當《乘風2023》不再“破浪”，“浪姐4”還剩什麼？
社會環境和觀衆都在變，“浪姐”持續低迷，背後縱然存在不可控的因素，但芒果還是要考慮到制造戲劇性話題點和打造好舞台的平衡，在調動嘉賓積極性的同時，保持看點，從IP研發的角度做深刻思考，才能尋求更多創作上的可能性和縱深性。
文 | 老張
改名為《乘風2023》（下文均簡稱為“浪姐4”）的“浪姐”剛一開播，讓沉寂許久的内地綜藝市場，熱鬧起來，首播僅10小時，斬獲全網熱搜破千，多個話題接連沖上微網誌熱一。然而在上周二公結束後，熱度和口碑卻大幅度跳水，上架速度追不上糊掉的速度。
不僅舞美和選曲全面坍塌，真人秀方面既沒有持續的個人線，也沒有群像，美依禮芽、劉逸雲（Amber）等帶來的關注度也開始褪色，這檔節目的新意已經随着時間的推移而被消磨了……
和很多綜N代一樣，浪姐這個IP，正偏離着它原本的發展軌道，離最初打動觀衆的距離越來越來遠。審美疲勞與創新乏力成了老生常談的話題，那麼，被名利裹挾的“浪姐4”，該如何“破浪”？
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負面争議不斷
從節目呈現效果來看，“浪姐4”的噱頭十足。然而，除了美依禮芽憑借《極樂淨土》引爆二次元圈子外，原本節目想要複制的“回憶殺”“情懷牌”卻遭遇啞火，賽制也沒有任何創新，反而是相關負面新聞被拱上熱搜。綜合來看，觀衆槽點集中在姐姐們的舞台表現、賽制評分這兩大方面。
首先是芒果嫡系的謝娜表現，在沒有何炅、維嘉等人托底的情況下，謝娜的主持暴露出其情商欠缺的問題。而在節目表演上，一公謝娜組表演的《龍拳》，雖然看似炸裂，但實際觀感卻是謝娜用力過猛、舞台效果尴尬。而這樣的表現拿到了第一名的成績，壓過了《problem》和《花海》，引發觀衆的質疑和吐槽。
賽制方面，幾季“浪姐”“披哥”看下來不難發現，第一個出場拿高分甚至是最高分的幾率一直都很大，要赢就得搶第一個出場，特别是開場更要選快歌。原因是觀衆在現場等了很久，好不容易開始，第一個出場的姐姐們在沒有對比的情況下，觀衆很容易激情投票，而這種大型綜藝錄制動辄五六個小時，現場觀衆已經開始疲勞，到了後面投票反而會開始謹慎。如果芒果不改規則，這樣的賽制很難讓比賽結果公平。
從初舞台到二公，無論是姐姐們的表現，還是最後評分，都差強人意。姐姐們大都表現平平，大多打的都是安全牌，缺少記憶點，淪為了拼盤演唱會水準的綜藝，被網友稱為“站樁式演唱”“隻想乘風、不想破浪”也就并不意外。
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女性議題所發生的變化
原本大家對“浪姐”的印象是“三十而骊，重新出發”，原本功成名就的姐姐，在人生低谷時，通過“重新出發”，打開了困住她們事業的枷鎖，拓寬了工作的廣度。
然而曾可妮、許靖韻等藝人的加入讓人疑惑，在觀衆的認知裡，兩位藝人前幾年還在參加“青你”“創造營”，事業正處在上升期，怎麼今年就成了“姐姐”，與節目宗旨有種強烈的脫節感。同樣讓人疑惑的還有吉娜，她今年隻有29歲，以往給觀衆的印象是年輕、順風順水、人生赢家，符合所有主流世俗的“成功”，她有什麼“風浪”，需要來參加這檔節目？
“浪姐”最初帶給我們的感動是真的，姐姐們閃閃發光，無論成團與否後她們隻會比過去更優秀。是以我們曾經在“浪姐”中看到的是：易立競犀利的采訪；《蘭花草》歌詞和舞曲，精準紮中萬千女性的内心；時隔多年王霏霏、孟佳再跳missA出道曲，讓人留下時代的眼淚；白冰聽《後來》崩潰大哭，讓人心疼等多個動情瞬間。
如果說幾年前“浪姐”打出“30+打破年齡桎梏”的口号還算新鮮，但随着對女性話題一輪又一輪的收割，觀衆已經不滿足于這樣淺嘗辄止的價值表達，“浪姐”這樣的女性綜藝也需要講出新的故事。
在目前的節目中，隻有龔琳娜與美依禮芽的一段對話，戳中觀衆的淚點。她說：自己從來不敢穿粉色的衣服，因為自己“不是個漂亮女孩”。美依禮芽也坦言自己在舞台上的不自信，兩人互相鼓勵擁抱，讓觀衆切實感受到了女性互助的情感。随後一公龔琳娜和美依禮芽跨越了語言溝通的障礙，用對方母語演唱《花海》，伴随數不清的花瓣傾瀉而下，舞台成了真正的花海，女性間的相惜相知也達到了頂峰。
但這樣的内容在本季“浪姐”中太少，原本的核心不斷丢失，讓更為博眼球的“撕逼”話題所掩蓋。當姐姐們用保養之道、美妝華服、不算出色的舞台表現，演完了一場30+女性的勵志故事，觀衆就很難在其中找到共鳴，也代入不了自己。
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“浪姐”往後要如何“乘風破浪”
和很多綜N代一樣“浪姐”這個IP，已經陷入瓶頸。最開始《乘風破浪的姐姐》概念先行，節目還在探索階段，導演組和觀衆一樣都是摸着石頭過河。在節目開播之前觀衆也不太看好，甚至以為它會是一檔“糊咖女藝人扯頭花”的綜藝，但出人意料的是，靠着高概念、執行力以及契合内容的嘉賓最終逆風翻盤。
基于第一季的影響力，“浪姐”急着“收割”“姐姐紅利”，後續幾季“浪姐”匆忙上線，卻不斷創下芒果招商金額之最，節目組壓力随之而來，在節目制作上也趨于保守，而加盟的姐姐們，早已熟悉了節目組的套路，帶着更明确的目的。随着節目組與資本和商業市場不斷呼應甚至合謀的時候，“浪姐”最初展現的女性主義的色彩也在不斷地被消解。
兩者不約而同的選組“安全牌”，嘉賓與節目組明确知道，跳舞不行可以劃水、唱歌跑調可以修音，觀衆緣才是通關密碼，節目越來越差也就不難了解。短短3年，“浪姐”從“乘風破浪的姐姐”，變成“乘風破浪”再到現在的“乘風”，當 “破浪”都沒有了，姐姐們還在舞台上賣力的“踏浪而歌”，她們乘得風又是什麼風呢，西北風嗎？
“浪姐”走到第四季這樣的局面實在令人唏噓，究其原因還是平台不能及時止損，舍不得IP帶來的紅利，壓榨IP的剩餘價值，失去了原來的核心優勢，加上創新乏力，口碑熱度下跌也就不難了解。社會環境、觀衆在變，“浪姐”持續低迷，背後縱然存在不可控的因素，但芒果還是要考慮在制造戲劇性話題點和打造好舞台的平衡，在調動嘉賓積極性的同時，保持看點，從IP研發的角度做深刻思考，才能尋求更多創作上的可能性和縱深性。