移動醫療革命重新開機：醫療APP成開路先鋒

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近兩年來，醫療網站在國外可謂風生水起。僅以美國市場計，既2011年底Care.com、HealthTap分别獲得超千萬美元規模融資後，今年五月ZocDoc和Castlight又相繼爆出融資近億的猛料。這些網站或專注于醫療資訊問答，或傾心打造醫生預約平台，或者旨在美國醫療保健業價格透明化，相同點是它們都獲得了資本市場和使用者的雙重認可。

　　Chilmark研究公司預測，2014年全球醫療企業移動APP市場規模将達到17億美元，為移動醫療指出了一個巨大的市場潛能。從醫療咨詢類的APP開始，到已經蠢蠢欲動的物聯網醫療健康管理，移動醫療頗能振奮消費者的内心。

　　将每個人息息相關的健康醫療問題利用網際網路的理念和平台重塑，這本身便是一個極為吸引人的概念，更是一個可以預見的大蛋糕。而移動網際網路的爆發使得更多玩家可以參與到這個市場中來。

　　國内方面，在第一波醫療觸網浪潮中，醫療健康網站不過是簡單的将資訊展示和廣告搬上網際網路，難以對飽受诟病的醫療健康市場産生實質性的沖擊，但多名業内人士表示，移動網際網路勢必将改變現有的醫療健康服務模式。

　　據估算，中國醫療服務行業市場規模在2015年亦将達5000億美元。這應該也不是一個小數字。而移動醫療作為一種新型模式和工具，将有效改變人們傳統的監測、看病、保健的醫療方式，并逐漸形成了一條新的産業鍊。

　　在這個新興産業鍊中，移動營運服務商和醫療裝置制造商這兩個環節，網際網路企業較難涉足;但基于龐大使用者基數和網際網路基因，在資訊平台和醫療App應用開發上，網際網路企業存在機會。不過，網際網路公司能在這裡面扮演多大的角色，還是個問題。畢竟由于中國醫療體制和市場成熟度等原因，這塊蛋糕并不好入口。

　　前景廣闊 現狀迷離

　　目前，新浪、搜狐等幾大門戶網站都開通了健康醫療頻道，39健康網等傳統的醫療資訊網站也不斷在謀求新發展。好大夫線上早在2007年就已經有風投進入，而丁香園、睿醫等公司也已拿到了風險投資的錢。資本市場的“示好”更激勵了這個市場，近兩年來更誕生了春雨掌上醫生等一批直接在醫療APP領域開拓的創業公司。

　　走得更深的還包括騰訊。今年7月，騰訊與好大夫線上達成戰略合作，雙方将以醫藥資訊互動平台為切入點進入移動醫療市場。據悉，雙方已在“線上問診”、“預約加号”等方面展開深入合作，上線兩個月來，通過騰訊醫療網上轉診平台成功就診的患者已超過22萬人次。

　　全球移動通訊系統(GSM)協會今年2月釋出的報告顯示，5年内，全球移動醫療服務應用将為移動營運商帶來115億美元收入，而資訊平台提供商、醫療裝置廠商和内容與應用提供商，将分别獲得24億美元、66億美元和26億美元收入。

　　從簡單的診療資訊和健康咨詢為主，到建構具有一定專業性、互動性的醫藥資訊平台，是網際網路企業對醫療健康領域重塑的第一步。與其他領域不同的是，如何整合專業的醫療内容知識并在終端上進行良好地展現是難點，這需要長期緻力于醫療資訊行業得以積澱。國内比較知名的平台級網站丁香園、好大夫線上吸引了大量的醫生和患者使用者。而傳統網際網路企業與專業醫療網站合作，将能實際地切入到使用者群中，借此進入醫療市場。

　　事實上，一個成熟的醫藥資訊平台能提供門診資訊、醫患交流平台，是移動醫療産業鍊中重要的一環。而全球範圍内，病例數字化、共享化得趨勢不斷加強，智能終端的普及有望加速這一程序。

　　但我們無法回避一個很現實的問題——我國在遠端醫療裝置上的發展才剛剛起步，家庭血糖儀、血壓計、脈動血氧計和峰值流量計等聯合裝置還處在艱難的推廣期，遠落後于國外。而且更沒有可行的資訊化政策，将監測資料傳輸至醫療機構或企業。此外醫療健康領域，向來是一個對資訊安全高度敏感的産業，醫療健康類網站與整個商業網際網路程序相比至少落後三五年。醫療機構IT化的程度也不容樂觀。

　　但業内人士認為，這或許正是革命的契機。

　　移動APP成突破 恐受羁政策絆

　　移動網際網路時代智能終端的普及，形成了一個突破點。

　　IDC研究公司調查顯示，已經有9%的美國成年人使用移動醫療程式跟蹤或管理自己的健康問題。Health It Now網資料顯示，2011年，App Store中醫療類App銷售量同比上升了250%;預計到2015年時，全球會有超過5億人手機中裝有至少一款醫療類App。

　　鑒于醫療App産業的發展潛力，近年來國内相關企業也加緊布局中國市場。資料顯示，目前中國正在開發醫療App的公司已經有500-600家，從業者上萬。當然，這些人群中有些是從醫療軟體開發轉型而來。

　　不過，目前對于可遠端指導的醫療App而言，文字、醫學圖像、語音、電話咨詢這幾項仍是患者遠端咨詢所能用到的描述病情的主要手段。從目前醫療服務類的App本身的界定上，它們對傳統醫療行業來說，并不是一種取代，而是一種促進和補充。

　　從涉及到的業務範疇看，目前國内一些較為知名的醫療健康類APP定位都比較明确，且背後都有龐大的積累和資源支撐：

　　丁香園主要是醫療健康行業從業者的社群，彙集了許多專業醫師和衆多從業人員，其推出的APP也延續了這一特色，以醫生交流平台為主;

　　快速問醫生則以龐大的醫生資源為基礎，主打移動健康和醫療的咨詢業務，以淺層的輕度問診為主，涉及病症咨詢、用藥指導、養生健康等方面，其使用者數量在5個月内突破350萬，日均提問3萬餘次，相比PC端的艱難增長可謂順風順水。

　　好大夫線上則收錄全國3225家正規醫院、300549位大夫，并已建成網際網路首個實時更新的門診資訊問詢系統。其主打的醫療APP也以此為依托，着重打造線上醫療服務預約和交流功能。