阿裡巴巴蒸發七成 馬雲佯裝燒50億難掩敗局

10 月8日 下午，記者注意到，各大網站的科技頻道首頁，都充斥着這樣一條消息：阿裡巴巴集團宣布将在未來 5 年裡對淘寶網追加投資50億元人民币， 而淘寶也還将繼續沿用免費政策。

這樣大手筆的投入，無疑非常符合以張揚和豪放而著稱的馬雲的風格，看來也十分利好。不過這條消息，不免讓人想起了日前被各大網站廣為傳播的另一則新聞——“雅虎亞洲資産縮水 22 億美元，楊緻遠錯失出售良機”。這條來自外電的新聞中指出，自7月份雅虎評估亞洲資産以來，該公司所持雅虎日本、阿裡巴巴和南韓網絡零售商 Gmarket的股價縮水了 22億美元——縮水幅度高達 23%，隻剩下了 72億美元。而楊緻 遠目前正在考慮出售其包括阿裡巴巴股份在内的亞洲資産……

一邊是财大氣粗的投資計劃，另一邊卻帶累投資人陷入困境遭受诟責，阿裡巴巴的這局棋，到底是情勢一片大好，還是四面楚歌捉襟見肘？

記者經查詢發現，截至 10月 8日 16點 ，阿裡巴巴的實時股價為5.65港元，較 7 日收盤的6.710港元，下跌了近15.8%。實質上，這已經是阿裡巴巴連續數日出現垮塌式跌價，而股價持續跳水，已經使得阿裡巴巴本已所剩無幾的市值再度縮水，僅僅為 285億港元， 較最高市值 2100億港元縮水了 1800億港元。

這樣的股市表現，無怪乎拖累得投資人楊緻遠不得不考慮忍痛割愛，甚至不惜放棄已經在中國市場上創下的一片天空。而這也使得筆者不得不質疑，此番阿裡巴巴号稱 對淘寶追加 的50億元投資，是否根本就是一張空頭支票？

排除資本市場上的失利和市值的嚴重縮水不提，根據阿裡巴巴8月釋出的年中财報，其上半年企業淨利潤為 6.972 億元人民币。那麼按照此番所公布的“50億元”的投資計劃來看，也就意味着，在未來的 5年中，阿裡巴巴需要拿出整整 4年的淨利潤，才僅僅足以支付 對淘寶的追加投資，更勿論其他幾個業務的投資、研發費用、員工薪 酬等等不菲的日常開銷……

更重要的是，大家都知道，阿裡巴巴集團的主要收入支柱在于B2B業務，而其他幾個業務，都一直扮演着“隻花不賺”的角色，尤其是每年燒掉數千萬人民币、一再推行免費政策的淘寶，更堪稱阿裡巴巴旗下出了名的“不下蛋的母雞”。在目前這場席卷全球的金融風暴影響之下，中國大批出口型中小企業瀕臨倒閉，阿裡巴巴賴以生存的B2B外貿市場已經嚴重縮水。在此種情況下，依靠一個自顧不暇的 B2B ，養活其他幾個業務已是吃力，哪來的餘力加大投資？難道我們的馬大俠學會了點石成金之術不成？

顯然，所謂的“50億元”投資淘寶，不過是馬雲和他的阿裡集團，為客戶和投資者們畫出來的又一個大餅，好看是好看，可惜充不了饑。

半年前，阿裡巴巴歌舞升平，時至今日，緣何大幅裁員、股價暴跌？是什麼讓阿裡巴巴對中文搜尋引擎“一哥”百度恨得牙根癢癢，如此失态？

讓阿裡巴巴抓狂的，當然是最基本的生存問題——随着網際網路和電子商務的快速發展，以百度為首的搜尋引擎所帶來的搜尋引擎營銷推廣方式，正在逐漸替代阿裡巴巴“黃頁”式推廣。“搜尋引擎廣告的春天來了。” 著名IT評論家洪波曾經這樣評價搜尋引擎營銷。不單是洪波，包括中國電子商務之父王峻濤等業界專家，也都多次指出，搜尋引擎營銷是比“黃頁”推廣更先進的商業模式，用他們的話來說，百度能為客戶帶來實實在在商機，成為阿裡巴巴的掘墓人，阿裡巴巴注定在睡夢中被驚醒。

早期使用者不太了解網絡，企業也沒有自己的網站，阿裡巴巴用頻繁打電話與誓不見面不罷休的拜訪，獲得使用者對網絡黃 頁推廣 初步信心。随着商戶對網際網路越熟悉，也會用萬網、35互聯等工具建立自己的網站，原有信心在動搖。

由于網際網路普及程度增加，阿裡巴巴賣家資訊越來越多，不僅賣家愈發難以被推薦到靠前位置，買家也越來越難以找到合适資訊，而搜尋引擎由于根據關鍵詞定向，不會出現這個問題。經過兩三年持續投入，客戶他們自建的網站釋出資訊更全更詳實，依靠搜尋引擎模式推廣水到渠成。

嬌兒成棄兒，中小企業如潮般換船求生，使得外界對阿裡巴巴看法更是極大轉變，這種情緒直接展現在資本市場上。市值高達兩千億，如今三百多億，而百度憑借堅挺的股價一直俯視着阿裡巴巴，資本市場表現天壤之别，勝負已分。

百度不僅威脅着阿裡巴巴過去和現在，而且較嚴重的威脅到了阿裡巴巴後路，呼之欲出的百度C 2C ，抑制了阿裡巴巴旗下淘寶的市場空間，包括未來有可能的資本市場 想像 空間。在阿裡巴巴創始人馬雲的夢魇裡，百度無疑是那柄達摩克利斯之劍。

阿裡巴巴開始了瘋狂的掙紮，惡語攻擊，暗招頻頻，但回報卻是反向的，網站流量大跌，海外業務收縮，多數客戶數月無人問津；數百名阿裡巴巴員工突遭裁員失業；股價從 40 多元大跌至7元，在股民的咆哮中極可能變成廢紙。在記者看來，阿裡巴巴喊出“冬天來了”以制造危機，卻禍延自身。