早期B站作為二次元小衆社群，ACG（動畫、漫畫、遊戲三者的合稱）内容一直是B站的核心品類，B站經過多品類内容的摸索和發展，一直到現在成為年輕一代聚集的多元化社群，但ACG内容仍然是B站發展最為強勢的一項。
現在B站已經走過13個年頭，早在B站12周年演講會上，陳睿就曾展示過ACG内容的增長速度大于B站大盤整體的增長，ACG内容相關的作品播放量同比上漲43%。
來源-B站
在ACG内容中，“遊戲”已經是Z世代最受歡迎的消遣方式之一，遊戲内容自然成為B站社群内閱聽人較為廣泛的存在。
這一點讓衆多遊戲品牌把B站當做遊戲營銷的必選陣營。
4月18日，暌違已久的手遊《合金彈頭：覺醒》（以下統稱：合金彈頭）正式公開測試，也就是在這天合金彈頭把B站承包了。
短短兩天時間締造7支百萬播放的恰飯作品，遊戲下載下傳量增長迅猛。
玩轉整活恰飯，一鍵覆寫興趣圈層
3DM遊戲評論稱：《合金彈頭：覺醒》保留前作要素，用新的技術力演繹前作關卡，再用嶄新的機制帶給玩家不割裂，但新穎的流程體驗，貫徹的便是這個設計思路。遊戲緻力于維護玩家的童年回憶，同時還要讓這份回憶在當下的市場，不會輸給童年濾鏡。
可以看出合金彈頭這款遊戲是自帶童年濾鏡的，畢竟是SNK授權，人物角色繼承了SNK角色特點，給玩家一種“舊物翻新”帶來的熟悉感、新鮮感。
來源-B站官方号合金彈頭覺醒手遊
合金彈頭此次公測在即，為了能夠在短時間内擴大遊戲公測資訊傳播，合金彈頭在B站攜手多位UP主共創恰飯内容，UP主對遊戲的表達方式各有不同，卻能收獲同樣不小的反響。
UP主@手工耿在遊戲公測當天釋出作品《自制羊駝烤腸機》，視訊中UP主的朋友發起了“加特林版烤腸機”的制造計劃，UP主順勢展示合金彈頭遊戲中的羊駝載具，打算按照遊戲中載具的造型做一款“羊駝烤腸機”。
來源-B站UP主手工耿
經過一系列沉浸式電焊制作過程後，羊駝烤腸機的外形拿捏了遊戲裡羊駝載具80%的精髓，功能上能移動、能烤腸、能噴水，在視訊結尾UP主順着作品歡樂的氣氛，再一次對遊戲公測宣傳進行補充。
來源-B站UP主手工耿
這支作品的亮點有兩點：遊戲推廣在視訊的中分量、視訊内容和遊戲的适配度。
首先是遊戲推廣隻在視訊一開始和結尾處出現，并且時間短暫，其餘的時間更專注于羊駝烤腸機的制作，但是羊駝烤腸機本身就與遊戲載具相關聯，恰飯内容貫穿全局但不影響視聽。
其次是此次商單為定制化内容，從遊戲中找到模闆參考制作羊駝烤肉機，并且完成度高、形象特點到位，和推廣遊戲有較高的适配度，更有效深入使用者内心。
是以這支作品不僅不到一周的時間就能累積432.3w播放量，而且互動率也高達17.99%，其中點贊數53w，投币數15.9w，一鍵三連資料帶動作品數次傳播，登上B站每周必看榜。
來源-果集·飛瓜資料（B站版）
同樣以遊戲載具為内容元素的還有UP主@瑤生Y、譚喬、神奇的老皮VFX，三位UP主不僅在作品中用服裝、道具強關聯遊戲元素，還用“粗糙”的特效豐富作品看點，帶領觀衆欣賞了一次真人版特效槍戰。
來源-B站UP主譚喬、瑤生Y、神奇的老皮VFX
其中，UP主@譚喬的作品還關聯了時下熱點影視劇《狂飙》，為作品吸引了一波狂飙整活興趣使用者，作品釋出當日就累積240w播放，截至目前已經接近300w播放。
來源-果集·飛瓜資料（B站版）
合金彈頭此次和UP主們的内容共創，締造了7支百萬播放的優秀商單作品，綜合播放量高達1500w，覆寫範圍橫跨遊戲圈、手工區、搞笑區、影視區、鬼畜區等熱門大區，為遊戲正式公測在短時間内積攢了一波巨大數字聲量。
現金激勵不停，引發二次傳播
為了擴大宣傳範圍，除了投放不同分區的UP主以外，合金彈頭還發起了投稿激勵活動，使用者隻要帶上話題#合金彈頭覺醒激勵計劃#并釋出遊戲相關内容即可參與投稿，參與的使用者可以瓜分20萬元獎金。
在活動内，還為玩家設定遊戲福利，隻要通過連結下載下傳遊戲，在遊戲内輸入兌換碼就能獲得遊戲禮包，一次活動福利覆寫B站使用者以及遊戲興趣玩家。
來源-B站官方号合金彈頭覺醒手遊
活動自遊戲公測當日上線，截至目前已經有784位UP主參與投稿，總播放量超500w次，其中遊戲分區作品占比72.9%，是主要投稿分區。
來源-果集·飛瓜資料（B站版）
而參與投稿活動需要帶上的話題#合金彈頭覺醒激勵計劃#，已經累積2491.9萬浏覽，3.2萬讨論。
來源-B站
自4月18日開始放出UP主投放商單、投稿激勵活動開啟、玩家福利放送機制等一系列營銷行為後，《合金彈頭：覺醒》在B站的遊戲下載下傳量迅猛增長，4月20日當天就出現首個下載下傳量峰值，單日新增高達1.2w。
飛瓜資料（B站版）顯示，《合金彈頭：覺醒》遊戲熱度排名從百名開外飙升到第12名。
來源-果集·飛瓜資料（B站版）
總結
現在衆多品牌都在争奪Z世代人群的消費空間，随着Z世代人群的成長，已經誕生出Alpha世代（2010年之後出生的人），而這兩個人群約占全球人口的1/3，無論是對網際網路的依賴程度、還是對新鮮事物的追崇，這兩個人群無疑是衆多娛樂品牌未來的主攻人群。
而對年輕人而言，遊戲已經不僅僅是遊戲，它的存在更多是代表了社交、沉浸式、釋放自我的存在，是以大部分年輕人會選擇在電子遊戲上投入了大量的空閑時間和金錢。
遊戲品牌想要搶占A、Z兩代人的娛樂空間，需要的是更深入的探索，品牌沉浸式感受閱聽人人群的世界，是推動遊戲創新、發展的必要道路。