文丨梁嘉烈
開年以後，演出市場堪稱“瘋狂”。
張傑、李榮浩、華晨宇、薛之謙、鹿晗、張敬軒、楊千嬅、劉若英、王源等歌手陸續開啟演唱會，正在進行中的巡回演唱會輪番登上微網誌熱搜，新的演唱會還在不斷官宣，好不熱鬧。但盛況之下，亦有隐憂。
4月21日，我們從演出票務平台大麥獲悉，2、3月份，大麥共攔截“黃牛”機刷及人肉衆包400萬次。在疫情後的報複性消費浪潮中，黃牛的勢頭比以往更甚，黃牛票價翻倍成常态，天價票也重制江湖，消費者、票務平台和主辦方也展開了新一輪的反黃牛大戰。
複蘇與黃牛同來
消費者兩極分化
開年以後，演唱會門票秒無已經成為常态，張傑「曜·北鬥」巡回演唱會西安站開票後，十幾秒内便售罄。疫情時期市場預測的報複性消費熱潮如期而至，各大歌手也紛紛抓住這難得的機遇，紮堆舉辦演唱會。
用“狂飙”來形容上半年的演出市場再合适不過。疫情以前，演唱會開場後門票價格通常都會跳水，但今年，劉若英演唱會武漢站開場後黃牛門票仍能加價賣出，張傑演唱會西安站開場當日，票價也在越走越高，由此不難看出沉寂三年後，大衆對演唱會的高需求與高熱情。
連黃牛都用“恐怖如斯”來形容今年的演出市場。有黃牛将張傑稱為“張傑倫”，将薛之謙稱為“薛值錢”，因為往年這兩位歌手的演唱會，黃牛都可以以打折價拿票，而今年加價都不一定提到票。
“疫情結束，每個明星的價格都變成了以前周傑倫的标準了。”
票雖然更難拿了，但在這波難得的掘金良機中，黃牛存在感比以往更強，各大演唱會開票後門票秒無，但轉瞬黃牛票便漫天飛舞。周傑倫、五月天、張傑等的演唱會黃牛票溢價均達到數倍。
張傑演唱會原定價1680元的内場票被炒到了8000元以上，有的甚至達到了一萬，6月初的沈陽站門票，380元的票價在閑魚上漲到了一千元左右，1280元的票價則漲到了兩千元左右。
不少黃牛手中的票量也非常驚人，張敬軒演唱會門票開售後，歌迷們一票難求，而黃牛則宣稱自己手中囤了上千張門票，480元、680元、980元各檔位的都有。
可以說，無論是線下演出市場還是黃牛，都在等待今年的這波爆發。中國演出行業協會釋出的《2022年中國演出市場年度報告》統計，2022年演出市場總體經濟規模為243.6億元，與2021年同比降低31.33%，其中演唱會與音樂節演出票房收入為16.63億元，項目數量相比2021年大幅減少。
演出市場下行三年，終于熬出了頭，但複蘇與炒票同來，導緻市場逐漸有“全網黃牛”、“全民黃牛”之勢。
從上個月周傑倫嘉年華演唱會主辦方星台光影文化釋出的公告來看，摩天輪票務、票牛網、有票網、閑魚以及淘寶等多個平台，都有黃牛在通過倒票牟利。
很多對演唱會本無興趣的人，開始囤票做起“理财生意”，小紅書與閑魚上，不少人剛搶到票便開始溢價倒票，還有一些黃牛甚至幹起了偷票行當，不少人在網上曬出了被偷票的經曆。
在狂飙的演出市場中，消費者們逐漸走向兩端，有人選擇從黃牛手中買票，畢竟在門票秒無的情況下，黃牛是不少人為數不多能拿到票的途徑。有人與黃牛交易，也有人堅決反對黃牛。
網上，大量求票和出票資訊中都标明了“黃牛勿擾”，而求票的人往往還會跟上一句“隻接受輕微溢價”。
實名制難解困局
黃牛為何無法根除？
“黃牛泛濫”是一個老生常談的話題了，消費者苦黃牛久矣，過去幾年，一些票務平台、主辦方、歌手也在一路和黃牛鬥智鬥勇。
2020年第18屆ChinaJoy上，大麥的人臉識别實名制技術應用于大型商業展會現場，此前，林俊傑的演唱會規定消費者必須攜帶身份證現場取票，且多次取消“黃牛”訂單，今年，有黃牛稱王源演唱會“開啟了頂級盾攔截搶票機器”。但是，對肆虐的黃牛而言，這些方法還沒法完全根除。
前幾年，市場就在齊聲呼喚實名制落地，如今演唱會基本都為實名制購票，但黃牛仍未絕迹，因為“實名制”和“雙實名制”還是有差別的。
“實名制”一般指的是實名制購票，張傑、薛之謙、周傑倫等歌手的演唱會都為實名制購票，實名制購票确實可以有效防止黃牛大規模惡意刷票，但入場時，買二手票的人往往也能持自己的身份證進場。
“雙實名制”則要求三證合一，即一人一票一證，且通過人臉識别入場，王源、時代少年團等歌手及組合的演唱會均為“雙實名制”。雙實名制将實名制購票與實名檢票結合，形成了一個相對完整的防黃牛閉環。
但是目前國内的演唱會市場大多做不到“雙實名制”。一方面因為，演出市場沒有明确的退票立法規範，“雙實名制”堵住了票的二次流動，但是市場又沒有給出“退票”的出口，一旦購票人無法觀演就隻能自己承擔損失，這個結果很多人是無法接受的；另一方面，贈票部分要想實名制很難。贈票主要是主辦為了維護各種關系預留的觀演資格，主辦方無法限制拿到贈票的人們再怎麼進行二次配置設定。
是以，演出市場還是以演唱會實名制購票為主，雙實名制（實名制購票+實名制入場）占比并不高。說到底，“雙實名制”未能大規模普及，阻礙并不在技術，無論是刷臉技術還是電子票面生産能力，對市場而言都稱不上難關，充其量隻能算人力成本和技術成本的增加。雙實名制之難，關鍵還是在于市場複雜的利益關系及市場機制不完善。
其實，看似話語權最大的主辦方，往往隻是出錢出力當然也想賺錢的主辦而已。不過這個演出能不能辦、場館願不願租、贊助商投不投錢，其中涉及了太多需要主辦方去打通的關系。而這些關系中涉及的灰色地帶，往往需要通過贈票去疏通。贈票再次流入市場，便成了黃牛票。
不少主辦方、場館、二手票務、黃牛之間關系微妙，已是市場的共同認知，它們之間複雜的利益關系，也是由演出市場的實際情況決定的。演唱會門票動辄溢價數倍，看似大有可圖，但事實上，絕大部分演唱會都是虧本賺吆喝，能盈利的隻有少數頭部歌手的演唱會，一位行業從業者曾透露，有的演唱會即便溢價近十倍仍有賠本的風險。
2019年的一樁舊聞就足以說明問題。當代東方曾代理王力宏的巡回演唱會，2017年當代東方向王力宏所屬音樂公司HONGSHENG CULTUREHOLDINGS預付了1.7億元，而2018年王力宏演唱會僅為當代東方帶來1.34億元收入，也就是說，當代東方投資王力宏演唱會淨虧近5000萬元。
如果解決不了演唱會的盈利難題，那有着分銷、擡價、轉移風險之能的黃牛也很難真正絕迹。是以，不管是大賣的演出，還是難賣的演出，都很難躲過黃牛。退一步講，即便黃牛絕迹，“新的黃牛”也會應運而生。
就以“雙實名制”為例，它防得了黃牛，但防不了代拍。一些演唱會門票的極度稀缺決定了它的價格與價值，而市場供小于求的供需關系，決定了它必然會衍生出二級交易，黃牛如此，代拍代搶同樣如此。當然，黃牛本身是違法的，而代拍代搶目前并無較大争議。
但是，這一領域如今同樣亂象叢生。其一，不少代拍與黃牛關系密切，在外界，代拍的成功率一直成謎，有從業者表示，代拍即便成功搶票，也不一定會将票交予顧客，而是轉手以更高的價格賣給黃牛。
其二，不少代拍自己便是黃牛。有網友曾分享自己的經曆：代拍拿到了自己的賬号密碼，但在開票前失聯，門票售罄後才聯系自己稱“因為賬号無法登入導緻搶票失敗”，緊接着，代拍開始向自己兜售高價黃牛票。
如今，代拍的“技術費”也十分高昂，不少甚至與票價接近甚至高于票價。目前來看，張傑合肥站演唱會代拍價格基本都在二百元以上，諸如時代少年團、王源等偶像組合及歌手的演唱會代拍價格甚至達到千元。
未來，代拍是否會成為新的黃牛軍團，也是需要行業和消費者警惕的問題。
鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創
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