明星的盡頭是賣貨？賽琳娜自創的美妝品牌在去年火遍全球，多次賣到斷貨，在2022年一年銷售額就達到了5億美元。
難得的是，賽琳娜在賺到錢的同時，還獲得好名聲，不少顧客都覺得物超所值。對比國内明星自創潮牌翻車，賽琳娜選擇的美妝路線，無疑抓住了大衆心理。
其實近些年明星自創品牌，利用明星效應創收屢見不鮮，可翻車的明星大有人在。
2022年，歐陽娜娜高調推出個人品牌“nabi”，高昂的定價不僅引起粉絲不滿，還引來大衆群嘲。一件浴袍988元，一條圍巾388元，就連兩雙襪子都要168元。
細心的網友發現，這件價值千元的浴袍，材質大部分都是聚酯纖維，連純棉都不算，設計上也毫無亮點，純粹是割粉絲韭菜。
就連請人推廣時，明星和網紅拿到的禮物也是完全不同的。咖位大的拿到的是全套，咖位小的隻有一雙襪子，鬧出了不少笑話。雖然外界批評不斷，可一經開售就售罄，果然還是粉絲的錢太好賺。
鹿晗自創潮牌也曾被曝出衣服品質有問題，曾有一位專業測評部落客點評，衣服到處都是線頭，走線彎曲，成本最多隻有60塊錢。“一件毫無誠意且毫無水準的割韭菜衣服”，是部落客給出的評價。可這件被大批特批的外套，售價卻接近1500元。
此視訊一經發酵，鹿晗在外網直接發了一條動态，“鍵盤俠，好羨慕你們，真厲害”，這條動态又引來網友的嘲諷與批評。
明星做潮牌，是近幾年才流行起來的，就連2022年剛火起來的王鶴棣，也忍不住分一杯羹。
他的品牌定價很高，一件衛衣賣796元，帽子賣366元，不管是材質還是設計，都跟某寶上一百的衛衣沒啥差別。
這邊王鶴棣倡導粉絲理性消費，那邊又是抽簽、又是限量發售，最後的結果就是，首輪銷售不足500單，不少粉絲是以脫粉。
其實帶起明星潮牌潮流的鼻祖，是陳冠希。可如今他創辦的品牌迎來關門潮，也包括北京三裡屯、成都太古裡等門店。
可見明星潮牌不好做，翻車率非常高。衣服的品質與高溢價的不比對，才是明星潮牌翻車的關鍵原因。
相比起來，歐美明星更喜歡做美妝品牌。對他們來說，經營美妝的成本和風險更小，隻需要拍張照片或者視訊，就能利用自己的影響力宣傳品牌，節省一大筆廣告費。
個人品牌美妝價格親民，品質隻要過得去，絕大多數人都能消費得起，積累口碑後，就能形成良性循環。
可國内明星潮牌不但衣服鞋子品質差，溢價嚴重，設計感幾乎等于沒有，純靠粉絲濾鏡圈一波韭菜，路人不買賬，時間長了之後，無人問津乃至關門歇業也就不難了解。
明星想要打造個人品牌可以了解，可單靠明星效應，隻能吸引粉絲，産品的品質和用心程度才是吸引消費者的關鍵，做好這兩點，才能站穩腳跟。