的價值有望得到最大化釋放。
最近幾年，來自歐洲的球員在NBA擁有了前所未有的地位。自2017至2018賽季哈登之後，最近5個賽季的正常賽MVP都被他們包攬。“字母哥”阿德托昆博、約基奇先後連莊并獲得總冠軍，歸化至法國的恩比德也在上賽季當選為正常賽MVP。多次入選一陣、已經進入MVP讨論範圍的東契奇也在虎視眈眈。
NBA的影響力在美國已趨于見頂，本土之外的關注度仍在持續提升，這樣的時代背景肯定會放大文班亞馬的市場價值。就像當年的王治郅、巴特爾之後，姚明将中國籃球市場推向頂峰一樣。不過又要回到最初的話題，瘦弱的文班亞馬，扛得起這面流量大旗嗎？