英偉達失去手機與平闆市場：拖延症惹的禍

據PCWorld報道，英偉達将放棄移動裝置市場出售3G和LTE數據機業務。英偉達周二表示，将在2016财年第二季度前關閉Icera數據機業務，并出售其資産。英偉達将許可第三方的數據機技術，為其Tegra晶片搭配LTE連接配接技術。

2011年，當英偉達斥資3.67億美元(約合人民币22.44億元)收購Icera的數據機業務時，人們一度對其前景非常看好。如今卻淪落成打包出售的處理品，當年的小甜甜是如何變成牛夫人的呢？我們來看一下。

一、當年的小甜甜

2011年距離現在并不算太遠，我們回顧一下當年的形勢。當年nVIDIA在桌面已經君臨天下，同時非常看好移動領域的發展(這是絕對正确的，2011年移動領域确實潛力滿滿)

在從單核心到雙核心手機的過渡中，nVIDIA首先開發出來Tagra2處理器，并且獲得摩托羅拉的選用。而當年的高通還是一家提供基帶的廠商，當年的MTK剛剛從WM的泥潭中爬出來，還沒有學會安卓怎麼玩，整個移動領域市場潛力非常巨大。

而nVIDIA當年隻有應用處理器技術，沒有基帶處理器技術，無法單獨作為智能手機或者平闆的處理器，它還需要第三方的基帶晶片配合，這讓nVIDIA很不爽。

因為在PC平台，nVIDIA有過慘痛的曆史教訓。

NVIDIA從創立開始，做的是顯示晶片，靠技術，靠速度，在早年的3d晶片戰國時代脫穎而出。

當Intel開始推內建顯示卡之後，顯示卡被內建了，于是NVIDIA不得不推出了晶片組業務。幾代之後，NVIDIA的晶片組做的非常出色，即使不算內建顯示卡，單純說晶片組功能，無論是Intel平台還是Amd平台，nVIDAI都不遜于原廠産品。

但是，幾年後AMD收購了ATI，Intel的CPU開始內建GPU，對手做了一個從CPU到晶片組再到GPU的平台，nVIDIA發現自己技術領先拯救不了被邊緣化的地位。

你的産品做的再好，也是基于競争對手的平台，對方一旦加以限制和不公平競争，華麗的大廈就瞬間倒塌了。

而在移動領域，平台是基帶晶片，當年的高通正在推出基帶和應用處理器一體的解決方案(也就是後來小米用的晶片)，單獨做應用處理器做得再好也無法競争，這就需要收購一家做基帶處理器的來完成融合，做自己的平台。

于是，nVIDIA看上了小甜甜Icera。這家公司2003年完成首輪融資，2005年就開始做基帶晶片。在2009年的第三方測試當中，它的Livanto系列晶片性能最優，超過愛立信和高通。其完整的基帶和射頻生産線。恰好可以彌補NVIDIA的不足。

這樁交易當時看起來很有點天作之合的意思，如果一切順利，nVIDIA在收購Icera後能在短期内推出整合的SOC，那麼在智能手機大發展的2012年、2013年，nVIDIA将和高通、MTK展開激烈競争，而當年的nVIDIA在雙核、四核上都比高通快一年，勝算很大。一切看起來都很美好。

二、拖延症發作的nVIDIA

理想很豐滿，而現實總是很骨感。2011年5月，nVIDIA收購了Icera，當時nVIDIA還在做Tegra2，Tegra3還在開發之中。

而直到2015年5月，Tegra3、Tegra4、TegraK1、TegraX1四代産品都過去了，nVIDIA依然沒有完成基帶和應用處理器的整合。

而市場一日千裡，雖然高通起步晚，但是到了2012年，高通的8260就已經展露頭角，到了骁龍800就俨然是王者歸來了。

MTK也沒有閑着，從MT6577開始漸入佳境，到了MT6589初步奠定江湖地位，當年的醜小鴨已經是白天鵝了。

更讓nVIDIA尴尬的，本來基礎極弱的華為海思都在2014年拿出來了麒麟920這種高端性能，內建基帶的SOC，而起點高很多的nVIDIA還沒有看到成果。

到了2015年，從最低端的展訊、聯芯到高端的高通、三星，市場上基本已經沒有空隙了。即使nVIDIA完成了研發，也隻能當一個市場佔有率不斷萎縮的後來者，繼續投入意義已經不大了。

長達4年的拖延，讓一個極有希望的項目變成了昨日黃花，小甜甜變成了牛夫人，拖延症害死了nVIDIA，也害死了Icera。

當然，拖延症不是nVIDIA一家，Intel在2010年收購英飛淩，也是直到2015年才在瑞芯微的幫助下拿出來整合基帶的低成本方案，還是3G的，4G得再等幾個月，這兩家可謂是難兄難弟，他們都錯過了這一輪移動浪潮。

三、退一步海闊天空

對nVIDIA來說，在移動領域起大早趕晚集雖然有些令人遺憾，但是失去的就是失去了。

到了2015年，壯士斷腕雖然疼，但是也不失為一個選擇，因為nVIDIA找到了新的金礦。

最近兩年，随着智能手機和平闆電腦價格快速下跌，中國晶片廠商的加入，晶片也已經是白菜價了。英偉達開始放棄低利潤率的移動裝置市場，把業務重心轉向圖形處理器、汽車和超級計算。

在2015年的CES上，nVIDIA釋出了Tegra X1處理器，而示範的應用場景是新近釋出的NVIDIA DRIVE汽車電腦中。nVIDIA還拿出來DRIVE PX汽車自動駕駛計算平台，靠強大的計算能力，可以處理來自12 個車載攝像頭的視訊，以便實作環繞視覺 (Surround-Vision) 和自動代客泊車 (Auto-Valet) 等功能。

汽車一年也有數千萬的銷量，而汽車的價格比智能手機貴多了，nVIDIA完全可以把晶片賣得貴一點，價格定的高一點。拼高科技的圖形能力，通用計算能力，業内沒有幾個對手，這比智能手機賺錢多了。

同樣，超級計算機對成本也不敏感，nVIDIA的一塊通用計算卡動辄數千美元，這要比幾十美元的手機晶片高端多了。

于是，nVIDIA放棄利潤已經微薄的移動領域，重新聚焦，而Icera也就成為了棄子。

回顧nVIDIA從收購Icera到出售的全過程，不禁令人唏噓再敏銳的眼光也需要執行力來保障，正确的決定最後未必有理想的結果。