中國商報（記者 趙熠如 文/圖）球王梅西開啟了自己的第七次中國行。此舉不僅引爆了球迷們的熱情，還激發了各大酒店、線上平台和贊助商們的“商業狂歡”。
周邊酒店爆滿
6月10日，梅西抵達中國，開啟了第七次中國行。6月15日，梅西還将率領阿根廷隊參加與澳洲隊的友誼賽。
而本次友誼賽的舉辦場館——北京勞工體育場，其附近酒店的預訂量和價格早已悄然上漲。
中國商報記者發現，在攜程平台上，阿根廷國家隊入住的北京四季酒店，在6月14日、15日已顯示滿房，且單晚入住參考價為7046元。而到了6月16日，即賽後第一天，單晚入住參考價就降到了1755元。
距離勞工體育場不到兩公裡的美居酒店，同樣在6月15日滿房。“兩三天以前房間就訂完了，（大床房）價格平常是七八百元，6月15日當晚是1200元左右。房間價格是根據周邊流量來定的。”該酒店從業人員告訴記者。
距離勞工體育場三四百米遠的全季酒店，其房間價格因為球賽已經漲過一次價了。“上個月球賽消息放出來的時候，價格就漲起來了，房間也是那時候就基本訂完了。而且隻有6月15日當晚價格高一些，之後就恢複平常價格了。”酒店從業人員告訴中國商報記者，“今天早上又放出來幾間房，但很快便訂完，現在隻剩下兩間大床房了。”
美團、大衆點評資料顯示，阿根廷中國行帶火了北京住宿業。截至6月13日，比賽當晚（6月15日）的北京地區住宿預訂量較去年同期上漲600%，其中，亮馬橋、工體等區域的預訂熱度較高。異地客群主要來自上海、成都、天津、廣州、深圳等地。阿根廷隊下榻的北京四季酒店從6月13日至15日連續滿房。
攜程資料顯示，截至6月11日，北京6月15日酒店預訂量同比增長5倍，客源地主要來自上海、深圳、廣州、成都、天津、杭州、沈陽、南京、武漢、大連，遊客性别比為男性43%、女性57%，年齡分布為80後34%、90後27%、70後19%、00後13%。
線上平台“撿漏”
梅西入住四季酒店後，熱情的球迷将酒店四周圍得水洩不通，到了晚上，甚至還有球迷在外等候。
6月11日晚10點半，依然有球迷在梅西入住的酒店外等候。
為此，出于安全考慮，梅西此行的線下交流活動，包括球迷見面會都被取消，而改為了線上互動。
快手平台“先發制人”，在6月13日播出了梅西此次中國行的首個獨家專訪内容。《體壇周報》記者梁宏業作為主持人和梅西進行了對談，梅西也針對廣大球迷們關心的問題給出了答案。資料顯示，截至6月13日晚8點，直播間累計觀看使用者數達1.5億，點贊數近2400萬，最高同時線上人數近600萬。
不過，這隻是此次梅西獨家專訪的一個先導片段，而并非真正的直播。片段中梅西隻亮相了50秒，時長并未讓球迷滿意。
與此同時，6月14日，淘寶直播也邀請梅西以飛行嘉賓身份，亮相遙望旗下的李宣卓直播間。這是此次梅西中國行中，唯一與粉絲互動的機會。而在這場直播中，梅西亮相時長為15分鐘，最高觀看量達225萬人次。
梅西參與相關直播活動的截圖。
據悉，李宣卓是遙望科技從2019年開始孵化的酒水垂類達人主播。自2019年9月開啟首場直播以來，李宣卓3個月便售出60多萬瓶酒，總成交額超過5000萬元，曾創下最高單場直播銷售額過億元的成績。
在此之前，梅西将亮相直播間的消息更是“帶飛”了一波股價。6月12日下午，遙望科技盤中股價一度漲超7%，截至當日收盤，遙望科技的股價上漲5.13%，報收16.40元。
贊助商賺熱度
梅西此次中國行，各路贊助商也賺了一波熱度。
6月1日宣布成為阿根廷國家足球隊全球贊助商的庫迪咖啡，推出了6月15日比賽狂歡的營銷組合拳。例如“1元喝咖啡活動”“滿4杯可得阿根廷隊或FRIDA限量周邊”“滿4杯可從抽阿根廷北京賽球票”“滿4杯可抽簽名球衣”“邀新使用者下單成功可享受0元通兌券或阿根廷隊或FRIDA限量周邊”。
據悉，庫迪咖啡是阿根廷足球協會（AFA）全球贊助商中唯一的中國品牌。2022年，庫迪首次簽約成為阿根廷國家隊中國區贊助商，之後雙方決定成為全球範圍的合作夥伴，該合作包括紀念和慶祝世界杯冠軍、為球隊提供獨家産品、為球迷提供多種參與體驗、為消費者提供獎品和年度抽獎活動等。雙方的合作還包括阿根廷隊于6月在北京進行的友誼賽的各種活動。
在阿迪達斯北京三裡屯旗艦店外，帶有梅西和阿根廷隊元素的标志。
除此之外，京東、小紅書也成為本次梅西中國行的官方贊助商，抖音、騰訊視訊、酷喵、愛奇藝、微網誌、百度等相繼成為合作或支援媒體。
以小紅書為例，作為2023阿根廷vs澳洲國際足球邀請賽的官方指定内容合作平台，小紅書發起了現場看梅西活動，通過簽到、發筆記、關注@運動薯官方賬号、邀請好友助力等方式擷取積分，進而兌換獎券抽獎。
除此之外，作為梅西個人贊助商的阿迪達斯，也在北京三裡屯旗艦店外做了裝飾，其标志和物料都帶有梅西和阿根廷隊的元素，同時有一個巨大的山羊标志，象征着梅西是曆史最佳球員（GOAT）。不過，其原定的見面會活動已取消。