進入2023上半場沖刺階段，現實題材劇鏖戰進行時！
古裝劇屈指可數、現實題材劇不斷湧現，構築了六月劇集市場的新格局，其間亦承載了新的創新趨勢與行業信号。
文 | 小咕咚
時至六月，各大平台在内容布局上進入上半場的沖刺階段，紛紛拿出十足的誠意排播，劇集領域也呈現出鮮明的特色——
一方面，仙俠劇成為了古裝劇基本盤的核心支撐。
前有古偶仙俠劇《長月燼明》《星落凝成糖》《重紫》等珠玉在前，又因早前定檔的《歲歲青蓮》和《甯安如夢》最終都因“技術問題”未能播出，故而優酷的《護心》與愛奇藝的《花戎》成為了當下古裝劇領域的門面擔當。
另一方面，蓄力已久的現實題材劇集處在霸屏之态勢。
稍作盤點，各大平台目前已有現實主義題材電視劇《後浪》、當代都市劇《熟年》、醫療職場劇《白色城堡》、都市輕喜甜野劇《三分野》、都市情感劇《妻子的新世界》、非遺文化都市劇《正好遇見你》、檢察劇《公訴》、青春勵志情感劇《夢中的那片海》、當代都市劇《照亮你》等上線，後續還有《我的人間煙火》等劇集将與使用者見面。
根據骨朵熱度指數排行榜最新資料顯示，騰訊視訊的《夢中的那片海》登頂榜單，《公訴》《後浪》《三分野》等劇集緊随其後。雖說《夢中的那片海》當下的表現一騎絕塵，其他現代題材的劇集也進入鏖戰的狀态。
劇集熱度與台網成績緊密關聯。先看視訊平台端，在燈塔專業版全網正片播放市占率排行榜上，優酷的《後浪》登頂榜單，騰訊視訊的《夢中那片海》《妻子的新世界》《三分野》入圍前五；在傳統媒體端，入圍收視率TOP5的《白色城堡》《後浪》《公訴》不僅要與同期台網聯播的劇集競争，還要與在網絡端已收官的《平凡之路》《溫暖的，甜蜜的》搶奪市場。
古裝劇屈指可數、現實題材劇不斷湧現，構築了六月劇集市場的新格局，其間亦承載了新的創新趨勢與行業信号。
1
兼具經典與創新
釋放全新内容趨勢
縱觀目前在播的十來部現實題材劇集，從主線故事到角色人設各有千秋，其間亦折射出該類劇集的創新趨勢。
跳脫出胡同劇的創作慣性，創新京味劇的打開方式。
談及京味劇，總會想起《情滿四合院》《芝麻胡同》《胡同》等胡同劇，此番《夢中的那片海》以大院子弟群體破題，講述了他們在改革開放浪潮下懷揣各色夢想，書寫不同命運起落的故事，既描摹了70年代的四九城人文風貌，也拓展了京味劇的切入視角與價值落點。播出以來，《夢中的那片海》在騰訊視訊站内熱度破24000，酷雲收視率、貓眼熱度、燈塔熱度、德塔文景氣指數等均登頂全國冠軍，頗有準爆款的品相。
舊瓶裝新酒，重議中年危機、婚姻危機。
先看“中年危機”這一議題，早前上線的《張衛國的夏天》《我是餘歡水》《如果歲月可回頭》均是從男性視角講述着中年人的困境，《熟年》從張春梅視角呈現了熟齡女性所面臨的内外危機，差異的性别視角提煉出了不一樣的社會議題，也帶來大衆新的思考與共鳴。
再看“婚姻危機”這一議題，從《回家的誘惑》到《三十而已》，再到《妻子的選擇》，無不是以丈夫出軌、妻子覺醒為故事主線，可以說經典的故事結構總是屢試不爽。
此番《妻子的新世界》循着同樣的邏輯，上演了全職母親沈安安從遭受丈夫背叛、離婚後重回職場成為女主播的成長故事。“不落俗套”的狗血婚姻，與時俱進的職場故事，使得《妻子的新世界》精準戳中了使用者觀劇的嗨點，不僅在騰訊視訊站内熱度值破2400，播出首周便在騰訊視訊榜、騰訊視訊電視劇榜、抖音娛樂榜、貓眼實時熱度、快手文娛榜、頭條娛樂榜排在TOP1。
創新主人公角色，細分更多職業題材劇。
從聚焦檢察官這一職業的《公訴》到男女主皆從事導航研發的《三分野》，從以急診科醫生為核心的《白色城堡》到均聚焦中國消防的《照亮你》《我的人間煙火》，在主角人設上皆是從事某一垂類職業，且在劇中輸出了大量專業的職業知識與職場故事，讓大衆沉浸式感覺每一個職業背後的工作日常，并經由男女主的故事深刻感覺職業背後的使命感，為主流價值觀的輸出提供了載體。
精選中國傳統文化賽道，以匠心傳承浸潤人心。
以中醫文化為抓手，《後浪》圍繞培養中醫傳承人這一命題展開叙事，讓中醫文化傳承、青春中醫成長雙重話題得到落地；以非遺文化為切口，《正好遇見你》全景式記錄了一檔爆款非遺節目的制作過程，外加單元劇與戲中戲的創新表達加持，為整體劇情增加了不少看點，其間有不少高光切片在社交平台傳播。
既有大衆熟悉的青年奮鬥、中年危機等正常元素，也有垂類職業、文化傳承等創新切口，近期系列都市劇在保有經典的劇集打法，也在積極探索更多的内容觸角，盡可能地照拂到更多觀衆群體的内容喜好，進一步擴大使用者基本盤。
2
“準爆款”已出
現代題材劇鏖戰仍繼續
當下在播以及即将播出的影視劇絕大多數都是從小說改編而成。除了各自既有的内容之外，如今劇集熱度與口碑的形成，亦是受多重因素影響的。
一是排播方式。
如今，催更成為了廣大使用者追劇的日常。面對使用者的呼聲，視訊平台有時候會提前更新，如去年年初的爆款劇《開端》便是提前上線大結局，此番《夢中的那片海》是在央視與騰訊視訊同天播出，并采用不間斷的排播方式連更至大結局，外加同期播出的愛奇藝《花戎》也同樣采用連更的方式，#這兩部劇排播還怪好嘞#這一話題登上了微網誌熱搜榜。
此外，愛奇藝《全世界都在等你們分手》在5月31日上線之時，更是一次性上線了全部劇集供會員使用者觀看。這樣不斷更的排播方式，能夠讓使用者追劇熱情保持連續性，也能夠加快劇集話題的發酵與疊代，讓劇集在站内外保持新鮮感。
二是演員陣容。
一系列現實題材同屏競争，主要演員的知名度與好評度成為劇集口碑與熱度的重要影響因素。除了《熟年》《妻子的新世界》等劇因角色需要而選擇熟齡演員之外，絕大部分劇集都是由高關注度的年輕演員擔當——“初代四大流量”之一的楊洋、因《陳情令》而成為新頂流的肖戰、有《紅樓夢》《白鹿原》《如懿傳》《楚喬傳》《慶餘年》等代表作的李沁、因《傳聞中的陳芊芊》《星漢燦爛》等作品而成為95後代表小花的趙露思皆在其中。
除去劇集自身的吸引力之外，演員是廣大使用者觀劇的核心動力，也是劇集推廣的引流擔當。
例如，《夢中的那片海》首播時，肖戰所飾演的肖春生一角在V榜角色指數破9登頂，#肖戰夢中的那片海#有2639.6萬讨論 179.8億閱讀，而劇集官方話題#夢中的那片海#778.1萬讨論 19.4億閱讀，二者之間的相差倍數極具明星。
再以《後浪》為例，#羅一舟後浪#有8089.9萬讨論 55.5億閱讀，而官方話題#電視劇後浪#則有1875.5萬讨論 15.5億閱讀，二者亦有較大的差距。
對于粉絲群體而言，演員與劇集相關聯的話題更有吸引力，使得演員成為劇集在社交平台進行宣發的流量密碼。後續各大劇組又将如何花式釋放演員的宣發價值，還待觀望。
既要以最佳的排播方式強化使用者的粘性與忠誠度，又要發揮核心演員的明星效應配合劇集宣發，這也為當下熱播的系列現實題材劇集的鏖戰增添新的出口。
3
現實題材劇集建構新格局
使用者畫像悄然疊代
随着這一系列劇集先後上線，現實題材劇集的使用者畫像悄然發生變化。
一方面，00後的成年使用者已成長為現代題材劇集觀衆基本盤的半壁江山。
根據藝恩娛數顯示，《妻子的新世界》《後浪》《照亮你》《三分野》《正好遇見你》的18-24歲使用者占比已然過半，分别是61.59%、52.93%、52.13%、51.54%、50.42%，再加上0-17歲的使用者占據一定的比例，可以看出00後成為近期上線劇集的核心閱聽人，使用者疊代間為年輕态注入新的内涵。
另一方面，女性使用者占比持續走高。
根據藝恩娛數顯示，此前的爆款劇集《三十而已》《歡樂頌1》女性使用者占比分别64.81%、76.59%。而近期上線的《夢中的那片海》《後浪》《三分野》《白色城堡》等劇女性使用者占比皆在八成以上。女性使用者比例持續增長，意味着當下劇集精準戳中了核心使用者群體的内容需求，并對于劇集産生了極高的忠誠度。外加女性使用者群體購買力強，讓劇集在商業合作上有更廣闊的想象空間。
在年輕态、女性化日漸鮮明的大趨勢下，亦有特别的劇集樣本，其間亦釋放了不一樣的信号。
或是主打老少皆愛的國民劇集，除了18-24歲占比為35.41%為最高之外，《夢中的那片海》其他齡段的閱聽人分布得比較均衡。讀娛君認為，《夢中的那片海》一面借勢題材優勢，能夠吸引同時期的熟齡觀衆，一面受益于明星效應，廣受年輕人喜愛的肖戰、高國民度的李沁擔任男女主角，能夠吸引年輕一代的觀衆追劇，進而達成了合家歡式的觀劇圖景。
或是開發男性向劇集的新藍海。《熟年》在男女使用者比例以及齡段分布上頗有個體特色。藝恩娛數顯示，《熟年》的男性使用者占比71.12%，女性使用者占比28.88%，且核心使用者以輕熟齡觀衆為主，25-39歲的觀衆占比60.6%，對于中年預備役以及準中年使用者極具吸引力。
在使用者畫像變遷的背後，不僅得益于系列劇集的精準孵化，更與整個劇集市場的大環境有密切的關聯。受客觀因素的影響，當下的古裝劇市場相對寂寥，在此消彼長間讓現實題材劇集獲得更多的市場優勢，獲得了更多的創新空間與出圈機會。
不過值得注意的是，暑期檔是古裝劇的爆發期，《延禧攻略》《夢華錄》《星漢燦爛》皆是典型的代表，外加還有古裝玄幻劇《玉骨遙》《長相思》、古裝虐戀電視劇《安樂傳》、古裝仙俠劇《與鳳行》、古裝武俠懸疑劇《蓮花樓》、驚悚志怪愛情劇《無憂渡》以及古裝劇《長風渡》《狐妖小紅娘》等劇待播。可以預見的是，待到暑期檔來臨之時，劇集市場或許又是一番新氣象。