2023新媒體行業現狀與市場發展前景趨勢分析
新媒體行業現狀，新媒體行業前景如何?新媒體行業在國内已經發展十年有餘，正在處于蓬勃快速的發展階段，就現在的就業市場來看，由于行業新興時候沒有針對性人才的出現，新媒體行業理論知識不完善，導緻行業發展中遇到了不少瓶頸和天花闆，以傳統媒體方式解決新媒體行業問題，導緻工作内容十分瑣碎，沒有形成體系，是以現在對新媒體專業人才的市場需求大、缺口大，借助工具多樣化、産品趨同的發展前提，經過專業教育訓練的新媒體行業人才更受到青睐。
未來傳統媒體轉型APP将成為繼微信公衆号之後新風口，在一定程度上解決微信公衆号發文數受限，維護粉絲難等問題。未來公衆号等新媒體将成為内容付費變現主要管道之一，新媒體内容付費時代已然來臨。根據目前的發展趨勢，以及國内居民精神娛樂的增長和多元化發展，預計到2023年中國新媒體行業企業數量将達到4723家。
新媒體和5G的結合、應用，将帶動整個5G産業鍊的發展，将大幅度地增加媒體的傳播範圍和影響力，充分利用好5G時代的網絡能力，可以更好地彙聚新媒體産業發展的合力，創新媒體内容制作和傳播方式，進而促進更大範圍更深層次的産業發展。
雖然大陸新媒體行業前途問題重重，但是不可否認，大陸新媒體行業的發展前景是非常巨大的，大陸對于新媒體的發展具有很大的優勢，主要在于新媒體颠覆了資訊傳播的壟斷權、新媒體颠覆了社會監督的壟斷權、新媒體颠覆了資訊的生産權擁有巨大的發展優勢。
據中研普華産業研究院出版的《2023-2027年中國新媒體行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：
中國新媒體視聽使用者規模達9.44億人，較2020年6月視聽新媒體增長4321萬人，網民使用率為95.4%，短視訊使用者達8.73億人;視聽新媒體使用者平均每天花兩小時看短視訊，28.2%的視聽新媒體視訊使用者不按原速觀看視訊節目，00後群體近4成選擇倍速觀看方式。
46.1%的使用者在過去半年上傳過短視訊，視聽新媒體這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。從上傳的短視訊類型看，關于“日常”生活的短視訊最為常見;其次是“旅遊”“風景”類視訊，上傳比例為31.6%;“搞笑”“美食”“音樂”類視訊，使用者上傳的占比均在20%以上。
此外，人們的新聞閱讀習慣趨于移動化、碎片化，大都養成休閑時間“刷”新聞的習慣。使用者閱讀新聞資訊的場景排前三位的分别是：晚間休閑時間(占60.3%)、随時随地一有空就刷(占47.6%)、午餐及午休時間(占46.2%)。
近兩年，随着國内視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場佔有率，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前大陸視聽新媒體業務的市場形态具體包括：網際網路電視、手機電視、IPTV、移動網際網路音視訊、移動多媒體廣播電視和公共視訊載體。
新媒體和5G的結合、應用，将帶動整個5G産業鍊的發展，将大幅度地增加媒體的傳播範圍和影響力，充分利用好5G時代的網絡能力，可以更好地彙聚新媒體産業發展的合力，創新媒體内容制作和傳播方式，進而促進更大範圍更深層次的産業發展。
随着網際網路使用者規模增速逐漸放緩，使用者下沉成為新媒體行業發展新動向。目前，新農村建設和城鄉一體化程序加快，三線以下城鎮及鄉村基礎設施、商業配套日益完善，資訊、小說、電商、短視訊等行業增長較快，有望成為新媒體行業的藍海。趣頭條等新媒體平台積極開拓下沉市場，将目光投向三線以下城鎮并建構多元内容生态。
從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和互動性，可以跨越地理界線最終得以實作全球化的媒體。
傳統媒體在與新媒體的碰撞和嘗試中，超級編輯部初露端倪，以新媒體為本位，形成兩微一端、視訊、戶外屏等多态化發展模式，若以新融舊，則必定大成。今日頭條的個性推薦，澎湃新聞的内容微創新，可以管窺出定制化、可視化、資料化、移動化已成為媒體發展的大方向。
新媒體是基于網際網路而存在的新型媒體，大陸網際網路的發展已經較為普及，移動網際網路以及手機的使用者規模都非常巨大，至今大陸網際網路網民規模超10億使用者，在大陸新媒體的發展基礎已經非常成熟。
新媒體在新媒體産業盈利模式的兩個部分中，内容産業占主體，廣告産業處于依附和從屬地位。随着新媒體産業的不斷發展，内容産業的比重還會繼續增加。
圖表：2021-2023年中國新媒體行業企業數量增長趨勢
資料來源：中研普華
新媒體正在走向文明、規模化、規範化，這既是網際網路知識産權保護與内容治理的必然要求，也是新媒體可持續發展與更新疊代的必然趨勢。未來，在新型網際網路治理機制中，新媒體也将完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉變。
新媒體産業作為文化創意産業的重要組成部分，是第三産業的重要分支，也是國民經濟發展不可分割的有機成分。新媒體産業是指以數字技術、計算機網絡技術和移動通信技術等新興技術為依托，以網絡媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業化标準進行生産、再生産的産業類型，是文化創意産業的重要組成部分。就外延而言，新媒體産業涵蓋的範疇極其寬廣。分别從橫向和縱向兩個角度對新媒體産業的外延進行梳理。
在新媒體産業盈利模式的兩個部分中，内容産業占主體，廣告産業處于依附和從屬地位。随着新媒體産業的不斷發展，内容産業的比重還會繼續增加。
在新的傳媒時代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，從“網際網路+”到“+網際網路”都重要，從“萬物互聯”到“萬物智能”，電商、人工智能，各類VR，AR，即增強現實，也被稱之為混合現實技術将極大地改變人們未來的生活。
當下5G雲計算、大資料、人工智能等新技術的迅猛發展，催生出全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，賦予了媒體新的時代内涵和發展空間。
随着新媒體行業競争的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國内外優秀的新媒體企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特别是對目前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的資訊處理技術，對新媒體行業市場海量的資料進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子資訊解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競争力。
本報告利用中研普華長期對新媒體行業市場跟蹤搜集的一手市場資料，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準确地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準确地把握整個新媒體行業的市場走向和發展趨勢。
未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點選檢視中研普華産業研究院的報告《2023-2027年中國新媒體行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今後的發展方向、行業競争格局的演變趨勢以及技術标準、市場規模、潛在問題與行業發展的症結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。
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