新浪科技 鄭峻發自美國矽谷
又到每年WWDC，這個蘋果年度開發者大會堪稱全球消費電子行業的春晚，是網絡流量與媒體聚焦的保證，更是影響行業産品的風向标。
中國媒體回歸參會
蘋果不能沒有中國市場。今年大批中國媒體與自媒體時隔數年再次受邀來到矽谷，現場感受蘋果每年最重要的兩大釋出活動之一。不過，全球媒體來到矽谷之後，依然是聚在蘋果園區看錄像。除了釋出會之後看到新品，他們和全球蘋果粉絲并沒有太大差别。
自從疫情開始之後，蘋果就開始事先錄制釋出會視訊，并樂此不疲。就算去年蘋果開始恢複線下活動，也沒有回歸此前登台展示的傳統方式。畢竟事先錄制視訊有諸多優勢，可以錄制精美的視訊，加上各種眼花缭亂的轉場特效，庫克和Craig Federighi兩大高管還享受了角色扮演的炫酷快感。
事先錄制釋出視訊的另一個好處是，蘋果可以配上更準确的各國語言字幕，而且有時間人工進行精翻，像“破圈”這種中文翻譯在粗燥的機翻中是不可能看到的。以往國内媒體在接入蘋果WWDC視訊流的時候，還需要請一個中文同傳，翻譯精準度很難保證，現在蘋果直接打掉了這一中間環節。使用者直接看蘋果官網直播，就可以完美了解所有産品資訊。
令人印象深刻的是，今年的WWDC主題演講，蘋果CEO庫克隻是在開始和結束時出場緻辭，進階副總裁Federighi一個人帶起了全場諸多産品的釋出串場。今年54歲的他也是喬布斯在NeXT的愛将，一步步晉升為蘋果所有産品的産品主管，或許他才是最适合的庫克接班人。
言歸正傳，簡單介紹下今天蘋果釋出的産品。iOS、iPad OS、macOS、watchOS、tvOS幾大軟體平台進行了年度更新，這也是每年WWDC的正常内容。這些平台的更新主要是精細打磨，加入更多的個性化和人性化功能。
蘋果“又一次”展示了在桌面遊戲和遠端協作領域拓展的野心。在這兩個娛樂和生産力市場，蘋果平台目前的存在感都不強。過去幾年蘋果一直希望吸引遊戲開發者，計劃将Mac打造成新的遊戲平台，但要撼動Windows平台還是遙遙無期；而在遠端協作領域，蘋果軟體也不是打勞工們的的首選，甚至次選都不是。
今年WWDC也沒有介紹CarPlay的更新，因為去年無比炫酷的産品都沒有得到落地。畢竟蘋果希望用iPhone成為使用者和汽車互動的中樞，不僅要擷取汽車的核心資料和權限，還會把汽車廠商的智能中控大屏變成自己産品的顯示器，這會直接挫傷汽車廠商的智能化野心。出于這一原因，通用汽車已經率先宣布放棄CarPlay，豐田和寶馬汽車也處于觀望狀态。
雖然WWDC傳統是個軟體釋出活動，但蘋果也會在夏天更新硬體，主要是Mac産品線。今天蘋果先後釋出了：搭載M2晶片的15寸屏MacBook Air，完成了筆記本産品線的全尺寸覆寫；搭載更新晶片M2 Ultra的Mac Studio和Mac Pro，完成了Mac産品線向自研晶片的全面轉型。至此，蘋果電腦不再使用英特爾處理器。
當然，在今年的WWDC，這些軟體和硬體更新都徹底成為了配角，因為所有人的關注點都放在了一款神秘産品上。在釋出會前半段，蘋果幾乎是心急火燎地匆匆介紹完所有軟硬體，就為了給這款One More Thing留出最多的40分鐘展示時間。
最佳産品沒有之一
傳說中的蘋果混合現實頭顯終于釋出了。不誇張的說，Vision Pro絕對是蘋果過去十年最受關注的新品（還有遙遙無期的蘋果汽車）。這是蘋果首次進入MR産品領域。盡管外界已經傳言了數年時間，但這次蘋果的保密工作相當嚴密，外界直到釋出會才真正了解産品功能。
Vision Pro無縫融合了現實環境和虛拟世界，使用者甚至可以戴着頭顯行動自如。使用者可以自行切換AR和VR模式，自主調節螢幕顯示範圍。當使用者戴着頭顯時，如果其他人靠近一定距離，會自動出現在Vision Pro的視野中。近視使用者不可以同時佩戴眼鏡，但可以選配磁吸近視鏡片。
每一款蘋果劃時代産品都會配備全新的人機互動方式。正如Mackintosh率先商用了滑鼠，iPhone用了颠覆性的多點觸控，Vision Pro也用了創新的空間位置感覺和眼球追蹤等多種技術，使用者可以用眼睛、語音和手指來進行操作和輸入。和蘋果展示出來的精美虛拟世界相比，紮克伯格的元宇宙就像是粗糙的山寨空間。
目前Vision Pro可知的資訊包括：采用雙晶片設計，采用運算晶片M2和實時感覺新品R1；4K顯示，紅外攝像頭進行空間感覺；新操作平台visionOS有待開發者打造生态，但相容iOS和iPad OS應用；可以連接配接電源持續使用，外接電池續航兩小時。2024年初面向開發者發售，售價高達3499美元。
盡管Vision Pro明年才能上市，具體參數也沒有公布，也沒有開放媒體評測，但釋出會上展示的使用體驗無疑令人着迷和驚歎。這絕對是目前行業最好的混合現實産品，沒有之一。當然具體的使用體驗，佩戴舒适度和發熱程度，還需要後續上手才知道。
無論是智能手機、平闆電腦、智能手表還是智能音箱，蘋果都不是最早推出産品的行業開拓者，總是等到競争對手至少釋出三代以上産品，培育了足夠的市場熱度和使用者需求，才會推出自己的産品，靠着成熟完善的産品、精美設計做工和平台生态粘性，進而一舉收割市場使用者，拿走行業最大的份額和營收。
他們進軍虛拟現實領域同樣也是如此。谷歌、微軟、索尼、三星、HTC、Meta等主要廠商已經在這個領域試水了七八年時間，疊代釋出更新了數款産品，産品形态從VR到AR再到XR，設計參數、使用場景、目标使用者、生态建設，各家廠商都已經進行了一次次的試錯和探索。
蘋果總是最後一個入場，卻拿走最大的蛋糕，讓競争對手羨慕感歎又無可奈何。但此次蘋果MR頭顯受到萬衆矚目還有另外一個原因：在元宇宙的風口已經顯著降溫之際，蘋果才加入這個領域，能否再次帶動整個行業的生态繁榮？
元宇宙概念急劇降溫
一年半之前，是元宇宙概念最熱的時候。2021年10月底，紮克伯格宣布将Facebook改名Meta，每年投資100億美元，全力打造元宇宙平台，帶領公司轉型虛拟現實世界。一時間科技行業似乎掀起了元宇宙的大風口，這股熱潮迅速卷到了太平洋對岸的中國科技圈，催生出一批批的元宇宙概念公司。
元宇宙的熱潮得到了諸多巨頭的追捧。比爾·蓋茨也認同小師弟紮克伯格的判斷。他樂觀地預測，隻需要兩三年時間，行業大多數遠端會議都會從視訊轉向3D虛拟元宇宙會議。而兩個月後，微軟宣布680億美元收購遊戲開發巨頭動視暴雪，理由之一就是布局未來的元宇宙遊戲行業。
然而，随着去年美國經濟急劇降溫，科技公司股價大跌，業績陷入停滞甚至下滑，各大科技公司不得不開始裁員和收縮。僅僅一年時間，紮克伯格的元宇宙夢想就不得不在殘酷現實面前開始降溫退燒。Meta的元宇宙平台釋出一年之後，使用者規模還不到20萬人，遠遠低于紮克伯格制定的30萬目标。
單是2022年，紮克伯格就在元宇宙概念上燒掉了137億美元。去年年底的Meta大裁員，也包括了元宇宙所在的“現實實驗室”部門。紮克伯格對元宇宙的癡迷投入，更成為了Meta員工質疑和投資者的抨擊對象。财報顯示今年第一季度，“現實實驗室”再次巨虧了40億美元。
盡管紮克伯格并不承認自己的元宇宙戰略失敗，但他的确開始被迫面對現實，近期明顯開始轉變口風，在提到“優先增長領域”時開始大談近期最熱的AI，也很少再提每年投入百億美元開發元宇宙的夢想計劃。
與此同時，另一家在2021年推動元宇宙夢想的微軟也在調整方向，全力投入生成式AI領域的研發。曾經大熱的HoleLen項目已經被微軟打入冷宮，項目團隊進行裁員或是内部調整，2017年收購的虛拟現實公司AltspaceVR更是被直接關閉。
對元宇宙急劇降溫的，并不隻有科技巨頭，還有矽谷的創投生态圈。創投平台PitchBook的統計資料顯示，今年前五個月美國元宇宙相關創業公司的融資總額隻有6.64億美元，和去年同期的29.3億美元相比還不到四分之一。顯然，風險投資人已經不再熱衷于這個賽道。
定價太高市場存疑
此前不少科技巨頭或創業公司也曾經推出讓人驚歎不已的産品，但最終都因為市場太小而無疾而終。谷歌眼鏡、Magic Leap、微軟HoloLens，釋出時獲得的贊譽并不次于今天的蘋果，但這些曾經大熱的産品現在都已經打入冷宮。
雖然每一款失敗的産品都有自己的問題所在，但他們的失敗都有着共同的原因。硬體價格、生态内容和使用場景是MR産品能否獲得使用者的關鍵。
雖然蘋果也想進軍遊戲行業，但Vision Pro的目标使用者并不限于VR遊戲玩家。Vision Pro幾乎是iOS生态的虛拟延伸，也可以相容目前的iPad OS應用，這意味着使用者以全新的虛拟世界體驗目前iOS上的應用。這個定位極大拓展了Vision Pro的使用場景。
為了展現Vision Pro生态内容建設戰略，蘋果在釋出會上請來了迪士尼CEO艾格（Bog Iger），後者展示了迪士尼内容在Vision Pro上的體驗，并宣布流媒體平台Disney+會在Vision Pro釋出時搭載。但是諷刺的是，迪士尼在兩個月前的7000人大裁員中關閉了元宇宙戰略部門。
元宇宙硬體市場空間到底有多大？或許很難有精準的預期，但眼下的市場狀況的确很不樂觀。市場研究公司NPD預計，去年全球VR頭顯市場銷量同比下滑了2%。而另一家市場研究公司CCS Insight的統計資料顯示，去年全球AR/VR裝置的總銷量下降了12%，隻有960萬部。
因為規模和成本考慮，蘋果極少打造小衆市場的産品，因為隻有進入大衆市場才能獲得巨大銷量。蘋果每年iPhone的銷量在2億部左右，平均售價超過800美元，這是營收的核心基石。但MR頭顯或許是蘋果最特别的産品。市場調研公司CounterPoint Research預計，蘋果MR産品的第一年銷量可能會達到50萬部。
超高的定價顯然是阻止Vision Pro普及的最大壁壘。雖然外界此前預期蘋果MR産品可能定價高達3000美元，但最終公布的價格還是遠超預期：3500美元。這個定價是市場主流VR産品的數倍之多。
Meta剛剛釋出的Quest 3定價隻有499美元，索尼PlayStation VR2的定價是550美元。在全球經濟面臨衰退前景，消費電子行業需求萎縮的當下（第一季度全球智能手機出貨同比暴跌14.6%），如果這些售價隻有蘋果七分之一的VR産品都賣不動，3500美元的Vision Pro能有多大的市場銷量？
或許隻有蘋果能夠承受初期虧損，耐心等待數年，培育生态市場需求。但高昂的硬體價格，始終是Vision Pro普及的最大障礙。