不營業的明星不是好明星

文 | 白添‍‍‍

陳曉在玩一種很新的端午營業。

别的明星都在發端午安康、端午美照，他在自己微網誌連載的《雲襄傳》同人文裡，安排了一個吃粽子情節，還沒忘記cue一下甜鹹黨之争，讓角色提了一嘴自己喜歡吃白粽子，不喜歡吃肉粽。

故事好壞暫且不論，文筆也見仁見智，這種營業方式倒是挺别緻，粉絲們很難不吹彩虹屁。畢竟内娛是衆所周知的文化盆地，一篇沒有錯别字的收官小作文已經是不少明星的上限，自家哥哥都當産糧太太了，甚至還會自己植入節日熱點，粉絲這不得“他真的，我哭死”？

其實角色售後、戲外營業現在差不多已經是劇宣的标準步驟了，不過大部分營業停留在主創同台發糖、掃樓、重制自己角色的扮相等正常操作上，像陳曉這樣自己寫同人文的，屬實是内娛獨一份了，如果不是确實對角色愛的深沉，應該做不出來。

陳曉确實憑一己之力給明星營業打開了新思路，但其實在營業這種關乎飯碗的事情上，明星們向來都積極得很，說一句八仙過海各顯神通也不為過。

01‍

港台明星營業行為大賞：

豁得出，放得開

台灣娛樂圈最近很熱鬧。

大小S和黃子佼的愛恨情仇還沒完，炎亞綸性侵未成年又沖上了風口浪尖，醜聞一波賽過一波。

小S和黃子佼這對分手超過20年的過世CP，2015年在《康熙來了》裡上演了世紀大和解。舊愛破冰，宿敵一笑泯恩仇，兩人在節目上相擁哭成一團，也讓很多觀衆唏噓了一把，但在黃子佼跳出來指證S吸D的近日往回看，所謂的世紀大和解就變成了一場世紀大笑話。

也有不少當年就覺得那是作秀的網友不以為然：“那本來就是兩個綜藝咖在節目上演的。”

換句話說，也許所謂的世紀大和解不過是一場營業罷了。2015年的《康熙來了》已開始走下坡路，元氣将盡；和當年鬧得風風雨雨、老死不相往來的劈腿前任冰釋前嫌，是個很有噱頭的話題。而那期節目果然非常争氣，創下《康熙》收視率第三高，播出後好評如潮，不但幫助《康熙來了》續命到了2016年，黃子佼事業也迎來了新轉機，第二年還主持了金馬獎。

對小S也有不少好處，不但在當年造了一波女性成長話題，也為自己後來的事業鋪了路。她從内地回台灣後主持的新節目《熙娣想聊》，第一期請的就是黃子佼，把和前任做朋友這件事的話題度優勢利用到了極緻。

其實這樣的營業對台灣綜藝咖們來說非常常見，一切都是為了節目效果。《康熙來了》通告王沈玉琳在節目裡多次編排好友潘若迪和保姆泡澡的離譜故事，鬼扯但是節目效果滿分；趙哥趙正平在節目裡頻頻對小S示愛，還收割了一批他和小S的cp粉，但下了節目就吐槽“小S都生了三個了還能用嗎？”把綜藝咖們的營業當真，被創到的隻能是觀衆。

再來說說炎亞綸。雖然現在翻車了，但他之前作為愛豆的時候，隊内營業也相當賣力。05年男男王道盛行，炎亞綸自然接過了和隊友炒CP這個重擔，雖然他的搭檔汪東城很明顯對他不感冒，但憑着他對汪東城的黏糊勁兒， “作精X傻直男”的人設硬是讓東綸粉念念不忘多年。

而他的隊友吳尊，隐婚多年的同時還做到了每部劇都不忘和女主炒CP，雖然多年後回看都得說一句詐騙式營業，但換個角度來看，也算是愛崗敬業了。

其實不僅綜藝咖、愛豆們放得開，台灣的演員們營業也挺賣力的。

多年以後，蘇有朋和賈靜雯面對彼此，一定會回想起被導演忽悠着在浴缸裡拍鴛鴦浴照的那個尴尬下午。

網上的報道說這張照片是因為《倚天屠龍記》在台首播不佳，于是導演打算安排個男女主泡溫泉活動制造點話題，但後來劇組又覺得溫泉太遠，幹脆就近找了個汽車旅館，讓兩人在浴缸泡澡。

經過這波炸裂操作後，這組照片果然引起了廣泛讨論，但因為片方故意往“開房共浴”這樣的桃色新聞上引，蘇有朋的乖乖虎、賈靜雯的玉女形象都受到了影響。如果放在今天，劇組和導演會被粉絲撕到渣都不剩，心疼哥哥姐姐的詞條會挂滿微網誌熱搜。

香港明星們營業最賣力的地方，必須是TVB台慶。雖然一直被吐槽是土包子公司年會，但那可是一個能讓劉德華胸口碎大石、梁朝偉牙齒拉車、周潤發挑水桶踩燈泡、周星馳表演滾筒、王菲把手伸進全是蜜蜂的玻璃罩裡唱《容易受傷的女人》的神奇地方。

在當年的TVB台慶夜,管你是巨星、大牌還是龍套,在這裡都隻有一種營業方式：耍雜技。

如今的TVB風光不再，台慶也不複當年的跳脫瘋狂。不少港星來到内地就業定居，營業方式也收斂了不少。

值得說道的也就是袁詠儀和張智霖，兩口子都年過半百了，還熱衷于在綜藝上補辦婚禮，前前後後辦了有4次，在《披荊斬棘的哥哥》裡更是把比賽搞成了婚禮現場，讓其他哥哥都淪為了參加婚禮的賓客。能靠婚禮來營業，而且營業了這麼多次也算是前無古人了。

02‍

内娛明星營業行為一覽：

更适合中國寶寶體質

和港台這些豁得出放得開的營業相比，内娛明星們的營業多少有點小打小鬧。

内娛無活人的論調這幾年很是風行，很多明星的社交平台都已經淪為了廣告機器，隻有粉絲會關注，畢竟做多錯多，說多錯多，還是規矩點好。

太規矩了就很難有能讓人眼前一亮的營業方式，但也不是沒有折騰出花的可能。

還是以前文提到的陳曉為例，他給自己的劇搞同人、給角色搞售後也不是第一次了，《神雕俠侶》時期就出過連載畫集《神雕曉畫》，18年他還在微網誌連載過年代小說《浮生流年》，不過後來棄坑了。

另一個能寫會畫也愛營業的是潘粵明。他經常在微網誌上分享自己的畫，畫作不拘泥形式題材，走率性自然風，很受粉絲歡迎；他還很愛書法，主演的《鬼吹燈》片名題字都是出自他筆下，甚至還根據每部故事的不同，寫出不同風格的字。

不過和這種單打獨鬥的個人營業相比，CP營業帶來的熱度通常會更高一些。

畢竟不是每個明星都能有可以單獨營業的實力，CP營業相對之下輕松多了，在嗑CP進入全自動時代的内娛，明星CP甚至不需要同框，CP粉就能腦補發糖，要是再配合宣傳營業一番，很多人就要發大瘋了。

偶像劇當然是CP售後營業的主陣地。好的售後營業與角色魅力疊加，對主演的加成會非常大。

景甜、張彬彬在《司藤》熱播期間大方營業，到現在還被粉絲念念不忘。《護心》播出的時候，男二王以綸戲裡戲外都扮演CP粉，在男女主周也侯明昊戲外合體直播的時候，要求他倆“直接接吻”。雖然他的要求沒被滿足，但“猴子來也”營業還是非常給力，互動甜蜜自然，在優酷掃樓時，兩人拿着優酷的頒獎證書拍照，都能被CP粉腦補成領結婚證。劇播結束後，兩人也因為期間的良性互動收獲了不少劇粉好感。

此處插播一句他泰。在大陸的觀衆還隻能腦補自己嗑的CP領證的時候，泰國的假CP都辦了好幾場婚禮了，畢竟泰國CP營業已經職業化，對CP的營業态度、營業時長都有嚴格的要求，營業不好是要被視作工作态度不端正的，有些十年前甚至更古早的CP現在還在營業。

相比起來，内娛CP大多在劇播結束，甚至劇播中期就要開始拆CP提純走流程，這樣的CP營業态度，和他泰一比确實天壤之别。

話又說回來，雖然略顯拘謹，但現在的這種營業方式，也許更适合中國寶寶體質，也更适合已經習慣了被粉絲們高高捧起的内娛明星們。畢竟他們現在營業已經夠容易翻車了，如果再提出更多的要求，情況有點難以想象。

03‍

明星營業翻車的一百種方式

營業翻車的情況當然也很常見。像上文提到的小S黃子佼世紀大和解變成了世紀大笑話，其實就是一種翻車。

更常見的是營業不當導緻的人設崩塌。畢竟營業很多時候要以人設為基礎，人設又會在營業的過程中被進一步強化。早些年明星們對學霸文青、知識分子這類人設情有獨鐘，特别是一些出演過高學曆高智商角色的明星，可能是因為入戲太深，也可能是團隊有意為之，恨不得把文化人三個字烙在腦門上。

配套的營業無非就是在機場看看書，在采訪裡聊聊書，在微網誌裡發發讀書體會。操作不難，但也很容易翻車。靳東就曾經行雲流水地走過這套流程（甚至還是加強版，發微網誌都特意用繁體字），結果在節目上不慎說出自己喜歡看諾貝爾數學獎得主的書，自此讀書人的身份不保。雖然後來粉絲澄清他原意是“數學界的諾貝爾獎”得主，但他“諾貝爾數學家”的名号還是頂上了。

不知知網的翟天臨博士橫空出世後，再度經曆了一波對明星文化水準祛魅的大衆，面對文盲和九漏魚遍地開花的娛樂圈，顯然多了幾分審視。馬思純為了拍張愛玲的《第一爐香》拜讀原著，在微網誌裡分享了一長串讀書心得，本來是能展現自己揣摩角色認真、又愛讀書的美事，結果被大V譏諷“把哈姆雷特讀成了哈利波特”，還被張迷指出引用的語錄根本不是出自張愛玲的書，馬思純也從文藝女青年成了被全網吐槽的疼痛青春教主。

營業用力過猛也很容易被嘲吃相難看。耽改還沒殉的時候，拍了《皓衣行》而被網友加入待爆咖的陳飛宇，因為一起參加活動時“陳飛宇在12分鐘内看了羅雲熙37次”，就被不少網友質疑工業糖精。

此外，還有明星手寫告别角色的信卻寫錯常用字翻車、在直播間口嗨翻車、開火鍋店翻車……翻車的方式品類繁多，花樣百出。

但翻車也有翻車的好處，起碼給吃瓜群衆帶來了點樂趣，也算是盡到了自己作為娛樂圈人士的一份義務。

畢竟，連國寶中的頂流大熊貓花花都要營業，明星們也不例外。長得美的就多發點美照，演技好的就多多演劇，什麼也不行還要在娛樂圈裡占個一畝三分地的，就整點樂子讓大家開心下，人人都有光明的未來。