聊聊 iOS 出海 App 中的多語言和 ASO 優化和雷區

關于主語言

除非是特别本土化的産品，不然一般來說開發者開發的 app 都會考慮多語言和出海，那麼最好一開始就考慮清楚主語言的選擇。

我個人比較偏向于主語言選用 美國-英語 。

從經驗看（雖然不敢說絕對），主語言對産品上架到 App Store 的自然量和詞彙熱度有影響，也就是說，主語言的國家比非主語言國家獲得自然展示到機會要多一些（前期尤其明顯）。我就因為釋出一款産品不小心主語言用了大陸中文，以至于海外的前期自然量遲遲起不來。

多語言的跨地區關鍵詞影響

美國和英國都使用英語，假設我們送出兩個語言，一個美國英語，一個英國英語，那麼我們自然可以在兩個地區分别使用兩套關鍵詞。

假設有個詞彙叫 wind，隻在美國地區寫入關鍵詞，在英國地區不寫入，那麼 wind 這個關鍵詞在英國地區能形成搜尋權重嗎？實踐證明是可以的。

是以有一些朋友就利用 App Store 這個特點，通過多語言大幅度覆寫關鍵詞，這個做法是否有效？

以我的經驗看，對詞彙的覆寫量有效果，但是對詞彙的權重效果非常微弱。因為如果設定了多語言，那麼詞彙權重依然是以本地區關鍵詞作為高優先級，其他地區的關鍵詞覆寫隻是作為補充。如果某個産品對某個詞關聯度很高，卻不填上去，反而為了争奪詞彙覆寫率換用别的詞，其實很得不償失。

多語言的覆寫優勢

多語言覆寫最大的優勢主要還是展現在本土性上，例如大陸中文簡體，香港中文繁體，台灣中文繁體這三個語言來說，雖然都是中文，但是在關鍵詞選取上非常需要差異化來比較好的獲得 ASO 效果。因為國語，粵語以及台灣地區一些詞彙用法有很大差異，例如大陸的“計算機程式”，在台灣地區就稱作“計算機程式”，“軟體”在台灣叫“軟體”。

另一個優勢展現在競品詞和本土熱點詞上，例如 “雞你太美” 這個詞在大陸地區的蟬大師熱度足足有 5800 多，但是在港台卻毫無意義。

這也凸顯出多語言優化需要結合本土文化的了解，對營運者的要求還是比較高的。

值得本土化的語言和地區

英語就不用說了，必備的主語言。

對于休閑遊戲，韓語，法語和德語這些非英語的比較發達的地區也比較有機會起量，且使用者價值也較高。

如果對該地區不夠熟悉，比較有效的做法是通過資料平台看該地區的 app 榜單，看看哪款應用和自己的契合度高（類型上，功能上，視覺上），然後把該應用名加入自己的關鍵詞彙行列（不要放到标題，稽核容易中 4.3）。

再參照若幹競品的熱門關鍵詞（資料平台有），選擇合适熱度的列入自己的關鍵詞清單，這樣一來很容易就把關鍵詞清單填滿。

多語言的稽核風險

這是非常要注意的，語言越多，标題就越多，越容易踩雷。

尤其是非英語和中文的語言，因為不熟悉，踩雷的機率會大增。是以标題的選用要稍微慎重一點，最好通過資料平台搜尋對應的詞彙，看看有沒有哪個詞彙實際上是一個熱度很高的産品名，如果是，那說明踩雷了。（當然了，風險與機遇并存，如果用了該名字蘋果稽核通過了，也沒人找麻煩，那或者可以恭喜你，因為你成功“蹭了”個熱詞）。

另一個風險在于政治，色情或者文化層面的敏感詞，這個話題可就大了，取決于不同地區的政策。當然了，一般性的産品不太容易出現這個問題，大多數時候通過基本常識是足夠做出判斷的，如果還是不幸中招，隻能說是自己運氣不好，其實隻要不存在主觀惡意，或者能證明或解釋自己不是主觀惡意，出了問題還是可以挽救的。

産品多語言和 App Store 多語言是兩件事

舉個例子，你完全可以産品内部是英語，而 App Store 釋出的語言是 8 個。這完全沒問題，從前期成本角度看，這也是成本效益最高的。

因為産品多語言的工作量更大，從産品名，内部文案，如果是内容型産品，還包括了伺服器下發文本等，工作量随着語言數量等增加不斷爆炸。

而 App Store 多語言的工作量卻相對小很多，隻有 标題，副标題，關鍵詞和産品描述即可，但是他們帶來的回報（反映到自然量）卻更大。

對于大部分輕量級産品，例如小工具，休閑遊戲等，使用者是不介意它是英文版的。但問題是他在搜尋的時候很可能選擇的是本土語言搜尋，進而沒有機會看到你的産品，這也凸顯出 App Store 多語言要比産品多語言要更重要的事實。

是以開發者完全應該優先處理 App Store，甚至在産品釋出之初就這樣做，然後再慢慢把産品多語言逐漸跟上。

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