在營運shopee店鋪的過程中，對于怎麼樣廣告投放這塊，已經系統的給大家說過了。今天我們來談談如何通過資料找到問題産品，對産品的listing進行優化。首先，我們應該找出店裡的問題産品，然後優化産品。根據這一過程，優化後的産品将更有效。畢竟，做優化不能去憑感覺，要靠資料做支撐，去分析才行。
1.商品概況要熟悉
對于資料上升的産品，如果浏覽量和銷量都在上升，就沒有必要優化listing；如果浏覽量增加，銷量不增，要考慮優化的部分有：标題或價格（标題關聯性低或價格偏高）。對于資料下降的産品，如果浏覽量和銷量都在下降，則圖檔是需要首先關注的點，如果經過一系列的優化，産品資料仍無任何提升，那麼建議下架該産品。
2關注産品跳出率
流程：賣家資料中心→商品→商品表現→彙出資料。表格導出來了，就可以看到店鋪所有産品的各項名額。篩選出店鋪訪客量排名前20的産品。經過計算，這些産品跳出率的平均值為51%，在排名前20的産品中，如果跳出率低于51%，那就要對這部分商品，進行listing的優化了。
3關鍵名額的組合
流程：賣家資料中心→商品→商品表現→選擇名額，點選選擇名額，這裡推薦的關鍵名額組合：訪客量+已付款訂單+轉化率。如果産品有較高的通路量，但支付量或轉化率低。原因可能是:價格不符合買家的期望，說明圖檔不夠清晰，店鋪不能免收運費等。你可以根據以上原因分析産品轉化率低的原因，及時對現有産品進行優化，調整産品價格。
4.商品診斷熟利用
流程：賣家資料中心→商品→商品診斷。每周都需要檢視這些名額：銷售額下降，差評，高退貨率，延遲出貨率過高，轉換率下降，浏覽數下降。如果産品轉化率較低，應在以下方面進行改進:産品圖檔、産品說明、産品價格，或通過加注、多重折扣等營銷手段來推廣産品。如果是浏覽量低的産品，建議通過以下方式提高流量:選擇優化、标題優化、關鍵詞廣告優化。
如果一個産品有很多負面評論或高回報率:請改善産品圖檔的适用性,标題或描述産品本身,提供準确的描述産品,并為買方提供有針對性的解釋和指導的問題和錯誤的使用方式,以減少退款退貨情況。
總之呢，做shopee，背景的每個子產品都要自己熟悉，在賣家資料中心，這裡的一些資料還是很值得參考的，把這些基礎内容都了解到位，你了解高階的内容才會更加的輕松。
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作者：DRL5328