犀牛娛樂原創
文｜南如珉 編輯｜樸芳
徐老怪新片《射雕英雄傳》刷屏了，圈裡圈外基本都刷屏了！
這種刷屏，更多反應出行業對于大項目、頭部項目的向往，尤其是經曆了五一檔“片海戰術”的全面崩盤，更加證明了唯有頭部項目才能扛起市場的理論。如今，大導演+大IP的組合，是非常堅定的信用背書。而超級頂流肖戰的加入，無疑才是真正引爆話題的導火索。
徐克的金庸夢
徐克是有多想翻拍金庸的經典？早在2014年就曾傳出徐克想把《神雕俠侶》搬上大銀幕，但因各種籌備不利原因，導緻一再的滞後以至于徹底的擱淺。但徐克并沒有氣餒，立馬将目标鎖定在了金庸的另一個經典《射雕英雄傳》上面。這一次終于正式浮出水面了。
早在2023年1月份電影備案立項上，徐克版本的《射雕英雄傳》就赫然在列。從備案資訊上已經能夠看出不少端倪。比如影片片名為《射雕英雄傳：俠之大者》，這也意味着項目應該是個系列，據說這次将是一個三部曲，如同徐克另一個系列《狄仁傑》一般。另外影片由中影備案，且是直備，具備一定的國資成分。
非常迅速，影片的備案資訊于3月1日釋出，如今距離釋出僅有2個多月而已，就已經正式官宣了項目的啟動，且已經碼好了陣容，足以說明影片的籌備時間已經很久了，相信不日便可迎來開機了。作為如此頂級，甚至全民皆知的IP，這一次搬上大銀幕，無疑是有着諸多的看點。
不過，盡管《射雕英雄傳》被屢屢搬上電視螢幕，劇版已經是數不勝數，但罕有電影版本出現，畢竟這種大體量的小說更适合電視劇的創作表達。而這次以電影的規格出現，還是非常令人耳目一新的。當然，有老怪徐克的參與，相信會有很強的品控能力。
優勢自不必說，這種認知度的IP，肯定會吸引大量觀衆的眼球，當然相對的，也存在一定的劣勢。首先還是觀衆對内容太熟了，“這麼熟了就沒必要去影院看一遍了”，存在這種理念的觀衆一定會有，而且經典在先，不論是最經典的83版，還是爛大街的各種翻拍，無疑都給最新的翻拍帶來壓力。
另外就是改編成電影，需要做的取舍。如果按照原著來創作，那就失去了新意，畢竟觀衆太過熟悉；如果進行大幅的創作，就怕貼上“魔改”的标簽，觀衆同樣不見得買賬，這其實也是所有大IP改編所面臨的問題。當然，準備了這麼久，相信徐克已經找到了翻拍的答案了。
頭部IP+頂流模式再現？
之是以迎來一波驚人的刷屏和熱搜，其實大部分都來自于頂流肖戰的加持。但犀牛娛樂卻發現，這不是當年叱咤風雲的大招嗎？即頭部IP+頂級流量的組合。要知道這種備受诟病的搭配曾經可是呼風喚雨，亦是資本最為追捧的搭配。當然背後的負面因素也是不少。總之，借助《射雕英雄傳》這個平台，久違的頭部IP+頂流模式又回來了。
其實這個模式在過去的劇中出現的更多，也相對更适合劇的配置，畢竟它是真正靠流量來支撐的遊戲。但電影完全不同，TO C的遊戲規則得確定每一個觀衆都得滿意才行，這也就對内容有着更高的要求，是以在電影領域當中，頭部IP+頂流的配置相對要少得多。
（部分頭部IP+頂流模式的電影）
從資料來看，這個模式在過去某段時間的某些作品中，确實曾取得過成功。包括像頂級IP《盜墓筆記》+鹿晗的搭配中，便拿到了10億+的票房體量，雙方相得益彰，各帶巨大流量，最終加持下取得了成功。但更多還是成績平平，流量在電影路徑中被大打折扣。
其實關于頂流參演電影的模式，早在十幾年前就有人提出，比如李宇春出道時，便設想為她有5000萬粉絲，便折合15億票房，要知道這可是2008年左右的驚人設想。當然現實跟設想是有着巨大差距的，甚至是百倍的差距，可擁有這種設想的人始終存在着。
電影作為一種40元起步的高門檻娛樂方式，其實更大的門檻還在于時間層面，包括影院的排片層面，最終導緻了流量在變現時，其效率是遠不及劇或帶貨的。是以電影引用頂流曆來都是一種流量與風險的對沖和博弈，即有多少人願意為你買單，就有比對10倍的人因你而放棄。
而頂級IP它自身所帶來的流量優勢，同樣也被高估了。已經都2023年了，相信那些曾經在2014、2015年瘋狂囤IP的人，要麼早已破産，要麼腸子悔青，其結果是至今還有90%以上IP尚未開發，且價值僅有曾經的10%。内容為第一生産力，但絕非IP為第一生産力。
是以，當頭部IP遇上頂級流量時，如今的觀衆是害怕的，像是打了預防針一樣在處處防備。正如榜單中所看到的，豆瓣的天花闆僅有5分，大部分都保持在穩定的4分+而已，這便是觀衆給予的真實回報。于是，在過去很長一段時間裡，這種組合幾乎是消失匿迹的。
如今伴随着徐克新版的《射雕英雄傳》，再次祭出了曾經的大招，其化學反應也是如同預期一般，是非常可觀的。貓眼想看一天便轟下了3萬+，淘票票同樣拿到了3萬+的人次，如此離譜的資料，再對比當下低迷的電影市場，完全就是降維打擊一般的存在。
《射雕英雄傳》的優勢，某種程度也是劣勢，兩者相輔相成，它注定将有很高的預售成績、開畫表現，但也注定了會備受争議。當然，有徐克的親自操刀，或許會讓影片擺脫豆瓣5分天花闆的囧境，但在挑戰經典的道路上，本身就充滿了無限的荊棘。
當下，市場低迷，國産電影不佳，好萊塢大幅退化，自然是需要像《射雕英雄傳》這種級别的項目來提升士氣，而它的首次露面，便以極為頂流的模式出現，與之伴随着争議和話題，或許這正是片方想要的。