中原標準時間6月6日淩晨1點，被稱為科技界“春晚”的2023蘋果全球開發者大會（WWDC）召開，瞬間霸榜全球熱搜。
在釋出會開啟前夕，蘋果公司股價一度大漲超2%，重新整理曆史新高。
然而，當Vision Pro的價格公布後，股價迅速跳水，尾盤一度跌超1%，3499美元（約合人民币2.5萬元）的售價超出了市場預期，最終收跌0.76%，最新總市值較最高點蒸發845億美元（約合人民币6000億元）。
蘋果首款AR眼鏡賣2萬5!
庫克:歡迎來到空間計算時代
會上，蘋果先後推出15英寸的MacBook Air、新款Mac Studio、以及軟體系統更新等。在釋出會過去一個小時後，當觀衆不禁感歎“就這？”的時候，蘋果釋出了首款MR産品——Apple Vision Pro。
蘋果公司首款MR混合現實産品Apple Vision Pro。來源：蘋果官網
蘋果公司CEO庫克表示，AR是一種深遠的科技。蘋果推出一種全新的AR平台和一種革命性的産品Apple Vision Pro。Apple Vision Pro将聚焦遊戲、工作、交流，這款裝置将把世界帶入“空間計算”時代。
蘋果官網截圖
根據介紹，Vision Pro無需借助控制器，隻需要用眼睛、雙手、語音就能實作控制。戴上之後，主視圖就會出現在前方，并且APP也會呈現，可以把APP移動到任意地方，隻需要動動眼睛，APP圖示會在你看他們時微微顯現，捏合手指就能進行選擇。
語音讓體驗更進一步，當使用Vision Pro時可以注視搜尋欄，開始聽寫輸入，通過siri就能快速打開和關閉APP、播放媒體檔案等。
Vision Pro另一個基礎設計目标是不隔絕周圍的人，當周圍有人出現時，Vision Pro的螢幕上會顯示穿戴者的雙眼，蘋果将這一功能命名為“EyeSight”。
在技術支撐方面，Vision Pro要将超強計算性能融入一個緊湊的可穿戴形态，需要一個先進的實時傳感器系統、令人信服的空間音頻效果、還有顯示技術的突破。為了滿足視覺要求，讓圖像平滑連貫，Micro-OLED Applex晶片背闆是支撐，兩塊背闆加在一起總共有2300萬像素，每個眼睛分到的像素比4K電視還要多；放大兩塊背闆放在眼睛周圍需要更精準的鏡片解決方案，為此蘋果定制了三鏡式鏡片；音頻方面，Vision Pro有一套全新的空間音頻系統，內建的雙驅動單元音頻元件可以帶來個人化的音效。
蘋果官網截圖
為了完成上述體驗，Vision Pro系統必須能夠持續提供海量運算能力，這就需要晶片技術的支撐。Vision Pro創造了雙晶片設計，其中，M2晶片可以提供非凡計算性能、讓其保持舒适的溫度和靜音運作。R1晶片是專為應對實時傳感器處理任務而來，要處理12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風采集的資料，以解決延遲的問題，12毫秒内可将新圖像傳輸到顯示屏。
伴随這款産品的是一個全新作業系統的釋出——visionOS，基于macOS、IOS iPadOS的創新之上，蘋果賦予了它很多功能，來支援空間計算的低延遲，高性能任務。
在安全和隐私保護方面，Vision Pro開啟了新的認證系統，也就是Optic ID，主要原理就是基于虹膜的唯一性。
Vision Pro起售價為3499美元，将于明年早些時候開始在美國開售，明年晚些時候在其他地區開售。
蘋果“十年磨一劍”
蘋果稱，“為這一天準備了多年。”
智慧芽資料庫顯示，早在2010年，蘋果收購瑞典面部識别技術公司Polar Rose啟動VR布局。
2013年，收購了3D感應與動作捕捉技術公司PrimeSense；2015年，收購了面部動作捕捉技術公司Faceshift，以及增強現實初創公司Metaio；2016年，收購了面部表情AI分析公司Emotient和AR社交軟體Flyby Media；2017年，收購了混合現實技術提供商Vrvana；2020年，收購了虛拟現實公司Next VR。
在技術儲備方面，蘋果早在二十年前就有VR相關的專利布局，主要的專利申請集中在近10年。
據智慧芽資料顯示，截至最新，蘋果及其關聯公司目前在全球170個國家/地區中，共有5900餘件與XR（擴充現實）相關的專利申請。其中，發明專利占比達98%以上。從技術上看，目前蘋果公司在這一領域的專利布局主要集中于顯示器、傳感器、處理器、使用者界面、頭戴式裝置、虛拟對象等相關細分技術領域。
從趨勢上看，蘋果公司自2017年在該領域的專利申請數量顯著上升，且此後年專利申請量均維持在600件以上。
據21世紀經濟報道記者統計，大緻在2012-2017年，行業出現一系列标志性事件，包括OculusRift在Kickstarter衆籌成功，後又被Facebook以20億的天價收購。三星、索尼、HTC、Google等相繼推出VR産品。在此期間，行業出現過熱。
2017年到2020年，在市場的過高期待下，主流的移動VR産品卻出現體驗不佳、主機VR價格高，内容匮乏等情況，使得消費市場一直沒有實作真正爆發，VR行業由此陷入低谷期。
有意思的是，從上述蘋果專利申請的步伐來看，在VR大熱的時候，蘋果保持了相對冷靜的态度，恰是在行業低谷期進行了快速布局。
近兩年元宇宙概念大火的時候，相關VR産品如雨後春筍般出現，并都或多或少遭遇了一些體驗上的質疑。蘋果的VR産品卻一再推遲，吊足市場胃口。
蘋果股價周一開盤一度漲超2%，創下曆史新高，該公司召開2023年全球開發者大會（WWDC23），釋出了其首款混合現實（MR）頭顯裝置 Vision Pro，但售價高達3499美元，遠遠超出市場預期。
蘋果最新股價截圖
Vision Pro售價公布後，蘋果股價跳水，尾盤一度跌超1%，最終收跌0.76%。
産業鍊新機遇
科技巨頭相繼布局
值得注意的是，在蘋果推出Apple Vision Pro之前，Meta搶先釋出消費級MR頭顯Meta Quest 3，128GB的定價為499.99美元。OPPO也在增強現實世界博覽會上釋出旗下首款MR産品，OPPO MR Glass開發者版；目前，該産品主要為開發者提供，并未公開售價。
圖：蘋果、Meta和索尼的XR相關專利資料
（來源：智慧芽，截至2023年6月2日）
在WWDC開始前，知名蘋果分析師郭明錤發表了他對蘋果即将釋出的AR/MR頭顯的看法。郭明錤表示，在頭戴裝置方面，如果蘋果的AR/MR頭顯釋出成功，它将對3D互動設計和3D計算機圖形學帶來極大影響，就像ChatGPT對AI和AIGC（生成式人工智能）所産生的影響一樣。
“若Apple的AR/MR頭戴裝置釋出能顯著優于市場預期，加上2H23新款iPhone、Apple Watch與Mac大量出貨并推升營收與利潤，預期仍能有利Apple與關鍵供應商的股價。”郭明錤認為。
21世紀經濟報道記者此前多次整理過産業鍊圖譜。首先，就蘋果VR的供應鍊而言，早前市場人士就透露，蘋果旗下首款XR頭戴裝置由和碩獨家組裝。
之後有消息稱，立訊精密（002475.SZ）被邀請參與開發蘋果AR/VR裝置。業内知情人士透露，立訊精密已接管蘋果位于上海的AR開發團隊，該團隊之前由和碩擁有。
此外，蘋果VR的消息不僅僅将提振蘋果産業鍊，作為一個标志性事件，也将大大提振VR産業鍊。
歌爾股份(002241.SZ）是VR産業鍊的代表性标的。2022年，歌爾股份智能硬體業務增長迅速，實作營收630.8億元，同比增長92.27%，幾乎翻番，占比由上年的41.94%上漲至60.14%。其智能硬體業務的主要産品主要與VR相關，包括VR/AR、智能可穿戴産品、智能家用電子遊戲機及配件、智能家居産品等。
除了歌爾，A股市場還有衆多VR裝置供應商。
比如國光電器(002045.SZ)為VR/AR裝置供應聲學模組，公司近期在互動平台表示，已成為全球頭部VR/AR平台企業和國内頭部VR/AR平台企業的聲學模組供應商，已建成VR整機工廠中的房間，具備VR整機生産能力。
長信科技(300088.SZ)為Meta提供VR Quest 2顯示模組，也為國内VR巨頭提供VR頭顯模組,VR項目現每月産能峰值達到1KK/月。對于與蘋果的合作，其表示，“公司與A公司有多項業務合作，目前未合作手機業務。公司已于2016年通過Sharp成功打入A公司NB&PAD的供應鍊，成為國内唯一通過A公司認證的減薄業務供應商。同時，公司向北美電子消費巨頭A公司供應多世代柔性可穿戴顯示模組。”
此外，韋爾股份(603501.SH)、科瑞技術(002957.SZ)、達瑞電子（300976.SZ）也有VR/AR相關業務。
來源：互動易
在深交所互動易平台上，安潔科技稱，公司為國際客戶VR/AR/MR終端産品提供相關精密功能件和精密結構件。
鵬鼎控股表示，公司為目前市面上最大的智能眼鏡供應商之一，為行業領先客戶提供全方位PCB（印制電路闆）産品及服務。
來源：21世紀經濟報道（作者：張賽男 編輯：朱益民）、蘋果官網、券商中國、新浪微網誌、互動易
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本期編輯 江佩佩 實習生 章寶怡
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