從去年開始，跨境電商平台SHEIN和Temu（拼多多旗下海外電商平台）在美區的激烈競争不僅讓行業内看到了北美地區對于電商的接受程度，也使得海外電商平台們看到了全托管模式的可行性和平台盈利的又一條道路。
全托管顧名思義，就是将核價、營運、物流、售後等環節交由平台處理，商家隻負責供貨的一種業務模式。
這種模式使得國内的商家尤其是生産廠商們避免了自建跨境部門，直接通過平台完成品牌出海，節省了不少時間和精力，但與此同時，商家們也失去了獲得高額回報的機會，可以說是一種風險低收益穩定的跨境出海模式。
而對于跨境電商平台們來說，全托管模式屬于自營電商的範疇，通過整合國内的貨品資源，打造自己的跨境商城，同時還能在搭建過程中完成平台海外倉和物流和建設和提升，不僅提升了平台的利潤，同時還可以完成提升平台生态、加強消費者體驗的效果。
于是，從今年年初開始，Lazada、Shopee和TikTok Shop等平台都開始了自己的全托管模式建設，并從4、5月份開始正式的招商活動，其中以自帶巨大流量的TikTok Shop最受國内商家的關注。
今年5月底，TikTok Shop開辦了首場全托管模式的招商會，目标市場鎖定中東和英國地區，品類涵蓋服飾、家居、戶外、美妝、家電等。
TikTok不僅想要開辟熱門的中東地區，還想重新進軍英區，同時為美區打好基礎。從招商的品類來看，産品主要也以shein為參照，從鞋服美妝打開全托管模式的銷售鍊路。
而經過籌備與招商之後，TikTok也很快上線了全托管模式，也就是之前神秘的“S”項目——“ TikTok Project S”。
根據英國《金融時報》報道，最近幾周，部分英國使用者注意到TikTok上出現了一個新的購物版塊“Trendy Beat”，使用者可以在這一版塊下找到短視訊裡很受歡迎的産品，所有商品全部為中國生産。
而且據報道發現，所有帶有“Trendy Beat”标簽的商品店鋪主體均為“Seitu”，而通過溝通證明，“Seitu”主體是TikTok旗下在新加坡新注冊的電商公司。而且據報道，TikTok在5月30日，已經在美區送出了Trendy Beat商标申請，是以這個模式預計也将在美區上線。是以“Trendy Beat”的真面目不言自明，便是TikTok新上線的全托管模式“ Project S”。
從英區開始，TikTok已經開始“兩隻腳”行走的電商模式，一隻腳是以TikTok Shop為主體的小店模式，主要對接跨境電商商家；另一隻腳便是以Seitu為主體的“ Project S”，對接國内的供應商。
“ Project S”通過資料分析，預判出TikTok上接下來可能熱銷的商品，然後與國内的供應商進行對接，完成自營電商模式。而“ Project S”的終極目标，便是成為與亞馬遜自營、SHEIN、Temu分庭抗禮的存在。
TikTok全托管模式的推進，一方面表現出了TikTok急于打開歐美市場的心情，将自身所攜帶的龐大熱度完成轉化，并且完成市場占有，類似國内抖音的模式。另一方面，全托管模式也是小店模式的補充或者說可能存在的替代品，此前TikTok Shop進軍英區不利已經引起了TikTok的警惕，接下來很快就要進入萬衆期待的北美市場，這一步将對整個TikTok的電商業務都産生巨大的影響。
是以，一旦TikTok Shop在美區的發展不順利，“ Project S”可能替代TikTok Shop，成為TikTok占據北美市場的主力。
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