每經記者：王晶 每經編輯：文多
随着6月19日零點的鐘聲準時響起，攪動全網的“618”電商節徐徐落幕。
京東方面提供的資料顯示，618期間，手機品牌銷量Top10中，蘋果、小米、榮耀獲得前三；手機品牌銷售額Top10中，則是蘋果、小米、華為進入前三。同時，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max拿下全部手機暢銷單品前兩位，Redmi 10A則位列第三。直闆機之外，體驗新穎的折疊屏手機備受使用者青睐，京東618期間，折疊屏手機成交量同比增長超3倍。
“618”不僅是廠商們促進銷量提升的關鍵期，同時也是二季度國内手機市場收官的一個重要觀察視窗。雖然今年618時間跨度更長，平台競争更激烈，“史上最卷”“百億補貼”等字眼也被反複提及，但在IDC中國研究經理郭天翔看來，本次618智能終端市場是低于預期的，同時也低于去年同期。他通過微信對《每日經濟新聞》記者表示：“（智能手機中）除了蘋果的銷售情況較好以外，安卓市場整體還是處于比較低迷的狀态”。
“卷”價格并非提振銷量的“萬能鑰匙”
和以往一樣，6月19日，各大手機廠商陸續公布了自家618戰報，但字首“定語”各不相同。
其中，OPPO披露的資料顯示，618期間，OPPO一加雙品牌手機銷售額同比增長156%。其中，一加Ace 2為京東2500元以上安卓機銷量冠軍、OPPO Find X6 Pro拿到天貓6000元以上安卓手機銷量銷售額雙冠軍等。補貼方面，OPPO曾表示，至高補貼2000元，旗艦手機至高直降1000元。
榮耀官方戰報顯示，6月17日20點~6月18日23點59分，榮耀京東官方自營旗艦店手機品類銷量同比增長66%，機型方面，榮耀Magic5 Pro獲京東天貓6000元以上安卓手機單品銷量冠軍等。補貼方面，榮耀支援以舊換新以及支付寶分期至高24期免息等。
小米手機則在微網誌上宣布，618期間，小米全管道“累計支付金額”為194億元。5月22日，小米官方曾宣布讓利16億元，最高降價3000元。
圖檔來源：微網誌截圖
從各大安卓廠商的成績單來看，主要披露了銷量增幅，但更為具體的銷量、銷售額等尚不明晰。智能手機中，本屆大促的最大赢家無疑是蘋果，京東資料顯示，618期間，蘋果全程成交額再破百億，在銷量及銷售額方面均排名第一。
過去，因iPhone很少降價促銷，是以也被稱為最保值的手機品牌，但近年來，面對終端市場需求的萎靡，蘋果高端機也開始參與到“價格戰”中。繼今年1月蘋果對市場需求較大的iPhone 14 Pro Max部分管道降價後，本次618期間，蘋果也投入了前所未有的熱情，不僅開啟了蘋果曆史上的首次電商平台直播，同時對iPhone 14系列至高降價1700元，銷售情況明顯提升。
不過，對蘋果之外的其他廠商來說，“卷”價格似乎并不是提振銷量的“萬能鑰匙”。IDC資料顯示，2023年6月第一周，整體市場（含電商平台、廠商官網及線下傳統管道）中，手機市場銷量同比下降6.5%；顯示器市場銷量同比下降5.0%；智能手表（不含兒童表）市場銷量同比下降2.5%；PC市場（筆記本+桌上型電腦）銷量同比下降13.0%；平闆市場銷量同比增長5.0%。
圖檔來源：蘋果直播視訊截圖
對于整體智能裝置市場銷量不及預期的原因，IDC表示，随着電商的不斷發展，電商促銷節點逐漸增多，促銷時間不斷延長，随之而來的是消費者購物習慣的改變和購物時間的調整。傳統618購物節雖然仍備受期待，但越來越多消費者不再選擇在618期間集中消費，而開始将注意力分散至其他促銷節點，對商品和服務的選擇也變得更加多樣化。
下半年手機市場依舊面臨挑戰
2023年開年後，智能手機的銷售情況延續了2022年以來的下滑趨勢。據Counterpoint資料顯示，中國智能手機銷量在2023年第一季度同比下降5%，達到2014年以來的最低水準。
廠商方面，蘋果在中國智能手機市場排名第一，在市場下滑的情況下，一季度銷量同比增長6%，市場佔有率達到19.9%，其銷售額也是自2015年以來最高的一個季度。該機構認為，蘋果降價的舉措加速了庫存周轉，幫助蘋果度過了市場低迷期。
對安卓廠商來說，618大促能否勾起更多消費者的購買欲望，進而扭轉中國手機市場的下降趨勢至關重要，但結果并不樂觀。
IDC表示，“今年的618是疫後全面放開的第一個備受期待的線上大促，然而在智能終端市場，618的實際銷售情況并不如預期般火爆。消費者不僅更加追求優質的産品，對其成本效益也有着更高的要求。‘好貨’與‘便宜’在消費者進行購買選擇時的重要性都在提升。”
顯然，面對已經飽和的手機市場，消費者更加趨于理性，能夠激起換新欲望的依舊是技術突破和創新。
而郭天翔認為，在廠商+平台促銷力度較大的情況下，依然難以刺激疲軟的消費需求。今年下半年的中國手機市場依然面臨嚴峻挑戰。
每日經濟新聞