5月6日，“跑男收視創新低”的内容沖上某些平台的熱門搜尋。在這個内容闆塊當中，截取了酷雲的收視率資料，證明浙江衛視王牌綜藝節目《奔跑吧》在5日晚間的收視率是0.3747%，進而試圖證明，《奔跑吧》收視率創造了新低。
因為這個熱門搜尋内容沖上了某些版面的首頁，同時因為，收視率資料是和廣告商投入直接挂鈎的，是以，浙江衛視《奔跑吧》節目組通過官方媒體賬号，放出收視率資料圖檔，以證明自己的收視率不僅不低，而且仍然保持在3%以上。浙台方面放出的收視率資料顯示，5日晚間《奔跑吧》收視率是3.384%，位列衛視同時段所有節目的第一。
一時間，浙江衛視《奔跑吧》收視率到底如何，開始變得撲朔迷離。有平台給出0.3747%的收視率成績，便有平台給出3.384%的收視率成績，兩者相差了近十倍。而真實資料，對于觀衆而言，似乎并不那麼重要。而對于衛視平台和廣告商而言，則是非常重要的。兩項資料，到底應該如何采用呢？
老編先查證了酷雲的資料。形成平台熱度搜素的收視率資料，确實出自酷雲。0.3747%的收視率，确實有點不夠給力。但是，須知，在酷雲方面，各大衛視的收視率普遍不給力。這種現象，已經持續了三年甚至于更長時間了。每年的春節之後，各大衛視的節目收視率就會出現一次下跌，暫時沒有回溫的迹象。
如果隻基于酷雲的收視率資料來講，綜藝作品和電視劇作品，收視率能夠超過1%，就算是爆款了。當然，在酷雲的平台上，也有一些收視率資料非常高的電視劇和綜藝節目。比如說，剛剛結束播出的《狂飙》，在酷雲的收視率便出現了不少次超過3%。比如說，江蘇衛視每年的跨年晚會，遼甯衛視每年的春晚等等，也是收視率非常高的，也有3%及其以上的資料出現。
然後看浙江衛視《奔跑吧》給出的收視率資料。這份資料出處應該是CSM。在這家平台上，也可以看到實時收視率資料。同時，次日，能夠看到前一日的綜合收視率成績。CSM的收視率資料成績，普遍要高一些。在這個平台上，很多熱播劇和熱播綜藝節目，是可以輕松實作3%的收視率的。
坊間可能喜歡把低資料當作真實的，把高資料當作虛假的。在這一點上，我持有更為謹慎的态度。無論是酷雲，還是CSM，其實都是采樣資料。最大的可能性便是，兩家的資料都是真實的。比如說，像CSM這邊，采樣資料當中，采樣使用者們就是喜歡看電視台的節目，客廳螢幕的打開率高，形成的各大節目的收視率也高。
而像酷雲這邊，可能采樣使用者的電視機打開率就不是那麼高，是以形成的收視率資料就不是那麼高。值得注意的一點是，中老年觀衆們對于客廳螢幕的打開率是明顯高于青年觀衆的。比如說老編我，如果一檔節目在視訊平台和電視台同時播，我就更喜歡看電視台的，因為客廳螢幕的觀感更好。年輕觀衆，可能更喜歡視訊平台提供的随意度。
是以，對于這兩位資料，我可能要産生一個和稀泥的态度了——兩份資料都是真實的，資料值不同，是因為采樣使用者的差别造成的。是以，對于當下而言，要看一檔節目最為真實的收視率資料，光憑借采樣資料，還是不行的。大家目前比較信服的，是總局的中國視聽大資料。這個大資料，标注的是：直播收視資料采集規模2億。
中國視聽大資料上線之初的采集規模，是1.6億，如今，已經實作到了2億的量級上。這似乎意味着，隻要觀衆們在自家客廳打開電視機，觀看節目，就可以幫助喜愛的節目形成真實有效的收視率了，而不會因為自己不是采樣使用者，而無法幫助節目形成收視。2億的量級，應該近乎全部的電視機都成為采樣使用者了。
那麼，在中國視聽大資料上，《奔跑吧》的真實收視率成績是如何的呢？截至目前，總局的中國視聽大資料并未公布5月5日晚間《奔跑吧》的收視率資料。但是，在這個平台上，可以查到這檔綜藝這一季首期的收視率情況：
浙江衛視《奔跑吧Ⅺ》啟航新旅程，首期收視率0.465%，位列地方衛視晚間時段首播文藝節目收視率第5。同時，節目回看使用者規模在當周所有文藝節目中位列首位，開播即獲較高觀衆粘性。
總局的中國視聽大資料給出的這段話，大家應該都是沒有争議的。（文/馬慶雲）