CC選手mike獲得NBPL春季賽單排總冠軍。 受訪者供圖
CC選手小蜘蛛在NBPL賽場上的照片。 受訪者供圖
繼杭州亞運會之後，新加坡奧運電競周、俄羅斯未來運動會、東南亞電競運動會等電競利好消息頻傳，給熱度下降、遭受質疑的電競行業注入了一劑強心針。
在電競行業回暖之際，作為電競行業生态重要建設者之一的遊戲直播平台，也開始在版權賽事購買、自制内容欄目等傳統模式的基礎上，探索遊戲直播平台與電競行業的創新結合點。其中，網易CC直播與《永劫無間》賽事的關聯，通過對賽事氛圍引導、職業選手培養以及熱點話題設定、強勢資源整合等方式，打造出一套契合電競大衆化、娛樂化以及職業化發展趨勢的平台營運方法論。
2023年是機遇還是寒冬？
對于電競行業而言，2023年注定是非同尋常的一年。一方面是電競入亞，電競項目從表演項目“轉正”為正式項目，電子競技發展迎來了裡程碑；但另一方面，電競行業在去年也正經曆着陣痛。
《2022年中國電子競技産業報告》顯示，2022年中國電競産業收入1445.03億元，同比下降14.01%；電競使用者規模約4.88億，同比下降0.33%，電競遊戲市場實際銷售收入和使用者規模兩項關鍵資料同步下降。
“任何行業發展都是螺旋式上升的，有輝煌肯定也有曲折，發展不是一蹴而就的，”對于電競行業的發展現狀，有資深電競從業人員認為，在2022年，隻有三成的電競賽事采用純線下辦賽形式，大量線下觀賽的需求和品牌贊助的需求亟須釋放，隻要電競行業複蘇步入正軌，電競行業大機率會觸底反彈。
如今，在疫情剛剛結束的後疫情時代，從各大電競賽事開賽後“一票難求”的情況來看，電競賽事正逐漸打開需求端的困頓局面，其對于品牌贊助商的吸引力也逐漸迎來修複。
自後疫情時代以來，電子競技行業熱度依舊，這從後疫情的動漫、電競、演唱會等線下節目層出不窮，門票高位秒空，衍生品暢銷不減可以看出。另外，從政府對于産業引導的層面，可以看到疫情後無論是粵港澳大灣區、長三角城市群，甚至是北方和内陸的衆多城市對于電子競技依然熱捧，各個電子競技項目的俱樂部落戶、賽事落戶不斷，将在今年迎來疫情後的大熱。
據艾瑞咨詢與華體電競聯合釋出的《2022年中國電競行業研究報告》顯示，2022年以來，全國各地仍在持續加碼電競産業扶持力度，包括支援重大電競賽事落地舉辦、電競場館建設、電競人才培養及更多電競衍生業态扶持等。
遊戲直播平台仍是電競生态“基石”之一
站在曆史的十字路口，電競行業雖然已經一步步走出受大環境所影響的低谷，但同時還要思考如何巧借東風，進一步豐富電競行業的生态與規劃。
遊戲直播平台作為電競賽事與觀衆的數字橋梁，對電競生态的建設與拓展起着尤為重要的作用，且是抖音、快手等大衆平台難以替代的。其中，抖音、快手等大衆平台發展電競遊戲直播的邏輯是以拉新為主，推流管道分散，内容多以娛樂性質為主，難以提供高品質電競内容和形成良性的競技氛圍。
但與此同時，在版權賽事購買、自制内容欄目的傳統模式的基礎上，如何尋找與電競行業生态的創新結合點，也成了遊戲直播平台的核心競争力。
對此，網易CC直播精準發揮其紐帶作用，以玩家屬性為切入口，為電競賽事營造良好的電競氛圍，也為職業選手提供了重要的成長和曆練所需的土壤。
以CC直播永劫專區為例，雖然永劫賽事本身獨具特色，看點滿滿。但CC直播依然會整合強勢資源，為電競賽事直播賦能。
在賽事周邊欄目創作上，CC直播圍繞重點賽事周期，制作了如《念叨房》《吃香說辣》賽事周邊節目，通過主播/解說對于目前賽事分析、選手采訪、比賽圈八卦等内容，提升玩家對電競賽事、對平台的關注度。
在賽事舉辦期間，通過明星、主播關聯的方式，擴大電競賽事傳播範圍。前有第十一屆北京國際電影節動漫單元，魏大勳領銜明星玩家助力永劫無間《錦鯉杯》賽事；後有小蜘蛛、Mike、GG戰隊關聯海潮音樂節、派克等品牌合作，出現在上海地鐵廣告、多城市商圈戶外大屏及聚集年輕潮人的音樂節現場等。
在官方賽事“空檔期”，CC直播還通過打造“大神水友賽”“無雙擂台賽”等永劫民間賽事保持專區熱度的同時，也有效串聯了電競賽事大衆化與職業化的迫切需求，脫穎而出的“頂尖大神”“路人王”不再隻拘泥遊戲直播平台，而是可以憑借自身的努力獲得通往職業賽場的門票。
“遊戲直播平台對于電子競技行業發展而言具有重要的市場、平台和職業賦能的意義。”相關專家表示，除卻遊戲廠商以外，遊戲直播平台是第二個直接面向C端的平台，面對數十億的全球使用者；同時，遊戲直播平台作為電競運動員進行職業電競解說、電競策劃、電競商務和品牌推廣的重要平台，有效賦能參與者的職業發展路徑；此外，遊戲直播平台對于将線上遊戲産品線下電競化和線上賽事化也提供了較好的實驗場所，為遊戲産品提供了試錯發展的空間。
遊戲直播将如何助力電競發展？
遊戲直播平台對于電競行業的重要作用不僅展現在對其大衆化、娛樂化的發展趨勢的響應，更在于對電競職業化、規範化的賦能。其中，營造良好電競賽事生态氛圍也是電競賽事大衆化的核心需求之一。這也促使遊戲直播平台需要直擊使用者的核心競技需求，為其提供量身定做的辦賽功能、管道支援。
對此，CC直播為玩家和主播引入了“自建賽事”的功能，雙方随時可以發起對局，滿足遊戲玩家的競技需求；在賽事對抗之中，CC直播通過賽遊關聯、觀賽競猜，引導玩家關注、讨論電競賽事，充分調動主播、玩家與觀衆三方的積極性，讓三方的交流不再割裂與線性，培養與形成良好的電競輿論氛圍；在賽後，錄像回放功能的引入，也為玩家提供了平衡有序的賽事氛圍基礎，為平民玩家賽事打造公平的參賽氛圍。
與此同時，在職業選手兼主播的培養上，CC直播也探索出一套獨特的方法論。總結起來就是12個字：“包容鼓勵”“保駕護航”和“個性培養”。CC直播以體諒包容的态度作為與主播溝通橋梁的基本準則，給足空間、時間和選手共同成長。在關注主播選手自身發展的同時，也會為其掃清發展的阻礙。還會根據主播選手本身的标簽特點，給予資源支援。在不影響選手比賽訓練的情況下，讓職業選手影響力步步提升。
在永劫無間首位奪得NBPL冠軍、劫杯冠軍達成大滿貫的選手“小蜘蛛”與CC直播平台共同成長過程，便是上述方法論的展現。雖然小蜘蛛在賽場上所向披靡，但剛開始直播時，個性内斂的他還是會露怯。而CC直播展現出極強的包容度為他解決後顧之憂，從幫助他建立直播賽道認知開始，循序漸進地為他打造話題、定制活動，安排主播引導互動等，用專業的處理方式幫助選手主播成長。
在上周剛結束的NBPL春季賽總決賽中，拿下聯賽總冠軍的Mike便是“個性培養”的典型案例。近日，Mike因腮幫子外形與“蜜蜂小狗”有幾分相似，被粉絲制作表情包調侃。結合Mike個性活潑喜歡“整活”的特點，CC直播為Mike專屬定制了“穿戰服的蜜蜂小狗”的個人形象公仔，同時發起娛樂水友賽、捏臉創作大賽等活動，并輔以#mike蜜蜂小狗#的話題宣發造勢，強化主播标簽。短時間内讓Mike成為永劫圈子人氣和标簽最突出一位主播。
CC直播的平台氛圍打造，讓CC直播的使用者感受到電競賽事直播的魅力，不是隻有輸赢帶來的快感，還有競技過程中，與選手同時感受比賽風雲變幻，情緒高低起伏帶來的共鳴記憶和共同成長的歸屬感。未來，CC直播将更強化與遊戲全矩陣的結合和深度綁定，為遊戲即将落地的更多賽事，做中長期孵化和産業鍊服務。希望從CC直播出來的電競領域從業人員和行業生态工作者能成為服務于電競行業發展的優秀從業者和上司者，更期待他們成長為行業未來的引領者。
采寫：南都·灣财社記者 陳培均